电商造节造出直播购物高峰 即时

【资料图】

各年龄段在直播间的购物占比

在北京乃至全国，在26-35岁以及36-45岁之间的消费者，二者相加购物占比超过了50%，二者作为直播间购物最多的年龄段，也意味着越来越多的“90后”和“80后”成为了直播间消费的主力军。与此同时，15-25岁的“95后”及“00后”也在直播间崭露头角，Z世代消费潜力也不容小觑。

2021年1月-2023年3月各年龄段下单频次趋势

从图表中不难看出，不管是哪个年龄段，相比没有促销节日的7月、8月、9月，每年6月和11月都是电商平台下单的“小高潮”。由此看来，电商造节，依然不失为一种有效的促消费营销手段。值得一提的是，今年2月以来，各年龄段的下单频次都呈现增长态势，同比去年有显著提升，消费回暖趋势明显。

直播下单量TOP5品类的用户年龄段画像

买车又买酒，成为了“90后”消费主力军消费主旋律。在追求发泄压力的同时，运动户外、关爱宠物也成为了消费关键词。数据显示，在宠物生活、酒类、摩托车/电动车、运动户外、珠宝首饰这五个品类的直播中，来自26-35岁年龄段的订单均是占比最多的，订单的第二来源则为36-45岁之间的消费者。 快节奏生活之下，人们的消费倾向越来越有“发泄性”，不管是摩托车还是运动户外，“解压”成为了“90后”在直播间消费的重要目的之一。

（文章来源：北京商报）

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