在《和平精英》的开放世界 看到超级场景的绝佳样板

摘要：作为一款游戏产品，《和平精英》在过去多年里一直在不断丰富其内涵与外延。作为一种创新的媒介，其也逐步承载了众多文化理念，向社会传递与吸纳众多正向价值。

2022年，人们最不想错过的第一大趋势就是元宇宙。

海外互联网与科技巨头Meta与微软等都在加码元宇宙。国内大大小小的互联网公司，也全面入局，从社交、游戏、硬件等多个维度参与建设自己的元宇宙空间。就连品牌方们，也发售了自己的元宇宙产品，生怕赶不上元宇宙这趟时代列车。

这个最早诞生自科幻小说《雪崩》中的概念正在现实世界全面开花，但如何真正实现虚拟与现实的连接，一些务实的探索已经开启了。

超级数字场景连接虚拟与现实，和平精英开放大世界顺势而为

想要搭建一个元宇宙世界并不容易，至少现阶段，大部分元宇宙产品都只能完成初级的社交活动，仅仅打破了常规地理空间上的障碍，但很难做到交互上的革新。虽说技术无法一蹴而就，但参与者们却可以从各自的特点出发，从不同角度达到媒介的革新。

2021年时，腾讯游戏曾提出"超级数字场景”这一概念。这是腾讯对于游戏本质理解的一次延展。游戏是一个由技术驱动的、有广泛可能性的数字化场景，而未来游戏与现实之间存在更多的交互可能，这些可能性、以及想象空间共同构成了"超级数字场景"。

从某种层面上看，《和平精英》作为超级数字场景，能够实现虚拟和现实的连接。

10月26日，《和平精英》年度合作生态交流会上，《和平精英》项目负责人梁兴华表示：《和平精英》的最核心用户群，习惯于通过网络媒介进行自我表达，在开放大世界中，玩家是唯一的主角。在这个世界里，他们不需要去扮演谁或者成为谁，这也是很多玩家喜欢使用第一人称视角的原因。在不同地形里肆意奔跑、换上风格各异的衣服、在特色玩法中打卡体验，这种长时间的游玩自由，带来了更强的代入感，让他们产生了“这就是我，这里的一切都与我有关”的情感关联，进一步激发了他们对游戏内容的表达与分享欲望。

因此我们在竞技玩法外，逛展、看演唱会、拍电影、看日全食、参加毕业典礼等，这些在现实世界里的多重体验，在游戏里得到真实还原，满足玩家对开放的期待。

《和平精英》开放世界商业价值三张王牌

《和平精英》巨大的商业价值源于其过去不断打造的开放世界基础——即高拟真的空间体验、深度定制的游戏IP合作体系，及开放生态构筑的牢固技术底座。

自诞生之初，《和平精英》就呈现出了一个拟真竞技游戏世界。独树一帜的画风受到了千万玩家的喜爱，也由此具备了很高的行业适配性，任何行业任何品牌都能与游戏得到完美融合!

今日，《和平精英》将依照现实世界的运行逻辑，建立一个超大拟真的数字世界。这个数字世界将会与现实世界一样，拥有完善的娱乐、社交、交通、经济以及商业系统。而商业系统是其中最值得品牌关注的部分。在《和平精英》策划负责人黄鑫龙看来，该商业系统将会实现现实商业场景的所有功能，从产品生产-运输-展示与体验，再到品牌营销-促进销售，其将与现实商业生产直接产生链接。

与此同时，和平精英打造了一整套的深度定制游戏IP合作体系。《和平精英》IP市场负责人罗俪看来：在数字世界中，现实中的人、货、场营销模型被刷新重构。在和平精英，品牌可以根据需求自由定制品牌数字主场;数字人/数字形象将成为创新型的营销手段，从虚拟进入现实营业，助力品牌打破当前创意形式单一的困境，也可以从现实反植进入虚拟世界，帮助品牌形象构建自己的第二人生。同时和平精英开放世界中丰富的IP资产和深厚的玩家文化，将全面赋能到爆款货品和场景的打造。

