广东经济科教频道走进洗护“国家队”，看阿道夫“红海”突围之道

2018年以前，没有做过任何广告营销话题；截至2022年，连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。高端香氛洗护品牌阿道夫快速发展成为国货洗护第一品牌的核心是什么？

“一是技术创新，二是打造品质工程。”阿道夫集团研发技术总监马铃近日接受广东经济科教频道广东社区中心《云聚英才》专题栏目采访时介绍，阿道夫靠的是构建高质量人才队伍，找到差异化发展方向，用技术创新打造优质产品，持续赢得消费者的喜爱。

（阿道夫集团研发技术总监马铃接受媒体采访）

技术创新，走出差异化高质量发展道路

“我们发现消费者在追求产品高品质的同时，他们希望在情感上能够得到更多的尊重和理解。”谈及阿道夫在洗护红海的突围之道，马铃说，阿道夫在创立之初，做了大量的数据分析和调查，最终确定品牌的方向和定位为“高端香氛洗护”，找到了区别于外资主导品牌的差异化发展优势。

基于这一准确定位，阿道夫独创“精油5感香调”和48小时专业留香技术，在中国洗护市场开辟出高端香氛洗护新赛道。自此进入发展快车道，实现一路狂飙：2018至2020年，阿道夫年零售额均超过百亿元；自2018年起，连续5年蝉联国货洗护品牌榜首；凯度消费者指数研究数据表明，2020年至2022年，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

（凯度消费者指数研究报告部分截图）

今年，阿道夫集团正式进军海外市场，接受全球市场的检验。适逢近期“民营经济31条”出台，“阿道夫出海更有信心、生产经营更有干劲、谋划目标更有底气。”

匠心智造，在洗护领域造出一支“国家队”

阿道夫集团在科研上的投入非常大，建立了以硕博士为主的科研团队，打造了获得国家CNAS认可证书的阿道夫科研创新实验室，首期投资额便过亿元。2018年起，每年投入研发的费用（除去硬件设施）达到5000万元以上，目前已获授权专利278项。

（阿道夫科研创新实验室获得国家CNAS认可证书）

（阿道夫集团专利墙）

值得一提的是，阿道夫集团研发技术总监马铃拥有20多年家居和个护研发经验，获得包括“中国洗涤用品行业先进科技工作者”“中国化妆品行业大师‘杰出工程师奖’”等多项行业荣誉，是广州市白云美湾专家智库专家。她带领团队产出的重磅科研成果中，有4项属于全球首次：全球首次报道茶皂素的控油活性，全球首次报道茶麸黄酮的防脱生发功效，全球首次报道槐糖脂的抗炎舒缓功效，全球首次报道槐糖脂能够缓解由组胺诱导的瘙痒症状。还有2项阿道夫自产原料活性成分的研究成果获得了“国际先进”结论的技术鉴定。

与此同时，发表了“槐糖脂降低PLC/IP3R信号通路激活和调节TRPV1活性抑制组胺诱导的瘙痒”“槐糖脂通过NF-κB信号通路抑制脂多糖诱导的RAW264.7细胞炎症反应”“茶麸提取物通过消除二氢睾酮对培养的人真皮乳头细胞的作用来促进头发生长”“茶麸提取物对毛发生长的促进作用（基于毛乳头细胞和小鼠模型实验）”4篇SCI论文。阿道夫茶麸相关研究成果还斩获了第48届日内瓦国际发明展金奖、2022年度广东省轻工业联合会科学技术进步奖三等奖、2021年度广东省化妆品学会科学技术进步奖二等奖等多项荣誉奖项。

（阿道夫茶麸研究成果斩获第48届日内瓦国际发明展金奖）

此外，阿道夫集团的生产企业广州德谷个人护理用品有限公司还被评为广东省洗护用品工程技术研究中心。

（广州德谷获评广东省洗护用品工程技术研究中心）

“我们追求的是从种子到成品的科研理念。”马铃说，人才是企业发展的命脉，阿道夫的“家文化”吸纳了很多人才。在人才“引育留用”上，阿道夫实施企业管理层“评星标准”，巩固人才梯队建设，成立企业大学，打造学习型团队，定期组织培训课程。白云区政府也给了阿道夫很多指导和帮助，包括人才落户、人才慰问、职工子女入学、工会成立和发展、技能培训等等。

未来，阿道夫集团将继续重视人才的“引育留用”，驱动“人才引擎”，激发创新力量，实现可持续性的高质量发展。

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