老凤祥专访：传承为本 创新为魂，老凤祥擦亮百年民族品牌“金名片”

2023年是实施“十四五”规划的关键之年。为切实推动中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用，在第七个“中国品牌日”到来之际，新华社、中国品牌建设促进会等机构于5月10日至12日，联合各级政府、大型企业、金融机构、高等院校、主流媒体、行业协会等，在浙江举办了2023中国品牌日系列活动。

本次活动的重头戏，是由中国国家品牌网发起，中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的“点赞2023我喜爱的中国品牌”活动入围名单出炉。

据悉，此次点赞活动从2023年4月1日在网上开启网友投票环节，活动官方点赞平台为中国国家品牌网、新华财经客户端、新华网、参考消息客户端、半月谈网、中国名牌网、中国财富网，联合各省品牌促进会、品牌集群集体投出后，结合专家意见评审而出。

点赞活动中的投票充分反映了消费者对品牌的认可与信任，这些宝贵的信息对于中国企业在消费者中树立品牌形象、提升品牌认知度具有积极作用，完美呈现出本次活动的主题“让客户热爱，是品牌建设的终极目标”。

作为“点赞我喜爱的中国品牌”行业上榜品牌，老凤祥受邀出席了本次活动，上海老凤祥有限公司市场部总经理、老凤祥首席发言人王恩生在会上发表了讲话。

王恩生表示，2023年是老凤祥175周年的华诞，我们参加了“点赞我喜爱的中国品牌”评选活动，能够站在这个舞台上我感到十分光荣。我对这次大会的两句口号深有感触，第一句是“中国品牌走向世界”。我们最近获得了全球高档和奢侈品牌价值50强，排名第28位，这是由国际权威评定机构评选的。2012年，老凤祥就开始走向世界了，我们在澳大利亚、美国纽约第五大道、温哥华都开设了专卖店，在香港也开了十多家，而且我们在国外的老凤祥银楼实现了盈利。第二句话，是“贡献人类美好生活”。我们社会的主要矛盾是人民对美好生活的需要与不平衡、不充分发展之间的矛盾，老凤祥的黄金珠宝首饰产业就是美好的事业，我们是朝阳产业，我们又是永恒的产业，本次活动也促进了老凤祥成为美的创造者、美的传播者和美的奉献者。

每一块老凤祥招牌都代表一段百年传奇，每一尺老凤祥柜台后都藏着工匠精神。

创始于1848年的民族品牌老凤祥，集科、工、贸于一体，产、供、销于一身，拥有完整的产业链、多元化的产品线。多年来，在“双百企业”动力推动下，老凤祥持续发扬“敢想、敢做、敢突破”的企业精神，坚持“传承为本，创新为魂”的发展理念；秉承“做优品牌、做大市场、做强产业”的方针；以“国潮、国风、国韵”的民族特色及国际时尚的产品成为美的倡导者、创造者、传播者和奉献者。

目前，老凤祥几乎囊括了所有国家级品牌荣誉，连续多年蝉联“上海百强企业”“中国500强最具价值品牌”“中国500强企业”；并于2022年首次入围“全球高档和奢侈品牌价值50强”，排名28位，是亚洲地区珠宝首饰行业唯一入选的中国品牌。

在国内取得高速发展的同时，老凤祥还在行业内率先走出国门，自2012年起，先后在国外和中国香港地区开设了十多家银楼专卖店，为国际化、全球化发展奠定了基础。

会后，上海老凤祥有限公司市场部总经理、老凤祥首席发言人王恩生接受了中国国家品牌网的专题采访。

中国国家品牌网：作为百年民族品牌，老凤祥是如何理解老字号企业守正创新的？

王恩生：今年是老凤祥175周年的华诞，作为一个百年民族品牌，老凤祥跨越了三个世纪，经历了中国清朝、民国和社会主义新中国三个时期。从品牌创立至今，老凤祥始终坚持“传承创新”的发展理念。从传承的角度讲，我们有品牌传承和文化传承，可以总结为八个字——丹凤朝阳，百鸟朝凤。身处一个好的时代，我们就是“丹凤朝阳”，成为百鸟之王。因此，在目前的珠宝行业，老凤祥是引领的头部品牌。除此之外，老凤祥还有技艺的传承和金融文化的传承，我们的手工技艺已经入围了国家非物质文化遗产。

从创新的角度来讲，首先我们有品牌创新。过去，“老凤祥”三个字就能打天下，现在我们要做细分市场。比如，针对目前的市场刚需，我们将孵化出“藏宝金”和“凤祥喜事”两个子品牌。接下来，我们还会继续拓展轻奢的细分市场等。此外，我们还有技艺创新和营销创新，不断进行转型升级，向着创意产业、文化产业、美丽产业转型。

中国国家品牌网：老凤祥在传承匠人精神的同时，不断完成品牌年轻化升级的发展秘诀是什么?

王恩生：首先一点，我们有一大批年轻设计师，他们十分了解当代年轻人的需求和偏好。我们也经常举办比赛和展览，来展示年轻设计师的作品。此外，我们也十分注重对年轻设计师的培养，并引进各方面的优秀人才。针对年轻人的喜好，我们也推出了一系列产品，比如“范”系列和“潮”系列等，后续还将拓展更多年轻潮牌。

中国国家品牌网：作为“点赞我喜爱的中国品牌”行业上榜品牌，老凤祥在品牌打造方面有何独特方法？

王恩生：从企业角度来讲，我们既是一个国有老字号企业，也是一个国有上市公司。一直以来，老凤祥都坚持全品类发展，拥有多元产业链，力求“做优品牌、做大市场、做强产业”。

中国国家品牌网：作为行业内率先走出国门的品牌，老凤祥未来国际化的愿景是什么？

王恩生：2012年，我们就在澳大利亚开了老凤祥的第一家银楼，同时注册了香港公司，陆续开了十几家店。此后，更是将足迹踏遍了世界各地。我们由衷的希望，未来“有华人的地方就有老凤祥”，对世界讲老凤祥的中国故事，把老凤祥的黄金文化传播到全球。接下来，老凤祥在十四五规划的目标当中是成为“千亿企业”，目前老凤祥的营收已经突破了630亿，后续希望能够突破千亿，开足马力，砥砺前行。

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