考古盲盒挖宝更多的是沉浸式体验，抓住了年轻人的痛点

外行人看热闹，内行人看门道，对于普通游客来说，看到的可能是河南博物院考古盲盒的有趣、钱币巧克力的有趣又好吃、唐宫仕女手办的憨态可掬…对于豫博文创办的工作人员来说，这些成绩是整个团队努力的结果，90后刘维就是其中一员。

2019年6月，河南博物院的文创中心还在西配楼的一个小房里，开门前一天，刘维成为豫博的一名员工。

“我和院里的文创是一起成长起来的。”刘维告诉记者，来博物院工作前后她对博物馆的印象大相径庭，“以前我觉得谁还会逛博物馆啊，之后才发现这里简直是客流如织，大家的热情难以想象，特别是年轻人。”

刘维研究生学的会展管理，接触过部分品牌策划和运营课程，现在在文创办主要负责品牌运营，包括内部品牌的孵化和外部品牌推广。

对于普通游客来说，只看到网红咖啡、考古盲盒等实物，但这些产品都是经过文创办工作人员商讨、构思、出点子，花费大量精力，依据文物的形神创制出来的。

刘维的工作还包括如何对外宣传，公众号运营，直播，媒体对接等。

此外，刘维还负责博物雅堂、考古盲盒、女皇的祈福、钱币巧克力、华夏古乐等河南博物院内部IP运营。

“现在文创产品推广手段大不相同，以前只是通过线下门店口耳相传，现在是网络时代，所以推广方式偏向于线上，受众是全国观众。”刘维说。

“拿明星产品考古盲盒为例，当时的火爆更多的是‘自来水’，网友自发地在网上发布视频。考古盲盒最主要的销售渠道就是线上，前3个月的销售额1000多万，现在整体销量超过21万，销售额超1700万，而且大部分是通过线上预定销售，线下每人限购3个。”

为了给游客带来惊喜，豫博文创办的工作人员“煞费苦心”，每10天在淘宝上更新日志，介绍新的玩法，新产品概览，比如6个洛阳铲换1个镀银的洛阳铲，6个镀银的洛阳铲可以换1个镀金的洛阳铲，还有大将军印、巧克力、盾牌、箭镞相框、“女皇的祈福”口红、唐宫夜宴版仕女盲盒等兑换礼品，希望能吸引更多回头客。

不像其他文创产品买回去就是摆件，考古盲盒挖宝更多的是沉浸式体验，抓住了年轻人的痛点。

此外，2021年春节期间，河南博物院九大镇馆之宝和唐宫小姐姐着实火了一把，节目播出后，不少网友纷纷@河南博物院：手办赶快安排起来。

豫博也不负众望，反应迅速，官微发起《唐宫夜宴》手办大赛，15天内推出实物，线上线下双管齐下，满足了各方需求。

“对于很多人来说，到一个地方去都会逛一下博物院，走的时候都会买文创产品。”刘维认为河南博物院出圈产品越来越多，文创越做越成熟，对于整个博物院的宣传是“锦上添花”的作用，能够让大家将博物馆的记忆带回家。

“作为一名年轻人，能在这里工作我很自豪。未来院团将会从产品开发偏向于品牌IP的打造，除了考古盲盒，还有铅笔巧克力、唐宫夜宴版仕女乐队、女皇的祈福、气象中州，都是下步着力的重点。”刘维告诉记者。

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