咖酒、盲盒、橱窗…… 这届五粮液和美文化节正在拉满“和美创新力”

当“宜宾白酒”遇上“沪上咖啡”，跨界“咖酒”火爆上海外滩；当广州首场以中国白酒为基酒的调酒大赛，调出一杯杯国潮鸡尾酒点燃羊城夜晚；当白酒盲盒创意升级，化身精美手提包……由五粮液原创打造的活动IP——第二届五粮液和美文化节创意接连不断，贯穿整个五月。从5月1日开启至今，火热活动还在持续进行。全网相关话题曝光量已超12亿！

与消费者深度互动，五粮液激发无限“和美创新力”

“五粮液太有创意，太会造节了！”今年的五粮液和美文化节，让消费者直观感受到了五粮液的创新力和创造力。

在这场盛大的和美文化节中，五粮液的“和美创新力”究竟体现在何处？

在广州，五粮液通过一场“酒王杯”调酒大赛，创新赛制，创新互动，创新调饮，以一杯以39度五粮液为基酒调制的“姚子雪曲”，展示了中国白酒的创意调饮魅力，赢得了羊城青年喜爱，也收获了“国潮鸡尾酒”的赞誉。五粮液的“和美创新力”，打开了中国白酒创意调酒的想象力。

在上海，五粮液携手永璞咖啡，碰撞出白酒与咖啡的跨界合作，一杯添加39度五粮液的“红脸颊海滩”咖酒，将两种看似“天壤地别”的嗜好品和美互融，为消费者呈现上一杯极致的口感体验，收获白酒老饕和咖啡爱好者的“双倍点赞”。五粮液的“和美创新力”，连接起不同拥趸间的风味探索与共鸣，打破界限，共赴和美之境。

在全国与消费者最接近的专卖店终端，五粮液精选上百家条件优、地段好的核心门店，策划了一场“美美与共”的橱窗大秀，让门店焕然一新，让五粉体会到专属节日的隆重和喜悦，也让过往的路人不禁多看上一眼。五粮液的“和美创新力”，开创了白酒行业“专卖店橱窗秀”先河。

五粮液的“和美创新力”不止于此。在回馈五粉的礼物上，五粮液精心设计了一款充满浪漫和巧思的“五福盲盒”，盲盒既装有不同的五粮液小酒，也能组装成小巧时尚的手提包。五粮液打破盲盒固有玩法，让消费体验更进一步，五粉在感受“开盲盒”的快乐上，更收获一份额外“惊喜”……

“守正创新”的五粮液，正在造就时代的和美品牌

近几年来，白酒创新，已不局限于生产后端，而更多走到品牌营销的前端，走到消费者面前。有行业专家分享观点，流行易逝，风格永存，没有品牌的黄金时代，只有时代的黄金品牌。白酒创新，看似是品牌“年轻化”的“流行”手段，实则更为深层地推动是品牌“时代化”在造就“风格”。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾指出，锻造世界一流品牌，五粮液正以“品质为基、文化铸魂、守正创新”三个维度，齐头并进打造出一条独特的高质量可持续发展路径。

“五粮液，以‘和美文化’铸魂，以‘守正创新’的活动形式与内容打造‘和美文化节’，深度连接消费者，正是品牌‘时代化’的具体动作，正在造就时代的黄金品牌。”

行业专家分析，无论是选在5月开展活动的时间，还是选在广州举办“调酒大赛”，在上海跨界做“联名咖酒”，对活动内容形式与活动城市文化特征的深度匹配，每一场活动，都是五粮液对品牌“时代化”的深刻洞察。品牌的“时代化”要求从精神导向到具体行动的统一，是天地人和的协调，既要与消费者产生共情，也要激发消费者购买热情，这和五粮液的和美理念高度共通。

“回顾和美文化节从2022年的提出举办，到今年的全面升级再创新，五粮液和美文化节已然成长为广受瞩目的超级文化IP。这场活动，不仅是五粮液品牌‘时代化’的一次深刻洞察，更是对曾从钦提出的‘文化铸魂’‘守正创新’的一场生动践行。五粮液的创新力，永远比别人多一层和美的导向加持。”行业专家如是说道。

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