来源:中国焦点日报网
今年“520”,五粮液“爱聚万物,因和更美”的告白行动,霸屏出圈。
从全国极具地域文化特色千场“和美盛宴”,到上海、宜宾、杭州、苏州、武汉等数十城各具特色的和美主题活动,再到北京、上海、广州、成都等12个城市地标联动灯光秀,线上持续发酵的抖音挑战赛与H5“爱的告白”,活动接连不断,让五月每一天都有和美五粮的身影,目前活动全网总曝光量已突破12亿。
520灯光大秀,打造盛世和美告白
5月20日当晚,全国12城核心地标灯光秀登场,在天南地北的交相辉映中,组成一幅极致浪漫的“千里和美图”,绽放出“和而不同,美美与共”的视觉盛景。五粮液千场和美盛宴盛大开启,邀请核心消费者共同感受大国浓香的魅力。
晚上19点13分,广州“小蛮腰”炫彩变身,随着五粮液logo以及“大国浓香”“和美五粮”等字样在塔身出现,正式拉开了第二届五粮液和美文化节地标灯光大秀的序幕。
晚上19点30分,随着人群大量聚集,北京通盈中心、上海环球港双塔、成都双子塔、西安万众国际、南京眼双子塔、太原晋阳湖国际、贵州广播电视台贵阳广播电视台双台楼宇、杭州钱江新城城市阳台、郑州宏光协和广场、宜宾三江两岸,以及武汉龟山电视台、天地壹号、福星惠誉灯光秀接连同台上演,灯火辉映之间,展开了一幅极致浪漫的“千里和美图”。
上海灯光秀,呈现出颇具“海派文化”的格调,留声机音符环绕流动,举扇的旗袍女郎俏皮曼妙,咖啡与五粮液碰撞出创意互融,也将上海开放创新的“和美性格”释放出来。
成都灯光秀,将诗酒的浪漫与熊猫的憨态完美结合,杜甫举杯吟诗“重碧拈春酒,轻红擘荔枝”,讲述五粮液历史里的故事;熊猫在酒香与流水之间悠闲盘坐,成都闲适安逸的“和美性格”展露无遗。
杭州灯光秀,继续呈现爱情和婚姻的美好,内容以五粮液玫瑰婚典为主体,浪漫氛围呼之欲出,烘托出杭州浪漫之都的“和美性格”。
在五粮液主场的宜宾灯光秀,则由无人机表演和三江六岸灯光秀共同组成,无人机表演以宜宾城市为开篇,展示出宜宾城市与白酒产区的和美风貌;紧接着,无人机迅速变阵,将五粮液的和美价值理念、酿酒场景、产品、和美文化节等进行依次展现;最后,在五粮液倒酒动态中,将表演推至高潮。
记者进一步了解到,其他城市的灯光秀也展现出地域文化特色:北京灯光秀,围绕故宫的建筑元素呈现;贵阳灯光秀,则将贵州少数民族特色文化和红河哈尼梯田自然景象结合;南京灯光秀,充分展现了苏州园林移步换景之妙;位于太原长风街的晋阳湖国际立方屏,将山西非遗剪纸艺术创意表达……
与灯光大秀同时开展的还有全国“和美盛宴”,五粮液与各地核心消费者、消费意见领袖等共享和美,颇有一番“兰亭雅集”意趣。“我在成都参加‘和美盛宴’,我朋友在杭州参加,大家也都有共同的朋友圈,彼此相互隔空‘举杯’拍照,还别有一番滋味,感受特别好。”一位参加成都和美盛宴的嘉宾向记者讲述。
“从和美宴到和美‘盛’宴,足见五粮液在消费培育上的重视程度。对于高端白酒,如何跟核心消费者形成具备黏性的消费互动,是消费培育的关键所在。五粮液选在‘520’这个节点开展和美活动,时间上有仪式感,内容中有体验感,氛围里有尊崇感,消费者的体验是几何倍增的。”行业资深人士分析说。
主题活动联动,创造五粮液和美时刻
第二届五粮液和美文化节从五月初开展至今,丰富多彩,让人应接不暇。特别是520、521的多场“和美主题活动”联动,引爆全国“五粮液和美时刻”。
上海的“五粮液和美时刻”充满海派文化的魅力。
即日起至26日,五粮液携手咖啡品牌永璞打造的“五两一咖酒馆”,还将继续为消费者奉上限定版“咖酒”,两款“五粮液特调”咖啡,创新碰撞出白酒与咖啡的和美味道。
“五粮液的咖酒馆可以一直营业,多推新品,一定能成为网红白酒。”一位年轻消费者向五粮液建议。
宜宾的“五粮液和美时刻”是与市民共享和美生活。5月20日,五粮液宜宾站“和美之夜”活动,通过文艺晚会、无人机表演、夜游三江、三江六岸城市灯光秀等丰富多彩的活动,吸引市民3万人现场参加。宜宾市民黄先生走下游轮时表示,“第一次夜游三江,体验非常好,五粮液和美文化节太令人震撼了。”
杭州的“五粮液和美时刻”凸显爱情与婚姻。5月20日晚,在杭州城市阳台,2座巨型红色爱心与2.5米高的红色玫瑰花打卡点,引得市民游客纷纷围观与排队合影留念。杭州市民谢女士分享:“连续3年的520我都是和爱人一起打卡五粮液520活动,和美文化节的内涵和寓意非常好,表达了我们普通人对生活的追求。”
苏州的“五粮液和美时刻”把爱情故事讲得格外动听。据悉,五粮液在苏州打造了“姑苏爱情周”活动,让五粮液的和美祝福与八大爱情故事交相辉映,和美爱情打卡赢大奖活动,吸引着各个年龄段的情侣拍照分享。
线上活动持续升温,全面引爆活动流量
上线三天,“爱聚万物,因爱和美”五粮液和美文化节抖音挑战赛视频播放突破3.4亿次。同时,另外一个抖音挑战赛——“五粮液wloveyou”,相关视频播放量超2.7亿次
据了解,“爱聚万物,因爱和美”抖音挑战赛还在火热进行,将持续至5月31日结束,抖音用户搜索#爱聚万物 因和更美,点击“立即参与”,使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”,真人出镜花式比心,再带上话题发布视频并@和美五粮液,便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。
此外,另外一场重要的线上消费互动——“爱的告白·和美酒星许愿”H5活动也在开展,目前已经吸引了221万人参加。“抽到五粮液的盲盒,很期待五粮液送给我的礼物。”一位参与H5活动获奖的消费者表示。
两大互动和美协同,全面引爆活动流量,整体曝光已经超过6亿,实现几何增量曝光。
“文化节强势出圈的背后是五粮液对活动更全面更深入的升级,可以用5个更来概括——活动场数更多更密,活动规模更大更精,消费者参与度更广更深,品牌方力度更强更猛,全国协同度更快更高。”资深行业人士评价活动。
五月虽然已近尾声,但令人向往的是,第二届五粮液和美文化节还将继续,让消费者更期待、更惊喜。
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