市场反馈不及预期 一个月播出7部仍热度平平 古装影视剧集体哑火

已至岁末，一部又一部古装影视剧集体出动，相继在各大视频网站开播，试图掀起2019年最后一次收视狂潮。据北京商报记者不完全统计，截至12月29日近一个月的时间里已至少有7部古装影视剧陆续上线，然而与以往古装影视剧爆款频现不同，近期上线的作品频频哑火，不少作品播出后热度平平。

自《庆余年》于一个月前开播，直至周末刚刚上线的《锦衣之下》正式开播，近一个月时间内，包括《剑王朝》《梦回》《惹不起的殿下大人》在内，已有至少7部古装影视剧陆续与观众见面，迎来一个上线小高潮。但从相关影视剧的播出效果来看，却似乎未能实现高潮的预期。

以《剑王朝》《梦回》为例，这两部作品均由知名小说改编而成，基于IP的特性，以及小说本身聚拢的一众粉丝群，改编后的影视剧也曾一度受到较高的关注，但实际播出后，却未能形成热度高涨之势，热门话题也相对较少。其中，《梦回》的剧情逻辑、内容设置以及演员造型等方面还引发了部分观众的质疑，在豆瓣电影上只获得3.6分的评分，且1.09万评价者中，超过一半打出一星的评价，三星及以上评价占比不足两成。

不止以上两部作品，《惹不起的殿下大人》《一夜新娘》等作品也未能成为爆款。据猫眼专业版显示，《一夜新娘》自12月3日开播起，在猫眼全网热度榜的每日排名中，大多排在第6-10位之间;而已上线23天的《惹不起的殿下大人》，约2/3在猫眼全网热度榜中位列前十名之外。

在这7部古装影视剧中，《庆余年》虽然可算当下热度最高的影视剧之一，微博常常引发热门话题，但该剧此前推出的超前点播服务则遭到观众的反感，难免也在一定程度上影响到观众对于该剧的口碑。

近年来，古装影视剧时常诞生爆款作品，如2015年的《花千骨》《芈月传》、2017年的《楚乔传》、2018年的《延禧攻略》《如懿传》等，均被称为当时的现象级作品，但2019年末集体上线7部古装影视剧，却距离现象级仍存在一定距离。

资深制片人王先生表示，由于此前古装影视剧频频出现爆款作品，因此一度成为行业内争相参与的题材类型，但这也引发更加激烈的竞争，同时缺乏创新力，趋于同质化的现象也难免出现，引发观众的审美疲劳，再加上相关政策对于影视剧有更高的要求与标准，使得古装影视剧的市场反馈不及预期。

但不可否认的是，观众对于古装影视剧仍有着一定的需求。据百度搜索风云榜显示，在电视剧方面，已经完结近一年的《如懿传》仍排名第12位，而早在2015年便已播出的《琅琊榜》则排在第17位，甚至超过刚开播的《梦回》的排名。在王先生看来，古装仍是影视剧的主要类型之一，但当下的古装影视剧已不能复制前几年的创作模式，要在剧情设置、播出方式、宣发等方面进一步创新并提高质量，从而调动观众的好奇心。

关键词： 市场反馈 古装影视剧