彩妆整个品类的萎靡，但中国女孩仍爱口红

口红在彩妆行业里占据着风向标的地位。日前,“口红销量下滑近半”的话题爬上微博热搜。话题指出,在口罩的掩护之下,就算是最精致的丽人们,也减少了使用口红的频率,导致口红销量下滑近半。精致的“猪猪女孩”们真的不爱口红了吗?

彩妆品类全线萎靡

“我去年竟然只买了两支唇膏!”口红爱好者小芹盘点了一下2020年的购物记录,有点吃惊。口罩对于彩妆行业的影响是毋庸置疑的。欧莱雅集团现任主席兼总裁Jean-Paul Agon日前表示,目前护肤占总业务的40%,比以往更为重要。疫情期间,消费者寻求更多的护理和保护,因此,作为美容领域中最大的品类,护肤也是受影响最小的品类。而由于居家办公和戴口罩,消费者的社交和庆祝活动的机会明显较少,美妆和香水是受影响最大的两个品类。

各大美妆品牌发布的2020年财务数据已经说明了这一点。以某品牌为例,即使在销售已经回暖的第四季度,彩妆品类的净销售下跌幅度仍然达到了25%。而且,下跌出现在了所有的彩妆品牌之中。与此同时,皮肤护理产品的销售额却实现了28%的上涨。分析认为,这种情况是由于疫情导致的供需不平衡造成的。

因此,在去年销量大跌的不只有口红,而是彩妆整个品类的萎靡。当然,口红是其中受影响最大的细分品类。麦肯锡的研究发现,眼部化妆品在2020年还逆势增长了150%,这也充分说明其它类别彩妆的下降幅度之大。

中国女孩仍爱口红

不过,相较而言,中国的美妆爱好者们仍然表现出了对口红的偏爱。根据法国美容企业联合会数据,2020年超过四分之一的法国出口口红销往了中国。“中国女孩对于红唇的热爱相当明显。”知名化妆师KAKA告诉全媒体记者,与亚洲地区其它的妆容风格相比,中国妆对于红色的应用更为大胆。或许,这也是中国女孩爱口红的原因之一。

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