创新微度假模式打造者刘兵：微度假项目做好这三点，才能吸引客流

近三年，以本地为中心、基于兴趣和体验而打造的“微度假”项目应运而生，涌现出了不少特色产品和新业态，不但丰富了文旅市场产品供给，满足了人们的多元化出游需求，同时有效提升了城市的旅游魅力和文化内涵，成为城市更新、乡村振兴的有力抓手。

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创新微度假模式打造者刘兵，曾带领国艺中联团队打造了多个成功的微度假项目，其中“不夜城”文旅街区项目更是可圈可点。刘兵认为，微度假项目要想吸引客流，可以从三个维度进行思考和实践，

一、打造特色产品和品牌

微度假产品虽然规模较小，但是可以通过打磨产品的特色化和个性化，建设有价值的品牌形象。可以充分挖掘当地的历史、文化、自然资源等方面的特色元素，提炼出特色化主题，打造独特的产品。

主题的确定需要进行对山水资源和文化禀赋进行系统梳理和挖掘，找出其中最符合爆款特质的元素，从而提炼出独特性、差异化、唯一性的主题。然后紧扣主题设计打造核心吸引物，可能是一处打卡景观，可能是一间咖啡馆，也可能是一场互动体验活动，都可能成为一个人气爆款，从而为项目吸引到大量游客的到访。

二、完善配套设施和服务

相对于大型旅游度假区，微度假产品的规模小，配套设施和服务也相对不够完备，这会影响游客的体验和满意度。微度假产品的规模虽然较小，但是也需要有基本的配套设施和服务，例如住宿、餐饮、娱乐、文化体验等，解决人们出游的基本需求，且有一定品质保证，才能吸引游客。

此外，也可以采取一些创新的手段来提升游客的体验，例如设置特色的户外互动体验项目，嵌入咖啡馆、书店、研学等休闲体验业态、举办各类主题活动等。

三、善用社交媒体做营销推广

在品牌建设和营销推广层面，微度假项目要积极拥抱互联网，重视抖音、快手、b站、小红书等社交媒体，通过短视频、直播、图文等方式多维度输出内容，进行营销转化和人气吸引，提升产品的品牌价值，积累口碑，吸引更多的游客到来。

刘兵表示，尽管微度假产品不如大型旅游度假区体量大、业态全，但是可以通过加强配套设施、提升线上渠道、打造特色产品和品牌等多种措施来规避其短板和不足，积极吸引更多的客流。同时，也需要不断地进行创新和升级，适应旅游市场的变化和需求，实现可持续发展。

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