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股价下跌 夹克专家七匹狼赚钱难

来源:北京商报  

“夹克专家”七匹狼的日子似乎不太好过。截至4月10日收盘,七匹狼股价跌超3%,报5.61元/股。与此同时,有报道称,七匹狼在北京、厦门、泉州等地共拥有16家分支机构中12家已被注销或吊销。


(资料图)

股价下跌、分支机构多家注销的背后,是其日渐疲软的业绩数据。根据财报信息,七匹狼2022年实现营业收入32.28亿元,同比减少8.13%;净利润1.51亿元,同比减少34.85%;扣非净利润1.05亿元,同比减少53.16%。

就业绩相关问题,北京商报记者致电七匹狼进行采访,截至发稿未收到回复。

从其最近五年的业绩营收规模对比来看,七匹狼的增长几乎处于停滞阶段。2018-2021年,七匹狼营收分别为35.17亿元、36.23亿元、33.3亿元、35.14亿元,净利润分别为3.46亿元、3.47亿元、2.09亿元、2.31亿元。2022年超30亿元的营收规模,净利润不足2亿元,净利甚至达不到2018年的一半,七匹狼的赚钱能力备受质疑。

然而,从销售终端的价格体系来看,七匹狼产品的价格并不低,甚至可以用小贵来形容。

在七匹狼官方旗舰店,大部分男装价格在500元上下,部分夹克价格达到千元。有网友吐槽:“不好看还死贵,卖不出去也合理。”

在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,近两年,疫情等因素确实对传统鞋服行业的影响不小。然而,对于七匹狼而言,最关键的还是其现有商业模式存在着一定的问题。作为传统老牌男装企业,对主流消费群体(年轻用户)的洞察不够,产品老化、渠道老化,进而导致消费者老化,渐渐被抛弃。

事实上,曾凭借“与狼共舞,尽显英雄本色”广告爆火的七匹狼也辉煌过。1990年成立,2004年登陆深交所,成为国内首家上市的男装企业,主营业务也扩大到了衬衫、西服、针织衫等男装。上市之后,七匹狼的业绩一路高歌猛进,2012年,七匹狼迎来业绩巅峰,营收达34.77亿元,净利润达5.61亿元,市值超200亿元。如今十年后的营收规模仍然徘徊在30亿元上下,净利润更是减少至1.5亿元,远不及当初。

近几年,七匹狼虽然业绩没增,但也没闲着。

譬如为打开时尚受众面,七匹狼2015年起多次登上米兰时装周。2017年斥资2.4亿元,收购法国轻奢品牌品牌Karl Lagerfeld中国区运营实体控制权。同时在收购完成后,七匹狼又对Karl Lagerfeld增资8010万元。2022年9月,七匹狼宣布投资西班牙时尚品牌Desigual,计划未来五年品牌中国区营收增加到4000万欧元。

与此同时,七匹狼陆续跨界成立产业投资基金,入局房地产、保险金融、资本运作等行业。其旗下物管平台恒禾物在2022年底的一个月时间内,斥资2200余万元接连成立了6家全资子公司,注册资本300万-500万元不等。

同时,七匹狼在电商领域动作频频。2019年7月,七匹狼聘请了在电商领域有丰富从业经验的李淑君为公司总经理,布局电商渠道。2020年3月起,七匹狼布局包括小程序、直播、微信群等在内的多种销售渠道。

花式转型下,收效甚微。2022年,七匹狼线上销售额为14.14亿元,同比下滑1.48%,线下销售额为18.15亿元,同比下滑12.72%。同时,一番折腾下来,钱没赚着,负债倒是不少。财报数据显示,截至2022年末,七匹狼的总负债为47.69亿元,较2018年增长41.52%。

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