盲盒种类五花八门，专家建议应当理性消费

提起盲盒，许多年轻人并不陌生。近几年，盲盒经济全面爆发，无论是最初的玩具盲盒，还是“五一”前吸引了不少网友抢购的机票盲盒，或是近期饱受争议的宠物盲盒，似乎都显示出“万物皆可盲盒”时代的到来。

盲盒花样频出，越来越多行业都开始涉及盲盒营销，盲盒为何能火起来?消费者是否愿意为此买单?记者对此进行了采访。

摆件盲盒依旧受宠

一个小小的盒子，上面印着几个到十几个不等的图案，然而购买者并不知道自己买到的商品是盒子上的哪个造型，这就是盲盒。

近两三年，盲盒市场火爆，此前某数据平台发布的《2020盲盒经济洞察报告》显示，盲盒已经成为潮流玩具中受面最广、热度最高的品类，盲盒行业将蓬勃发展。在未来5年，盲盒行业会迎来高速增长期，预计在2024年盲盒行业市场规模将翻两倍，达到300亿元。

日前，记者走访桂林部分有摆件盲盒出售的商家了解到，尽管盲盒已经火了几年，但目前这一商品热度依然不低。

万象城一家生活杂货馆的店员李女士表示，店里出售的所有商品中，趣味玩具的销量是最好的，而盲盒又是趣味玩具中销量最好的一个品类。记者看到，店里有三四十款盲盒，有不少都是知名动漫形象的款式。

“盲盒是现在非常火的网红产品，店里一些和动漫IP联名的款式以及比较火的卡通形象的盲盒销量都不错，还有一些绝版的形象也会卖得很好。”李女士说，喜欢购买盲盒的顾客从中学生到二三十岁的年轻人都有。“这几年盲盒销量是不断增加的，有些家长也会带着孩子来买。”

高新万达多家精品店内也有各类盲盒玩具销售，记者在其中一家精品店看到，一些学生模样的顾客，以及带着孩子的家长正在挑选盲盒。工作人员苏女士介绍，店里去年才开始引进盲盒销售，之后的款式越来越多，到现在已经有四五十款了。

“盲盒蛮受欢迎的，每天的销量在所有商品类型中应该能排在前五。”她介绍，买盲盒的多为中学生、大学生，也有部分上班族。“有一定经济基础的顾客在财务上更自由，可能会一次性多买一些。”

除了店内摆放的盲盒，本地不少商场内还有盲盒机、扭蛋机等，也十分受青睐。吾悦广场内一家娃娃机店中也摆放了不少盲盒，店员郭女士介绍，年轻人更喜欢抓盲盒。“有些人喜欢特定的卡通形象，有些人则是追求隐藏款，总之相比抓一个普通娃娃，大家愿意花更多的币来抓盲盒。”

盲盒种类五花八门

随着玩具盲盒越来越火，各行各业也吹起了“盲盒风”，盲盒也从最初的玩具摆件，扩展到了餐饮、美妆、文具、图书等行业。

在中山北路一家文具店里，记者看到一些本子、笔也以盲盒的形式出售。店长曾女士表示，文具盲盒大约是两年前出现的，有笔、笔记本、文具套盒等盲盒。“店里最开始卖的是玩具盲盒，后来又有了文具盲盒，两类盲盒的销量差不多，虽然文具盲盒的价格比普通文具贵，但学生还是挺喜欢买的。”

本地一家私房蛋糕店的付女士介绍，去年年底看到盲盒非常火，于是店里也推出了面包、蛋糕和糕点的盲袋。“我们只卖当天生产的蛋糕，有时傍晚会剩下一些商品和材料，卖不掉就会浪费，所以就想到以优惠的价格推出盲袋套餐，一些喜欢我们家产品又追求实惠的客户会购买。”

记者在走访中发现，叠彩区一家水果店中还推出了水果盲盒，工作人员表示，水果盲盒外包装类似于礼盒，其中的水果种类由店家随机搭配，部分顾客会买来送礼。“水果盲盒的创意是去年才有的，顾客可以指定部分水果种类，一盒的售价为一两百块，因为基本是送人的，所以在节假日或是顾客需要办酒席时，销量比较好。”

