电商“双12”昨开启 补贴瞄准下沉市场 个性化商品、保暖品类热卖

各大电商平台的“双12”活动在昨天开启。阿里方面的数据显示，今年有10万品牌参与活动，部分秋冬商品折扣力度不输“双11”，保暖服饰被热抢，更多的个性化商品比如猫汉服等成为爆款。值得注意的是，今年阿里、京东方面都推出“百亿补贴”活动，吸引低线城市青年参与“双12”活动。

首小时下沉市场成交金额同比超50%

阿里聚划算百亿补贴在12月11日下午上线，消费者通过淘宝APP页面入口或直接搜索“百亿补贴”，即可直达聚划算百亿补贴会场。聚划算方面透露，百亿补贴会场一上线就吸引海量消费者涌入，截至昨天中午12点，访问百亿补贴会场的用户已超过100万，下沉市场用户占比超过65%。

经天猫官方平台认证的洋桃旗舰店，是聚划算百亿补贴的供货主力店之一。旗舰店承诺官方正品，提供全国联保的高标准售后，迅速在消费群体中圈粉，不到20小时店铺粉丝增长十倍，苹果iPhone 11、AirPods耳机、戴森V8吹风机、SKII神仙水等极致爆款商品，整点上线，场场“秒光”。

聚划算给出的折扣在“双12”期间带动大量品牌下沉。“双12”首小时，聚划算在三线及以下下沉市场的成交金额同比超过了50%。20个品牌单品交易额破亿，812个单品交易额破1000万。

京东方面，品牌优质猪肉百亿补贴券后一斤9.9元、iPhone 11 64GB补贴立省600元、43°茅台飞天500ml装，补贴后仅售815元……这些百亿补贴商品还同时享有“放心购”、运费险、上门换新、送货入门等售后服务，更有配送延时补贴、闪电退款、极速审核等售后便利。

个性化商品、保暖品类热卖

不同于“双11”以品牌天猫旗舰店为主，“双12”的参与商家则以淘宝、聚划算等为主，商品品类也以个性化为主。数据显示，猫汉服、宠物保暖房等新诞生的商品都在“双12”一开场就成为爆款。

在商品品类方面，受季节影响，保暖服饰、用品受到热捧，早在预售期间，淘宝上充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品，加购量就平均上涨7倍。京东的都市丽人女式厚款保暖内衣百亿补贴价格只需要68.94元，澳洲直邮秋冬羊毛豆豆鞋百亿补贴价格189元就能拿走。

本地生活服务类参与“双12”线下活动

在线下，从12月1日起，为期一个月的“双12”支付宝生活节就已正式启动，与往年不同的是，本次“双12”支付宝生活节由支付宝联合口碑饿了么、淘票票、飞猪共同打造，全面覆盖本地生活。用户通过搜索“1212”等方式就能一键进入支付宝、口碑、饿了么、飞猪、淘票票会场，参加瓜分亿元奖池、5折起吃喝玩乐等活动，抢便宜酒店和电影票。上支付宝搜索“限量抢”，还有机会领取家门口小店的各类优惠券。

关键词： 双12 补贴 个性化商品