微博发布2021视频号发展报告：多领域内容频上热搜 创作者频频出圈

4月21日，微博发布了《2021年度微博视频号发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，截至2021年12月底，微博视频号开通规模突破2500万。其中，粉丝数超千万的视频号有1500个，粉丝数超百万的视频号有3.6万个，粉丝数超十万的视频号有15万个。共有超过1.8万条视频登上微博热搜榜，视频类热搜约占整体热搜的48%。热点资讯类视频已经成为热搜常客，此外，泛娱乐和泛生活领域的视频也频频出圈，带动了博主IP成长。

视频内容百花齐放 多领域博主竞相成长

2021年微博视频号规模迅速增长，各领域发布规模都有显著增长，娱乐、搞笑、情感增长最快。

2021年，同比2020年微博视频号日均发布增长最多的TOP10领域有：娱乐明星、搞笑幽默、情感两性、电视剧、综艺节目、美食、人文艺术、时尚美妆、电影、动漫。从内容播放规模看，泛娱乐、泛资讯等领域视频号增长最快。

粉丝粘性较高的视频号主要集中在娱乐明星、美女帅哥、时尚美妆等领域。生活化的日常分享，高频次的社交互动，都有助于提升微博粉丝粘性。@李佳琦Austin 、@杨凯雯rr 、@密子君 等成为粉丝粘性超强的微博视频号KOL代表。

2021年，粉丝数10万以上的视频号作者分布在微博各个垂直领域，规模占比TOP10的领域分别是：娱乐明星、时尚美妆、美女帅哥、美食、搞笑幽默、情感两性、体育、旅游出行、财经、游戏。

2021年，有近5000位作者新晋成为百万粉视频号博主。以时尚美妆、美食、美女帅哥、旅游出行等为代表的泛生活领域成为微博视频号成长最快的内容领域。随着奥运等体育赛事的举办，体育类视频号也赢来快速增长。

新晋百万粉视频号代表，主要来自泛生活、泛娱乐、知识、热点资讯、ACG等领域，例如：@程十安an （时尚领域）、@小贝饿了 （美食领域）、@破产兄弟BrokeBros （旅游出行领域）等。他们通过持续发布优质内容不断吸粉，借力微博热搜热点机制，打破了内容垂类、平台圈层的限制，成功出圈。

2021年涨粉最快的微博视频号代表，横跨了多个内容方向，他们通过在微博的深耕，获得了迅速成长。

比如@李佳琦Austin 2021年涨粉845万，再次爆红的资深博主@陶白白Sensei 2021年涨粉620万，从外站来到微博深耕并成长迅速的@我叫孙火旺 2021年涨粉618万。

优质视频号影响力日益凸显，优质视频内容不仅可以获得网友共鸣、引发广泛讨论，也蕴含巨大商业价值。除了视频号博主个人粉丝、影响力的增长，微博也非常注重对其商业化变现的赋能。

目前，微博从广告代言、内容付费、电商、平台补贴四方面共同发力助力优质创作者提升影响力并通过社交资产真实获益。

视频内容频上热搜视频博主频频出圈

2021年，共有超过1.8万条视频登上微博热搜榜，视频类热搜约占整体热搜的48%。

热点资讯类视频是热搜常客，其中，泛生活类视频中，搞笑幽默是最易于登上热搜的内容领域。泛娱乐话题也经常见诸热搜榜单，值得注意的是，娱乐明星话题占比虽然仍然排在第一位，但已大大减少，综艺节目、电影、体育、电视剧等占比大幅提升。

此外，泛生活、知识等领域的视频也频频登上热搜。

2021年，全站获得千万播放的视频超1.5万条,千万播放的爆款视频主要分布在：娱乐明星、媒体、时尚美妆、游戏、教育、搞笑幽默、美食、综艺节目、音乐、互联网。

2021年，全站获得百万播放的视频超20万条,百万播放视频数量最多的领域为：媒体、娱乐明星、搞笑幽默、综艺节目、电视剧、时尚美妆、美食、电影、游戏、音乐。其中，娱乐明星、媒体等领域视频内容互动性和讨论度较高。

出圈的视频内容来自多个领域，展现出微博视频的多元化价值，包括：

借助微博这个社交媒体工具，通过捍卫权利、揭露不法现象，推动民生问题得到更多关注。

从客观事实出发，用理性的分享给用户带来更多元的认知科普。

将热点事件与专业知识结合，通过剖析热点为网友带来思考。

一批“天才”少年，将他们的奇妙创意变成现实，在各自的领域里发光。

分享美丽干货，传授美丽技巧，引领时尚潮流。

用视频传递美味，用美味治愈生活。

用视频记录不同视角下，记录者眼里的中国。

“热梗制造机”，用视频让网友“大开眼界”。

用独特角度进行二次创作，为网友创造欢乐。

VLOG成为年轻一代分享生活的新方式

2021年，有超过124万人在微博发布VLOG，累计发布 VLOG超过1415万条，带来了667亿的播放量、232亿次的互动。

在发布VLOG的人群中，女性占比67%，18到39岁的年轻人占比高达80%，VLOG已成为年轻一代记录生活的重要方式。北京、上海、广州、杭州等是最爱发VLOG的城市。

从VLOG的内容上来看，呈现以下几大趋势。

在微博，磕CP成为新的流行趋势。2021年，微博上有超过1.4万的用户在用VLOG记录情侣日常，发布相关VLOG超过4万条。“嗑CP”也已成为年轻人的热潮，有超过2亿用户在微博磕情侣Vlogger的CP 。

用VLOG，记录360行的行业人生。过去一年，各行各业视频号用VLOG分享属于各自行业的精彩。

VLOG展示天南海北人的不同生活。来自不同国家、民族、地区的微博视频号，用VLOG记录不同滋味的生活。

追明星VLOG，追更真实生活。VLOG已成为明星艺人运营社交媒体的“标配”，过去一年，微博上明星艺人发布VLOG累计超过1万条。其中，还涌现了很多超千万播放量的明星VLOG。

VLOG不止记录个人生活。在很多重大事件中，VLOG也是记录事件的重要载体之一。

在微博，用VLOG传递体育精神。2021是体育健儿们大放异彩的一年，他们用汗水在赛场拼搏，用VLOG在微博和网友分享日常。

在微博，VLOG见证疫情冲击下对生活的热爱。2021年，依然是疫情抗击的一年，上万条抗疫VLOG记录了真实的抗疫生活。

VLOG开箱种草成为流行。2021年，全站开箱类视频超过2400万条，产生了241亿次互动，平均每条开箱视频互动规模均超过100次。

微博视频号于2020年7月正式上线，经过一年半的发展，开通规模迅速增长，内容生态也不断完善，成为图文之外，微博平台生态的重要组成部分。不论是深耕微博的KOL，还是外站入驻微博的视频博主，借助微博作为开放的社交媒体属性以及热点优势，通过视频内容出圈，带动博主个人影响力的提升，也为博主IP打造以及商业化变现奠定了基础。

关键词： 综艺节目 社交媒体 迅速增长