COSTA进一步拓展即饮咖啡市场版图

COSTA进一步拓展即饮咖啡市场版图。4月6日，北京商报记者了解到，咖啡品牌COSTA咖世家(以下简称“COSTA”)在中国市场推出两款冷萃系列即饮咖啡产品，这也是继去年COSTA首次在中国推出即饮咖啡后又一次在此品类布局。实际上，COSTA一直在拓展和覆盖不同的消费场景，从此次产品品类和布局速度不难看出，COSTA希望借此布局来抢占市场份额。

北京商报记者注意到，此次推出的冷萃风味拿铁和冷萃风味黑咖两款即饮咖啡新品，在产品口味、外形设计等元素都在向年轻化市场靠近。在包装上，该即饮系列使用方便携带、易储存的金属铝瓶包装设计。口味上，产品使用了冷萃风味拿铁低糖低脂、冷萃风味黑咖0糖0脂的配方，显然适配当前年轻人的消费习惯。另外，该系列产品将于4月起，在线上线下多渠道销售，包括可口可乐天猫旗舰店、京东旗舰店以及线下商超等渠道。

COSTA咖世家中国区负责人表示，面对消费者需求的不断改变，COSTA也在抓住新的市场机遇进行转型和创新，推行与时俱进的市场战略。在2019年加入可乐大家庭后，COSTA已成为可口可乐中国咖啡品类品牌，拓展即饮咖啡品类是COSTA在中国市场上的重要策略之一。未来，COSTA将持续推出更多针对中国消费者定制的、全新口味的即饮咖啡产品。

COSTA在中国首次推出即饮咖啡是在去年3月，其产品在卖场、商超、便利店、自动贩卖机、电商等多个渠道售卖。当时这一布局也意味着COSTA开始布局中国即饮咖啡市场。同时，在同年6月份，COSTA与九阳旗下的胶囊饮品机品牌OneCup宣布达成战略合作，推出胶囊咖啡，并在OneCup天猫、京东旗舰店与COSTA30家零售门店中售卖。

实际上，COSTA在刚进入中国市场时，在抢夺市场份额和扩大门店范围方面表现的相对激进，也很快成为在国内咖啡市场中外来品牌行列的头部咖啡品牌之一。不过，随着国内咖啡市场的变化和品牌自身发展需求，COSTA也开始逐渐开始改变。更是在2019年COSTA加入可口可乐后，开始加速拓展零售业务，调整线下店，进行“两条腿”布局。

不过，咖啡即饮市场正在成为各个食品饮料企业的新战场。不仅有同领域的星巴克、雀巢等咖啡品牌，还有跨业态的蒙牛、伊利、农夫山泉等饮品企业想从中分一杯羹。

在业内人士看来，COSTA如今在即饮市场布局也是希望能够在此领域分得一杯羹，同时，COSTA有着可口可乐在零售领域丰富的资源进行快速拓展业务的优势。不过，如今咖啡即饮赛道竞争激烈，不仅包括相同业态的企业，还有其他领域的企业也已经加入这个新战场。这对于COSTA而言，在拥有资源优势的同时，需要根据市场需求和变化，快速扩展产品线形成差异化竞争优势。

关键词： 咖啡