与生俱来的“开放基因”， 不仅限于游戏，也辐射到了其赛事当中。结合电竞和不断增强的”收拢”整合能力，共同组成《和平精英》电竞的强大优势。

在《和平精英》电竞业务负责人许倬尔的分享中，能发现：国民级手游的生态土壤，让和平电竞的任何动作，都能被迅速扩大到足够的声量，精准覆盖到游戏玩家和电竞粉丝。而通过和平电竞可以把所有资源组合在一起，形成闭环，去全面赋能品牌的营销体系。

2023年将实现和平生态的多端串联，制造出一个从曝光到转化的营销闭环。既有游戏APP和社区阵地，直接与玩家沟通;又有电竞赛事本体，长期制造内容，与电竞观众互动;再加上各大版权平台和主播的影响力加持，最终打通电商平台，形成零售转化，实现对游戏电竞流量的收割。

而作为内容产品，游戏与品牌合作的效果不只限于曝光。为此，《和平精英》生态内孵化了大批游戏主播、电竞选手，建立了自己的内容生态矩阵。他们拥有不亚于明星达人的互联网话题性和带货能力，能够将品牌内容进一步扩散、发酵。在上下游联动的情况下，扁平、单一的内容合作变得更加立体化，从而打造出带货导流、赛游联动的整合营销效果。

但实际上，这里还不能算作游戏生态的最终形态，在这个包含无限可能性和包容性的阶段，《和平精英》的潜力还远未被完全发掘，其中蕴含的更大价值，需要游戏产业内的所有“玩家”共同探索。

《和平精英》运营合作负责人王贯宇表示：《和平精英》在过去多年里一直在不断丰富其内涵与外延。《和平精英》建立了覆盖腾讯内外超过200家流量平台的渠道生态，在内容生态方面，也联合全网直播平台、长短视频平台包括B站快手等，实现了丰富的内容日曝光量。在玩家社区生态方面，《和平精英》持续运营千万级核心用户，包含合作的微信微博Taptap等平台，还有自有的和平营地等多个内容平台，精细运营的创作者生态，能够持续向这些内容平台、社区阵地输入内容。

但《和平精英》不会止步于资源的开放，在粉丝运营、社区运营、渠道运营等流量整合方面的能力，也都将开放给合作方，一起共创热搜、共创爆款案例。

《和平精英》内容生态在种草、带货方面的探索，已经为欧莱雅美发、YSL联名礼盒、康师傅等多个品牌，创造了“主播主动种草”、“草根KOL自来水传播”、头部主播主题直播活动等历经市场用户验证的创新案例。

承接庞大流量的渠道生态、内容生态，周边运营必不可少。为了满足用户对官方周边的消费需求，《和平精英》也在8月份第一次上线了和平官方周边的运营活动——和平物资站。除了官方周边的开发，《和平精英》也与合作伙伴共同开发授权商品。通过多样化的用户运营和渗透推广方式，逐渐建立和平周边粉丝文化的私域阵地。

满足开放世界的无限想象，《和平精英》的创新式探索

某种层面上看，过去品牌们希望拥抱超级数字场景，还在于其提供了全新的沟通方式。

在品牌核心价值故事讲述上，借助超级数字场景的开放共创特性，品牌可以让消费者深度参与成为品牌故事的创作者，而不是单方面将品牌理念传递给消费者。这将真正改变品牌营销的模式。

和平数字商圈作为本次《和平精英》开放大世界进一步升级后的重要板块，位于开放大世界里的黄金地段，是《和平精英》团队专门建造的数字商圈。在这里，品牌们可以通过数字化的互动形式，和消费者实现深度沟通，比如手机厂商们可以在这里建造自己的数字工厂，也可以建造品牌的大型体验店，也可以像现实世界商场开业一样，举办一场盛大的开业典礼。

在《和平精英》的相关电竞赛事方面，和平电竞也在不断和品牌们擦出新的火花。其调动粉丝，打造「最稳王牌」票选活动，绑定以实力取胜的FMVP，开发冠军参数一键适配功能，为一加的最稳性能反复背书;还在“和平精英2022空投节”期间和京东超级品类日融合，做到了玩家在游戏内抢电商福利，在端内电视台看选手带货的联合营销。这种电商+电竞，线上+线下的跨次元互动，也带给了玩家十足的新鲜感。《和平精英》开放大世界给出了一系列现实可行的落地解决方案，全方位助力品牌在现实世界的经营。

(来自：36氪)

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：