解锁跨界联名N种玩法，百丽时尚以产品力+营销力深度链接消费者

随着Z世代成为时尚市场的消费主力，跨界联名日渐成为各大品牌和年轻人沟通的重要方式之一。中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）近年来带领旗下品牌不断捕捉时下流行趋势，和不同领域的IP、品牌跨界合作，推出一款款直击年轻人喜好的鞋服产品，并解锁丰富多元的联名营销玩法，为年轻消费者带来愉悦活力的消费体验，形成更深的情感链接。

1）携手史迪奇宣扬不乖精神，天美意TEENMIX星际工厂亮相TX淮海

上线卖断货，全网刷爆屏……谁的鞋柜里，还少了一双超火的TEENMIX×史迪奇联名小鞋子？

以“甜酷泛学院风”为关键元素的TEENMIX，天生自带打破常规，不拘一格的反叛气质，与Z世代年轻人拒绝“乖乖”标签，活出个性真我的穿搭态度不谋而合。2023秋冬上新季，TEENMIX携手童年回忆《星际宝贝》动画片中的史迪奇IP，为渴望秀出自我的年轻女孩们打造出溜啊溜鞋、小皮孩、飞船鞋、显眼包等一系列时尚单品，通过奇趣搞怪的设计宣扬“不乖”精神。

与此同时，TEENMIX在线上发布了“天美意星际工厂”宣传片，讲述了史迪奇在星际工厂捣蛋的有趣故事，并将装有联名产品的“不乖”包裹交给各路时尚女孩，通过个性化演绎充分展现产品魅力。线下，TEENMIX也将“不乖”进行到底，以“史迪奇砸了TX淮海”这一热点话题，在上海TX淮海打造了从天而降“砸”进地面的巨型鞋盒，引发了众多网友路人跨次元围观。鞋盒内部是光怪陆离、充满千禧太空美学的TEENMIX星际工厂，蜿蜒的传送带不断向“太空参观者”们输送搞怪可爱的史迪奇联名单品。

线上线下联动、零距离互动的奇趣营销方式，有力推广了TEENMIX×史迪奇IP联名活动与产品，也为品牌“强势”圈粉了一大波年轻消费者。

2）联名M essential阐释东方浪漫，真美诗Joy&Peace与会员共探水晶之美

“良辰美景奈何天，赏心悦事谁家院”。中国人对于诗意浪漫的东方美学的追求，是刻在骨子里的。以时尚简约、典雅高贵为品牌风格的Joy&Peace与静谧优雅、低调悦己的女装品牌M essential高度共鸣，携手梦回昆曲《牡丹亭》的古典花园，在曲径通幽处觅得灵感，打造游园“晶”梦系列鞋履，期望为女性提供松弛、高质量的生活方式。

游园“晶”梦系列鞋履将大量的水晶、金属通过纯手工打造形态各异的花朵，手工复古丝绒模拟草地的质感，描绘传统中国园林中的美妙风景，生机盎然，落英缤纷，并将意式制鞋工艺与中国古典艺术气质结合，演绎中西合璧的时装鞋履。精致高雅、唯美梦幻的足尖美学，使得系列产品一经推出，便获得众多明星“推荐官”的青睐。

Joy&Peace还组织了游园“晶”梦线下DIY专场活动，邀请品牌会员在水晶高脚杯身上进行中式点彩绘画，体验水晶材质与色彩的相互碰撞，更深入地感受新中式风格和水晶材质的魅力，共赴烂漫新中式梦境。

在跨界联名已成常态的时尚消费市场，百丽时尚凭借走心的联名产品，丰富多彩的营销玩法，不断与年轻消费者构建深度情感链接，创造了一场场火爆的跨界联名经典案例，真正实现品牌与用户的“双向奔赴”。

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