媒体客户端正从1.0阶段迈入2.0阶段

8月23日，在中国报业新媒体(客户端)发展大会上，复旦大学传播与国家治理研究中心主任、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安以“中国报业客户端建设新业态、新价值、新突围”为题作大会主旨报告。

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张志安说，随着超级互联网平台用户规模扩大、连接属性更加强化、日益嵌入日常生活，媒体客户端逐渐暴露出用户数、影响力、活跃度有限的问题，越来越多的客户端更多扮演着为报网发稿提供“内容池”的角色。同时，媒体客户端在优质资源接入、智能技术应用、服务刚需满足等方面也存在不足。

中国报业媒体客户端正在从1.0阶段迈入2.0阶段。2.0阶段的媒体客户端，需要在“优质内容+刚需服务+高频应用”的创新突破中攻坚克难、真正做强，在媒体平台化方向走出实质性破局和持续性发展的新路。

张志安预测，2.0阶段的媒体客户端将会有“五大趋势”：

趋势一客户端将成为全媒体体系建设的重要枢纽，新终端拓展内容新场景。

趋势二报业客户端向定位差异化、功能多元化方向发展，稳步形成百花齐放的格局。

趋势三报业客户端智能升维，内容提质提速提量，业务拓展更宽广。

趋势四报业深度参与文旅，客户端商业模式进一步寻求变革与突破。

趋势五客户端加速适老化应用，注重在垂类应用中寻找蓝海市场。

2.0阶段，媒体客户端将强力赋能城市形象传播和城市发展。张志安认为，用好2.0阶段的媒体客户端将提升城市品牌的传播力，推动城市文化和消费产业的深度跨界融合，通过建立城市国际传播新机制，2.0阶段的媒体客户端还会促进城市形象出海。他建议，各地要高度重视主流媒体创意传播与互联网“破圈”传播结合，把握好传播内容向视觉化、生活化、多元化的嬗变趋势，构建报业客户端与网络传播矩阵之间的差异定位。

如何让报业媒体客户端深度赋能城市形象传播？以及报业客户端2.0的构建路径，张志安给出“四条干货”：

首先，要避免同质、紧扣热点，提升客户端内容的精品化、移动化意识；

其次，要深耕城市、服务大局，增强客户端参与治理现代化的能力；

再次，要整合资源、优化应用，持续增强客户端的用户日活跃度和黏性；

最后，要学会差异定位、角色互补，用好互联网平台基础上做强自主平台。

张志安说，我们正处于“生活中有媒介”向“生活在媒介中”变化的进程中，媒体客户端从1.0阶段迈入2.0阶段，正是对媒介生态变革的积极回应。

沈阳日报、沈报全媒体记者 黄超

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