消费者需求大幅增加刺激高端电视市场的市占率提升

欧洲杯、美洲杯等全球重大体育赛事的举办，使得观赛需求大幅增加，即使电视市场整体表现不佳，依旧刺激了今年上半年高端电视大幅增长。市场调研机构奥维云网的数据显示，刚刚结束的618期间，中国线上市场OLED电视的销量同比增幅高达120%。在全球，今年上半年OLED电视出货量达到247万台，同比增加一倍多。

分析人士认为，今年重大体育赛事密集，但疫情导致众多体育爱好者无法直接到赛场。为了在家里观看更好画质的比赛，消费者购买高端电视的需求大幅增加，从而刺激高端电视市场的市占率提升。

奥维云网发布的最新报告显示，2021年6月彩电线下市场销量为40.3万台，同比下降31.6%，销售额22.7亿元，高端电视占比高达62.1%，同比增长8%，OLED等新技术产品的渗透率持续提升。

市场调研机构CSM的数据显示，中央电视台欧洲杯的收视率高达12.97%，拥有3851万固定收视人群。

业内人士在接受采访时表示，受疫情影响，居家办公、远程教育，视频会议等需求增加，具有眼部舒适优势的OLED电视受到消费者青睐。与此同时，LCD电视价格上升，与OLED电视价格差缩小，进一步凸显了OLED电视差异化的优势，带来销量增加。

全球市场调查机构Omdia今年年初预计，今年OLED电视的销量为580万台，最近又将OLED电视的预估销量提升至610万台，与去年的365万台相比增加67%。

OLED电视自2017年累计出货量超出100万台以来，销量一直在快速攀升。据Omdia统计，今年上半年OLED电视出货量达到247万台，比去年同期的119万台相比增加了一倍多。

随着OLED电视销量的增加，全球OLED电视面板的唯一供应商LG Display的面板出货量也在增加。去年LG Display的OLED电视面板出货量为450万片，去年7月随着广州OLED工厂实现量产，产能大幅提升，今年OLED电视面板的生产量约为800万片，达到去年的两倍左右。 (邱江勇)

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