今年“五一”前，机票盲盒、酒店盲盒等旅游类盲盒产品也成为消费者重点关注的对象。所谓机票盲盒，就是用户以相对低的价格即可购买一张指定出发地、随机目的地的机票，各个平台“玩法”不同，有些可以指定时间，有些可以选择单程或往返。

根据同程数据显示，第一期“盲盒”活动总参与人数超过2000万人。市民莫先生表示，自己也多次在抖音上刷到了98元的机票盲盒。“这个价格确实还挺心动的，但因为机票盲盒出发时间是随机的，说走就走还是有点难，所以就忍住了没买。”

玩具盲盒价格不低

盲盒的价格如何呢?记者在采访中了解到，和普通的玩具摆件比起来，玩具盲盒的价格不算太低，单个的价格大多在40元到60元不等。

据李女士介绍，店里盲盒的价格多为59元、69元两个价位，最贵的一款售价为89元。她告诉记者，喜欢盲盒的人一般不会太看重价格，只要是喜欢某个系列或是造型，无论售价多少都愿意购买。

苏女士表示，店内盲盒单价最低是29元，但49、59、69元的盲盒比较多，玩具盲盒大多和热门IP联动，基本都存在隐藏款。而娃娃机店内抓盲盒的价格基本也是3币1局，也比抓普通娃娃贵一些。

除了从店铺中购买盲盒之外，还有部分市民会购买已知造型的二手盲盒。在二手平台上，同一系列中不同造型的盲盒价格也不同，若是比较难抽的造型，售价就会高于原价，容易抽到的造型价格则比较便宜，而隐藏款的价格大多都在百元以上，有些甚至被炒至上千元。

市民梁女士告诉记者，以前她也十分热衷于购买盲盒，但现在对盲盒的热情慢慢消退。“为了抽自己喜欢的款式，以前一个系列都要买个五六盒，后来发现二手平台上能直接买到指定款，价格或许还便宜一些，我基本就在这种渠道买了，时间长了也就没有那么沉迷于盲盒了。”

记者发现，也有部分盲盒会做成一种促销的形式，价格反而会比普通商品便宜。比如机票盲盒有98元、198元等低价位;60元左右的面包、蛋糕盲袋的原价在90元左右。

“面包、蛋糕盲袋基本上是不挑款，我们随机配的，而且一般是傍晚推出，价格自然会便宜不少。”付女士说。

专家建议应当理性消费

对于热衷于购买盲盒的人来说，买盲盒是一件十分容易上瘾的事。“很多人买盲盒都是因为喜欢它们的造型，有些顾客付款后现场就会拆开，如果造型不喜欢就会立刻又买第二个、第三个，还有些人为了集齐所有款式，也会直接‘端盒’，一次性买走一整盒。”李女士说。

家住翠竹路的王女士表示，她正在上小学的女儿也比较喜欢盲盒，但她不会一味地满足孩子的要求。“其实孩子也是因为喜欢盲盒的卡通造型才想买，但这个东西确实不便宜，买回来玩几天可能就没兴趣了，买了几个之后，我就要求她自己攒零花钱买，这样她反而比较理性了，也觉得盲盒太贵而很少买了。”

在广西师范大学经济学教授贤成毅看来，盲盒满足了部分消费者对新鲜感、惊喜感的追求，就像很早以前的干脆面抽卡，通过“隐藏款”、“中大奖”来激发消费者的购买欲望，一些拥有“隐藏款”的消费者的炫耀，又会激发另一部分人的攀比、跟风。

而“盲盒”这股风刮到了各行各业则是因为有利可图。“就像当时共享经济也是从一个行业扩展到了多个行业，因为这股热潮还在，商家自然不会放过这样的商机。”贤成毅说。

需要提醒的是，消费者在购买盲盒时应当有风险防范意识，保持理性的消费理念。不能只抱着投机的心理购买盲盒，不应过分沉迷，应结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好等理性消费，量力而行。

关键词： 盲盒 种类 理性 消费