城市举办马拉松看中的不是挣钱，很大程度上是因其对城市形象的展示功能

从2015年的134场到2019年的1828场，短短4年，全国马拉松场次增加了十几倍，近年来马拉松越来越火

甘肃黄河石林山地马拉松百公里越野赛事故，让人们的目光再次聚焦于马拉松这项运动。

其实平日生活里，很多人早已与马拉松结缘。从2015年的全国134场到2019年的1828场，马拉松赛事近年来在国内取得了井喷式的大发展。曾经“遥不可及”的运动，如今在三四线城市甚至小县城的家门口就有机会参与，日渐成为一种全民健身形式。

是什么推动马拉松在国内如此火爆发展?

2019年全国举办了1828场马拉松

5月17日，一场6000多名选手参与的半程马拉松，让地处大别山腹地的信阳新县热闹非凡。这场半程马拉松，男子组冠军来自湖南，女子组冠军来自广东。可以说，作为河南的一个普通县城，新县通过这场马拉松让来自全国各地的跑友见识了“山水红城”的魅力。

经历了2020年的短暂沉寂后。今年，各式各样的马拉松比赛又遍地开花。

5月16日，2021中国山地马拉松系列赛河南济源站比赛，在济源市王屋山道境广场鸣枪开赛;4月18日，郑开马拉松鸣枪开跑;此前不久的4月5日，2021鹤壁马拉松赛燃情开启……

不只是河南，全国范围内也掀起了马拉松的热潮。

最近几年，我国马拉松赛事举办数量越来越多。中国田径协会发布的数据显示，2019年全国共举办规模马拉松赛事1828场，平均每天超过5场。其中，经中国田径协会认证的赛事共计357场，全国31个省区市(不含港澳台地区)均有举办马拉松及路跑相关赛事活动。全国总场次这一数据，在2015年还只有134场，短短4年增加了了十几倍。

具体到河南，数据显示，2019年全省共举办马拉松赛事52场，较2018年增加4场。河南商报记者梳理媒体报道发现，最近几年我省18个省辖市均举办过马拉松赛事。

此外，为了迎合市场，马拉松的形式也不断丰富，具有挑战性的山地马拉松，具有趣味性的亲子马拉松等都不断出现。

为什么越来越多人开始参与马拉松

在全国各地举办的马拉松赛事当中，参赛选手经常会达到万人级别。据统计，2019年中国累计参赛人次712.56万，较2018年的583万增加了129.56万，同比增长22.22%。而在2017年，参赛人次为498万。

与此同时，各种各样的跑团也越来越热衷于马拉松。郑州房地产跑团成立于2019年，目前成员有100多名。其成员杜先生介绍，跑团聘用了专业教练，指导大家正确跑步。在郑州举办马拉松时，很多成员会积极参加。郑州特步特跑族会长李勇介绍，跑团共有成员1900多人，其中有一半以上是马拉松赛事参与者。

74岁的商丘老人侯学融是一名马拉松达人，14年的时间里，他跑了199场马拉松。

侯学融告诉河南商报记者，自己已经跑步30多年。通过参加马拉松，他可以锻炼身体、意志力，延年益寿，减少给家人添麻烦。“人生也是一场马拉松。”侯学融表示，对他来说，马拉松赛道充满酸甜苦辣，他十分享受冲到终点那一刻。

河南商报记者了解到，对于一些都市白领而言，马拉松已不仅仅是一种健身方式，还充当着交际的作用。

“马拉松赛事的增多与参赛人员的增加，实际上是一种相互促进的作用。”河南省田径协会会长刘斌认为，马拉松赛事增多并不断成熟，吸引了更多人加入进来，反过来有了更多的选手，也就形成了更大的“市场”，赛事自然会增多。

马拉松想赚钱，得先熬过“赔钱期”

马拉松受到追捧，也有越来越多的企业看上了这块“蛋糕”。企查查数据显示，我国目前有在业/存续马拉松关联企业866家，其中河南40家，郑州3家。全国目前在业/存续的与“跑步”相关的健身/运动企业共计1662家，其中河南56家，郑州10家。

被这么多企业看中，那么举办一场马拉松到底赚钱吗?刘斌表示，就目前行情来看，马拉松赛事想要实现盈利并不是一件容易的事。

“衣服、道具、安保等，这些都需要支出。”刘斌介绍，对于成熟的马拉松赛事来说，总投入在千万元以上。

刘斌以郑开马拉松为例，他表示，在这个持续了十多年的马拉松赛事中，每次光饮用水就要准备超过20万瓶，运动饮料10多万瓶。

“现在国内比较成熟的大型马拉松赛事，早期都是赔钱的，后期才能实现盈利。”刘斌表示，经过十多年的市场培育，郑开马拉松目前已经能够实现持平或微盈利。

刘斌的观点，得到了郑州大学体育学院河南省体育产业研究中心副主任高海潮的认可。他表示，不仅仅是马拉松，大多数体育赛事，都需要进行前期市场培育。一旦市场培育完善了，还是可以实现盈利的。

城市办马拉松，看重的不只是挣钱

实际上，在很多马拉松赛事的背后，都能看到政府的身影，很多地方的政府相关部门也是马拉松赛事背后的积极推手。

一位业内人士告诉河南商报记者，马拉松是一项综合、复杂的体育赛事，还会涉及交通管制、安保等问题，单纯依靠企业，很难协调，所以需要政府部门的支持。

该业内人士表示，目前我国的马拉松赛事主要有两种模式：一种是政府想要举办，但缺乏相关经验，需要找企业运营;另一种是企业想要搞，但需要得到当地政府部门大力支持。

“很多地方政府热衷举办马拉松，看重的并不是直接经济效益。”高海潮表示，马拉松具有一定社会效益和宏观经济效益。

“选手们来参加比赛，吃住都需要在这里。”刘斌称，郑开马拉松带来的辐射效应，能够为郑州、开封两地总计带来上亿元经济效益。

实际上，通过举办马拉松能够更好地宣传城市形象、营商环境，这一点受到很多地方政府青睐。

“在郑州举办的马拉松会经过二七塔、大玉米、金水路等地标和黄金地段，肯定能让更多人了解到郑州良好的环境。”郑州市文体部门一位政府工作人员告诉河南商报记者，郑州举办马拉松，很大程度上是因为其对城市形象的展示功能。

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