海信李龙：文化与技术碰撞，打造更懂中国雅致生活的高端家电|快报

近年来，随着家电市场的功能技术日趋完善，家电产品的同质化问题已经相当突出。与此同时，家电市场也已处于存量时代久矣，完全纯粹的功能化家电产品在市场上的需求占比正在日趋减少。另一方面，在消费升级驱动与社会背景变革下，消费者对于家居美学的追求日益升级，对家电的选择从满足使用需求逐渐转化为提升审美需求。

针对产品美学，在本届AWE现场，海信发布全新升级的璀璨套系产品，以三大非遗经典为依托，将代表东方美学的文化符号融合到实际的产品之中，展现了中国人的智慧与哲思。

国人日益增长的文化需求

(资料图)

“中国家庭对家电的需求正在从传统单一家电向高端化和智能化转变。”海信集团中国区营销总部助理副总裁李龙在接受中国家电网的采访时表示，“伴随着中国制造的崛起，东方文化也迎来复兴，高知用户更希望能看到对中国文化有深刻理解和富有中国人文内涵的产品。”

受中国现阶段家庭结构的变化影响，新时代的审美习惯冲击了市场及消费习惯，新的需求与日俱增，而产品创新的进度却跟不上这一步伐。虽然，近年来，高端化、场景化和套系化的发展趋势已经成为行业共识，且不少国内外头部品牌和具有一定综合实力的企业也相继推出了套系化产品，但目前却很难找到真正的“现象级”产品。

由清华大学美术学院和中国家电网联合发布的《家电美学趋势报告》中分析到，“在家庭空间中，家用电器不仅是对物理空间的适应，也是每个人在社会风尚下对品质生活的追求，这种追求形成了对家电的审美。”对此，李龙表示，“市场上现有的家电套系产品对中国本土家庭的研究上还处于空白，无法满足中国高端家庭家电的使用习惯和生活方式。”

海信作为中国代表性的本土品牌，正是洞察到了这一点。本次发布的璀璨高端全套智能家电以当代的视角，将家电的工具属性和非遗的艺术属性做了一次融合，共同探索出了一套传统与现代结合的美学典范。“我们希望通过对东方文化的探寻，来传承中国工艺美学的匠心，打造出更懂中国雅致生活的高端家电产品。”李龙表示。

在第三届中国消费品博览会上，阳光媒体集团董事长杨楠讲到，“我们正站在中式审美设计高峰来临的前夜。”《家电美学趋势报告》也列举了当代的几种美学发展趋势，其中，“新中式”成为文化自信崛起之后逐渐形成的潮流之风。

本次海信带来的璀璨限量版艺术家电结合了螺钿、景泰蓝、漆艺三大非遗经典，灵感源自莫高窟，搭配鲲鹏元素、秦汉漆器中的云气纹，在将东方技艺完美复刻的同时，也融入了时下热门的科技元素，希望打造出一套馆藏级别的艺术品。“我们希望代表东方美学的文化符号不只存在于技艺层面，更存在于中国人的智慧与哲思之中。”李龙说到。

商业产品与非遗文化的结合，实际上是双向的奔赴。对产品风格设计而言，富有历史沉淀的中华传统文化的加持会比日新月异的浮躁网红风更有底蕴和魅力。对于非遗文化而言，与产品和品牌的结合也是文化走向大众视野的良好契机。

海信传承美学匠心，将中国高端家电推向新高度

在谈论产品美学之前，我们首先要认识到，家电美学给人的愉悦是一种复合体，包括生理快感、美感和精神快感。同时，漫长的产品设计史也告诉我们“产品设计必须服务于功能。”就家电作为“物”本身的属性而言，我们在讨论家电造型美的前提是保留其功能的完善。就洗衣机而言，任何形式的变化都需要建立在滚筒被保留的基础上。第二方面是家电与空间的契合，这也是目前阶段各家电品牌重点发力的方向，因为能有效融入环境的家电可以有效增强环境的美感，产品与环境的调性相符，可以增加整体的和谐、美观、舒适、并给人带来更好的视觉体验。

在目前的家电市场中，因“功能”和“美学”的高低与所占比例的不同而分为高、中、低端产品，其中，高端家电是功能与美学的高度融合。因此，要真正在高端家电市场中占有一席之地，需要品牌在技术实力和设计实力方面都有过硬的本领。

图片来源：《家电美学趋势报告》

实际上，美学家电虽然目前仍然属于家电圈中的年轻物种，但海信早在十年前就已经着手布局相关套系化产品，属于国内较早洞察到套系化趋势的品牌。作为海信集合尖端科技打造的高端全套智能家电,璀璨套系不仅在设计方面体现了传统与现代的美学碰撞，更是在技术上进一步强化“屏”的优势，今年璀璨套系家电不仅全面扩容,而且对原有的智能化生态进行了全新的迭代升级，针对用户在美食、健康、洗护、空气、工作、娱乐等方面的个性化需求，提出了五大智慧家庭场景的打造，真正实现了全屋智能化，给用户带来了全新体验。

在客厅和卧室等休息场景中，升级了智能多维度调温、控湿，主动适应不同维度的空气需求;在衣物洗护方面，璀璨洗衣机升级了智感应能力、璀璨干衣机专衣专护“焕新洗"的能力，实现了一键“净、快、省”的洗衣与护理;厨房空间引入“数字化烹饪”，一键复刻星厨菜;卫浴方面升级了AI智能水管家全时监控系统和智能波谷储水;在教育场景中，升级触控教育屏分屏绘画、书法、弹钢琴等功能，并有专属X710提供儿童4D健康气流场景。

谈到璀璨系列迭代更新的理念，李龙讲到：“我们始终秉持着‘人生璀璨，家若珍宝’的品牌精神，以海信自主研发平台赋能产品创新，彰显大国科技实力;秉承海信匠心制造精神，让每一件产品都是精工品质的代表之作。”海信璀璨立志要走出一条别人没有走过的道路，用新的信仰，引领和开创，把中国高端家电推向新高度，让家成为蕴含东方美学的诗意与典雅，打造一个充满人文科技的栖居之所。

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