投影行业正处结构调整期，龙头业绩承压，机遇在何处？

从行业龙头的“口水仗”互呛，到市场量额双跌，投影行业竞争激烈之态清晰可见。

第三方机构洛图科技数据显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）的市场销量为万台，同比下降%；销售额为53亿元，同比下降%。

行业龙头也难以避免地出现业绩承压。极米科技最新财报显示，2023年上半年，公司营业收入约亿元，同比减少%；归属于上市公司股东的净利润约9273万元，同比减少%。

(资料图片仅供参考)

9月7日，面对《国际金融报》记者关于业绩承压的提问，极米科技董事长钟波表示，公司的现金状况、盈利情况虽然比起去年、前年有所下降，但在整个行业中可以算是盈利状况非常良好的；放在A股当中，上半年大概9000多万的利润，盈利能力也不算非常差，在电子消费行业中也是比较难得的。

多位业内人士提到，上半年外部经济环境不确定因素较多，消费电子行业仍处于下滑态势，智能投影硬件作为非刚需产品，消费需求呈现低迷状态。

面对这样的市场环境，行业及企业也在试图寻找新的机遇。

洛图科技（RUNTO）总经理朱圆圆表示，投影行业目前处在结构调整期，主要表现在：一是渠道深耕和多样化发展，二是技术向自主配套程度较高的方向转移，三是品牌加速优胜劣汰，四是产品呈现真、智、美、景四大方向。

为促进消费，极米科技宣布在十周年之际启动亿元回馈计划，用一亿元真金白银补贴产品价格。钟波称，面对经济需要复苏，重振消费者对行业的信心，极米有责任去降低消费门槛、普及产品形态。

此外，不少国内的智能投影企业正在试图从海外市场寻找新的增长点。从极米科技的营收结构来看，占比较大的境内市场上半年营收同比减少了%，境外收入为亿元，同比增长了%。

对于发展海外市场，钟波称，相比国内“内卷”的状态，海外是一个相对非常好的市场，期待所有厂家不要眼睛只盯着国内，智能投影行业要做大做强，一定是一个全球化的市场，大家一起去到海外，建立品牌、梳理渠道、与内容方合作、获取消费者的信任；同时，在海外市场也面临其他形式的竞争，包括专利竞争、标准之争。

行业方面，9月7日，中国电子视像行业协会投影显示产业分会联合极米、海信、坚果、光峰、长虹、优派和索诺克，以及主流电商平台京东、天猫和抖音共同签署《中国投影行业高质量发展倡议》。

该倡议书以行业高质量发展为共同目标，倡议企业加强技术创新，提升产品质量，提升服务质量，为消费者提供有竞争力的产品，让中国的投影品牌享誉全球；倡议各企业响应政府号召，遵守行规行约，维护公平竞争秩序，推动行业标准建设，共谋高质量发展；倡议企业不夸大宣传、不虚传宣传，坚持真实呈现产品参数，保证消费者利益，提振消费者信心。倡议企业良性竞争，不参与、不雇佣网络水军进行任何负面评论灌水和恶意抹黑的行为。

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