让农业高质量发展成色更足——沈阳发力农产品品牌建设“新赛道”

新华网沈阳8月22日电 品牌是农业产业竞争力的核心标志，也是乡村振兴的关键支撑。近年来，沈阳市将农产品品牌建设作为引领农业高质量发展的“牛鼻子”工程，通过建设区域公共品牌、完善顶层设计、加强宣传推广等举措，开展品牌培育工作，一系列特色农产品IP走进人们视野。

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为逐步提升品牌影响力，沈阳进一步明确农产品品牌建设思路、推进重点和关键环节，发力品牌建设“新赛道”，探索农民增收“新路径”，着力打造一批高品质、有口碑的“金字招牌”，让农业高质量发展成色更足。

擦亮招牌从“卖产品”到“卖品牌”

小梁山西瓜、康平甘薯、辽中葡萄……时下，一大批来自沈阳的品牌农产品上市销售，在丰富人们餐桌的同时，也成了农民增收致富的“秘密武器”。

“过去咱得卖力介绍这瓜品质好，现在就说是‘小梁山’的，大家都认。”瓜农老宋正忙着装车运货。他所在的沈阳市新民市梁山镇素有“西瓜之乡”的美誉，全镇西瓜种植面积8.8万亩，产量5.5亿斤，产值2亿多元，占农业总产值的72%。

为叫响“小梁山西瓜”品牌，当地不断更新品种、改良风味、提高质量，同时利用电视、广播、网络等媒体，借助京津冀、珠三角、长三角等农产品知名展会以及区域合作等平台，开展宣传推介、洽谈对接等活动，提升“小梁山西瓜”的知名度和美誉度。如今，“小梁山西瓜”远销北京、上海、天津、广东等各大果品市场，是沈阳乃至东北地区的拳头产品，品牌价值达50亿元以上。

从籍籍无名的“好吃的瓜”，到远近闻名的“小梁山西瓜”，变化背后，沈阳市走出了品牌兴农的“新路子”。健全产业链、打造供应链、提升价值链……品牌引领产业、助力乡村振兴的理念贯穿发展始终。

放眼全市，沈阳大米、康平花生、寒富苹果……一大批品质优、叫得响的农产品品牌不断涌现。数据显示，目前沈阳全市农业品牌数量总计507个，其中绿色有机农产品421个(绿色食品292个、有机食品129个)、区域公用品牌农产品31个、获得省级以上品牌认证45个。

发力“新赛道”让“酒香”飘出巷子

时值七夕，沈阳花卉市场内一派热闹景象，来自沈阳的辽中玫瑰，因花蕾饱满、色泽鲜艳、香味纯正成为畅销品。除了品质好，不断加强品牌建设也是辽中玫瑰成为“明星产品”的原因之一。

今年2月份，辽中玫瑰与多种沈阳知名农产品一道，加入新华网溯源中国“种子计划”，并参加2023乡村振兴与产业帮扶大会“百县千品进首都”产销对接会。

沈阳市地处北纬41度至43度粮食生产“黄金带”，土地肥沃，降水丰沛，四季分明，非常适合农业发展。近年来，聚焦稻米、蔬菜、畜牧、渔业、花卉等农业优势产业，形成沈北清水大米、新民大白菜、苏家屯永乐西芹等一批优势农产品品牌，并大力发展农产品加工业，全市农产品加工业总产值近千亿元。同时，培育壮大乡村产业，优化布局“4区18园”产业核心承载区，加快主导产业集聚发展，现有“二品一标”农产品总数492个，创新发展出“沈阳稻梦空间”等一二三产业融合示范区。

推进农业品牌建设，是引领农业高质量发展的重要途径。在中国传统节日七夕到来之际，沈阳市农业农村局与新华网再度“牵手”，共同启动“溯源中国·沈阳农品品牌赋能行动”，借助新华社、新华网的全球影响力和传播力，搭乘“数字化快车”，开启农业品牌建设“新赛道”，助力沈阳农产品品牌从“有”向“好”升级，让“酒香”飘出巷子。

“农”墨重彩描绘乡村振兴“新画卷”

作为强农富农的重要抓手，农业品牌建设已成为共识，推动农业高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”。

深耕稻米产业几十年，沈阳辽北七星米业有限公司总经理洪蕴来十分看重品牌建设，“只有把品牌打响了，才能让更多老百姓看见好产品，吃上好大米。希望品牌赋能行动能为我们提供更多推介品牌的平台。”

据介绍，“溯源中国·沈阳农品品牌赋能行动”将从产品、企业、产业、地区、城市等不同维度，为沈阳农业产业和农品品牌提供“可信认证、可信传播、可信电商”一体化品牌赋能服务生态，打造“一站式”品牌赋能解决方案，助力沈阳市包括“区域公用品牌、特色产业品牌、企业品牌、产品品牌”等在内的农品品牌的“数字化、品牌化、市场化和国际化”转型升级，推动一二三产融合创新发展，激活品牌引领新消费生态，助力农产品“出村进城”和“优质优价”。

其中，在“可信认证”上，依托溯源中国产业生态矩阵，联合权威机构为沈阳农品提供可信认证、防伪溯源和品牌保护赋能服务，助力沈阳市培育一批优质优价的农业品牌和乡村振兴品牌矩阵；在“可信传播”上，依托新华网以及溯源中国产业生态矩阵其他传播机构，为沈阳农品面向全球展示可信形象提供舞台，面向全球讲好“沈阳农品品牌故事、传播沈阳农品品牌声音”，打造一批沈阳农品名片；在构建“优质优价”服务生态上，联合中国供销集团、中国商业联合会采购商分会及旗下会员单位、北京新发地、雄安大集等众多溯源中国产业生态采购商伙伴、大型渠道，助力沈阳农品进行产销对接，助力沈阳名优特产更好“出村进城”，打造发展高地、标准高地、品牌高地，增强市场竞争力，赋能乡村振兴。

行而不辍，未来可期。沈阳市农业农村局相关负责人表示，合作播下希望的种子，未来必将在沈阳这块“沃土”上结出乡村振兴的累累硕果，让高质量有口碑的农业品牌引领农业全产业链升级，推动沈阳农业高质量发展更上一个台阶。

(记者 赵健彤)

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