消费更趋多元个性化 麦德龙携170款全球商品亮相第五届进博会

11月5日，中国上海国家会展中心，第五届中国国际进口博览会如期而至。连续五年参展的麦德龙，携来自23个国家的170多件进口商品打造欧洲风情集市，90款新品占比过半，展品新品均同比增长。除酒类、肉类和水产品等传统优势品类，还有德国热红酒、澳洲牛肉、韩国海苔、泰国椰子水等诸多产地直采的爆款新品……总有一款让消费者不出国门就能尽享世界风味。

进口商品加速迭代 ，链接全球生活方式

今年以来，面对不确定的全球局势，第五届进博会在展商和展品数量上同比继续增长。中国市场的消费红利，仍然吸引着全球品牌。后疫情时代，不出国门“买遍全球”的国内消费需求不降反升，且不断走深走细，从展会几年变化来看，进口商品的更新迭代也在不断加速。

类似麦德龙这样的专业零售商就成为“双循环”的重要链接点。此次进博会，麦德龙无论从展品和新品数量上也都更加丰富，同比往届分别提升30%和80%。

通过全球5大采购中心，秉持最佳产地原则，麦德龙多年来已经为中国消费者引入了全球60多个国家的多种进口优质商品，让“全球采购”成为植入基因的特质。

五年来，依托进博会平台，麦德龙打造了诸多从“展品”到“商品”再到“爆品”的“高光时刻”。如麦德龙在2019年进博会上的“明星产品”法国牛肉、2021年参展的麦臻选坚果系列商品，在进博会后，麦臻选盐烤开心果一跃成为品类销售第一名。

而随着国人，尤其是年轻群体消费品位的不断提升，进口商品已经从“更好更贵”开始向更加个性化、定制化和潮流化转变。基于这种敏锐的洞察，麦德龙已经不再满足于“全球采购”，而是“全球定制”。

如本次展出的德国热红酒，被国内年轻消费群体视为“浪漫、有仪式感”的冬季时令特质饮品。麦德龙适时引入并进行定制化，精心调制的成品，满足品质和时尚体验的同时，也为时下忙于生活工作的年轻人节省了繁复的调配时间，且不失地道风味。

麦德龙中国总裁蔡天乐(TinoZeiske）表示，麦德龙利用全球供应链加上规模化采购优势，不仅提供商品，还为中国消费者链接全球生活方式。

强化自有品牌，下好会员制“先手棋”

值得关注的是，麦德龙此次进博会展出商品中， 88款自有品牌也是一大亮点。包括直采韩国的进口海苔、原产泰国的椰子水，还有智利直采的冷冻三文鱼，跃升品类销售第一的麦臻选盐烤开心果，麦德龙独家麦臻选欧洲葡萄酒套装，以及携手澳洲知名牛肉供应商Teys的定制品牌等。麦德龙的自有品牌受到消费者的青睐，今年麦德龙自有品牌销售实现近30%的增长。

蔡天乐(TinoZeiske）表示，中国是一个包容性极强且多元化的国家，而中国的消费者也是，随着中国经济的稳步发展，中国的消费趋势也一定是多元个性且高品质的。数据显示，麦德龙到目前已经拥有22家会员店、以25-45岁群体为主体的付费会员突破300万大关，这些群体正是主导中国消费趋势的核心群体。

蔡天乐(TinoZeiske）认为，自有品牌打造差异化体验的同时，有助于培养消费者忠诚度。通过大牌共创、自主产品研发等方式，麦德龙的自有品牌运营，将加速实现对传统会员制的颠覆创新。

进博会已然成为观察中国消费趋势的绝佳窗口。如诸多见证进博会发展与消费革新的参展企业一样，麦德龙锚定新趋势，新风尚，不断发力全球商品与中国市场的超级链接。麦德龙方面表示，持续看好中国市场，凭借星级酒店、星级餐厅和国际赛事等2B服务经验，与中国新消费趋势同频共振。

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