滴滴未来或将进入直播电商领域

近日，据多家媒体报道，滴滴正在灰测电商业务“今日爆款”，该业务与此前滴滴社区团购业务“橙心优选”的线下自提模式不同，疑似对标拼多多和美团“团好货”的模式，用低价、拼团的模式抢夺市场，由厂家直接发货给消费者。该业务运营模式偏向于C端零售，主打下沉市场，其入口位于滴滴出行APP菜单内。

不意外的选择

实际上，滴滴推出自营电商业务并不让人意外。此前其在橙心优选上布局早、投入大，快速抢占了相当的市场份额。而今，自营电商业务能够有效承接、转换“橙心优选”积累的流量，为其在后续资本市场上提供更多的“故事”。

根据此前报道，滴滴橙心优选业务于2020年4月低调试水、6月份正式上线，上线当日订单破万，打响巨头进军社区团购的第一枪;2020年11月份，滴滴CEO程维在内部沟通会上表示，对橙心优选的投入将“不设上限”，全力拿下市场第一名。

随后，拼多多、美团等众多互联网巨头入场，开启了社区团购“低价倾销”“垄断市场”的局面，“得团长者得天下”的言论甚嚣尘上，甚至出现了“十几个平台抢一个社区团长”夸张局面。随后，国家市场监管总局联合商务部召开了规范社区团购秩序指导会，各家的社区团购业务变得低调下来。

实际上，低调下来的橙心优选并没有放缓步伐。仅在过去的一个星期内，先是携手百家一线母婴品牌，发起“宝贝成长优选计划”，随后又启动首个榴莲节……可以说，自去年橙心优选上线以后，经过大半年的资源积累，已拥有大量的供应商资源为自己做电商业务铺路，尝试电商业务是水到渠成。

据了解，“今日爆款”(“特卖好货”)是滴滴在探索的新的电商模式，以包邮到家的方式将商品寄送到用户手中。目前主要提供生活类商品，涵盖蔬果、粮油、百货、数码、母婴、家电等品类。滴滴对部分精选商品实行价格补贴，同时，在“今日爆款”内，所有用户都可以以团购价购买商品，所有商品都包邮。

或盯上直播电商

值得注意的是，官网显示，滴滴从今年3月开始招聘多个电商岗位。其中，在对于“自营电商高级经理”的职位描述中提及了直播频道。这意味着，滴滴未来或将进入直播电商领域，在自营电商平台中加入直播电商内容模块。

去年10月，滴滴出行宣布当月国内月活用户突破4亿，面对巨大的流量池，滴滴加速了流量的商业转化和变现。此次“今日爆款”采取了和橙心优选一样的方式，将入口放置在菜单栏内，可以看出，滴滴也是希望滴滴出行App中的巨大流量，转化到电商业务中，并借此在电商市场中占得一席之地。(记者沈钊报道)

关键词： 直播电商领域