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1、市场营销战略主要内容:创新战略创新是知识经济时代的灵魂。
(资料图片)
2、知识经济时代为企业创新提供了极好的外部环境。
3、创新作为企业营销的基本战略,主要包括以下几个方面。
4、(1)观念创新。
5、知识经济对人类旧的传统观念是一种挑战,也对现代营销观念进行着挑战。
6、为了适应新的经济时代,使创新战略卓有成效,必须树立新观念,即以观念创新为先导,带动其它各项创新齐头并进。
7、(2)组织创新。
8、组织创新包括企业的组织形式、管理体制、机构设置、规章制度等广泛的内容,它是营销创新战略的保证。
9、这方面要做的工作还十分艰巨,例如,组织形式上,许多企业还没有完成现代公司制的改造,旧的组织形式在某种程度上成为企业创新的缰绊。
10、机构设置的不合理,分工过细,都不利于创新。
11、(3)技术创新。
12、随着科技进步的加快,新技术不断涌现,技术的寿命期趋于缩短,技术创新是企业营销创新的核心。
13、大中型企业要不断开发新技术,满足顾客的新需求,即使传统产品,也要增加其技术含量。
14、(4)产品创新。
15、技术创新最后要落实到产品创新上,所以产品创新是关键。
16、由于技术创新频率加快,所以新产品的市场寿命期也越来越短。
17、(5)市场创新。
18、市场是复杂多变的。
19、消费者未满足的需求是客观存在的。
20、营销者要善于捕捉市场机会,发现消费者新的需求,寻求最佳的目标市场。
21、把全国各地都看成是自己的市场,因而在市场创新中缺乏针对性,导致营销效果和竞争力的降低。
22、在市场创新中,要在科学的细分市场的基础上,从对消费者不同需求的差异中找出创新点,这是至关重要的。
23、总之,在知识经济时代,创新战略是企业生存发展的生命线。
24、观念创新是先导,组织创新是保证,技术创新是核心,产品创新是关键,市场创新是归宿。
25、2、人才战略创新是知识经济时代的灵魂和核心。
26、但创新要高素质的人才才能创新。
27、知识经济时代的竞争,其实质是人与人、人的群体与个人高科技知识、智力、智能的竞争;是人的创新能力、应变能力、管理能力与技巧的综合素质的竞争。
28、3、文化战略企业文化包括企业经营观念、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范、企业形象以及全体员工对企业的责任感、荣誉感等。
29、它不仅是提高企业凝聚力的重要手段,同时,它又以企业精神为核心,把企业成员的思想和行为引导到企业的确定的发展目标上来,它又通过对企业所形成的价值观念、行为准则、道德规范等以文字或社会心理方式对企业成员的思想、行为施加影响、控制。
30、价值观是企业文化的基石。
31、许多企业的成功,是由于全体员工能够接受并执行组织的价值观。
32、4、形象战略在信息爆炸的知识经济时代,产品广告、销售信息等很难引起消费者注意和识别,更谈不到留下什么深刻印象。
33、在此情形下,企业间竞争必然集中到形象竞争上。
34、形象竞争,企业已经在应用,但很多企业并没有足够的重视。
35、在知识经济时代,广告宣传也随之进入"印象时代",企业用各种广告宣传和促销手段,不断提高企业声誉,创立名牌产品,使消费者根据企业的"名声"和"印象"选购产品。
36、5、产品战略产品战略基于企业战略,将公司愿景、使命和战略目标分解到产品群、产品线和产品,最后到各区域。
37、产品战略通过产品的客户划分确定平台战略、产品线战略,并在产品的指导下确定资源配置计划。
38、综上所述市场营销战略是确定企业长远发展目标,并指出实现长远目标的策略和途径。
39、战略确定的目标,必须与企业的宗旨和使命相吻合。
40、战略是一种思想,一种思维方法,也是一种分析工具和一种较长远和整体的计划规划。
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