来源:沈阳网
“双11”正当时,12年来,电商每年的销售额都是步步高升,而今年,沈城许多线下商家都吹起了反攻的号角,以低价对标低价,甚至霸气喊出“全网比价,买贵找差”。
实体卖场“买贵找差”
(相关资料图)
赶在“双11”到来之前,沈城多家实体卖场各展其能,提前截留消费力。
有的商家拿出百万现金券天天送,凡会员消费满1000元即可参与线上摇奖,单张小票摇奖10次,既有大面值500元家电百货现金券,也有50元超市现金券。有的商家联合银行进行大补贴,购买名品服饰、家用电器,最高可以享受到立减300元的优惠。还有的商家干脆直接在海报上贴出品牌官方旗舰店的网页价格,让消费者一目了然地进行比价。比如一款某国际品牌男士休闲豆豆鞋,“双11”网价904元,而这家实体店标价779.4元;某品牌一款女士羽绒服,吊牌价为6880元,网价2026元,买1件7.5折,实际到手价1519.5元,而实体店只卖999元。
电商门店助力突围
今年的“双11”大战已经不再是电商的独角戏,除了实体卖场提前抢位之外,电商线下门店也加盟了“双11”,为消费者带来更独特的购物体验。
据了解,这些门店,不仅线上线下同价,甚至热卖商品在线下店里更便宜。与此同时,线下的玩法更多元,而且常常是把线上商家的优惠促销手段直接拿来使用。
比如许多头部电商主播不再强调“全网最低价”,而是通过赠品的形式让消费者感觉到物超所值。
实体店卖场也推出购物抽盲盒的活动,还额外赠送一些门店小礼品。有的卖场还推出一小时达服务,即使在门店购买,也可以一个小时送货到家。
扬长避短抢占先机
业内人士分析认为,实体卖场正在借力实体的体验式、人对人的服务等优势,把传统大力度的零售促销手段用在对抗网店的“双11”大促战场上,这样扬长避短,就能抢得市场先机。
据了解,位于铁西区的一家卖场在一些包包、首饰、家用电器、厨房用品等热卖商品的旁边,都贴出了一张咨询二维码,消费者可以直接扫码看网店的价格,卖家承诺如果商场的优惠价格高于“双11”网价,则可以退补差价。除了价格优势,一些综合性实体卖场还推出了搭配PK、捆绑销售、趣味猜价格等活动,进行引流进店,进店再互动,大大优化消费者的购物体验感。实体门店叫板“双11”,或许也将倒逼电商再一次做出变革。
沈阳晚报、沈报全媒体记者 谷丽红
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