可口可乐51亿美元收购Costa 惠特贝瑞或大赚逾200倍

继两天前雀巢宣布以71.5亿美元完成对星巴克部分产品营销权收购之后，又一快消巨头“圈地”咖啡业务。

8月31日，可口可乐在宣布将以51亿美元(约合人民币348亿元)收购惠特贝瑞(Whitbread PLC)旗下英国最大的咖啡连锁店Costa。记者发现，消息一经发布惠特贝瑞股价飙升超17%。

据可口可乐公司官网，该公司目前已达成收购Costa的最终协议。可口可乐在公告中表示，收购Costa将为其在欧洲、亚太地区、中东和非洲的部分地区提供强大的咖啡平台，并且有机会进一步扩张。

还是其竞争对手百事可乐都面临着含糖汽水销量不断走低的窘境。

记者注意到，可口可乐已拥有自己的即食咖啡品牌佐治亚(Georgia Coffee)且销量理想，但是该公司表示，在咖啡这一领域之前并未拥有一个全球性的产品组合。随着健康生活成为一种时尚潮流，消费者也更青睐健康型饮料，无论是可口可乐

可口可乐收购Costa缘起何处

谈到此番可口可乐为何收购Costa，可口可乐CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)在声明中提到，“我们的体系能够创造一个在全球范围内壮大Costa品牌的机会。热饮是几个为数不多的可口可乐没有全球性品牌的饮料类型之一。”

可口可乐在其官网还明确表示：咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一，并且咖啡还是一种拥有不同元素的饮料类型，从自动贩卖店到咖啡店，从烘焙和磨碎，再到速溶豆荚和胶囊，种类繁多。世界上没有任何一家公司在咖啡的所有领域里都有强大的竞争力，包括可口可乐公司在内。尽管公司已经拥有即食咖啡饮料品牌，如在日本的佐治亚咖啡系列，然而可口可乐在这一不断增长的饮料类别中却没有一个广泛的、全球性的产品组合。

除了在咖啡领域寻求更广泛的产品组合，可口可乐也在朝着低糖策略方向发展。从公司财报可以发现，这种倾向愈发明显。

《每日经济新闻》记者查阅可口可乐2018年第二季度年报发现，可口可乐饮料商标引领全线产品销量增长，其中主要是零糖可口可乐表现优异，持续两位数增长速度，此外Fuze Tea(一种含维生素的茶饮料或者非碳酸的水果饮料品牌)也表现强劲。

此外，在第二季度，可口可乐将健怡可乐品牌(diet coke)重新扩展到英国市场，包括引入新的口味。在北美市场，由于零糖可口可乐和健怡可乐的驱动，可口可乐的无糖起泡软饮料投资组合从第一季度起就开始加速增长，零售价值增长了7%。该公司也表示将会继续实施低糖战略。

据路透社2月的报道，在2018年第一季度，可口可乐公司报告的季度利润和销售好于预期，主要就是因为公司销售了更多的茶饮、咖啡和维生素水，进而抵消了碳酸饮料销售的低迷。

收购价23年涨逾200倍

公开资料显示，可口可乐拟收购的Costa于1971年在伦敦城里，1995年被惠特贝瑞收购。可口可乐此次收购Costa，标志着惠特贝瑞对Costa 23年所有权的结束。

1995年，惠特贝瑞以1900万英镑(约合人民币1.7亿)的价格收购Costa，彼时，Costa仅有39家门店，而如今可口可乐开出的收购价高达51亿美元。如果此番可口可乐收购成功，惠特贝瑞将大赚逾200倍。

据《金融时报》4月的报道，2006年，Costa的营业利润为900万英镑，而在最新一个财年，其营业利润增长达到了1.58亿英镑。这家连锁咖啡店的资本回报率高达46%。Costa的目标是到2020年，实现年销售额25亿英镑(约合人民币222亿元)，其中三分之一来自海外市场。

对于此番可口可乐为何对Costa情有独钟，可口可乐公司表示，与其说Costa是一个“品牌”(brand)，还不如说它更像是一个“平台”(platform)。

说Costa是“平台”，是因为其集咖啡供应链、烘焙场所、零售业务和自动售货机系统于一身。

可口可乐表示，Costa在许多国家都有优势，在咖啡业务的许多关键分销渠道也享有优势。

《每日经济新闻》记者查阅惠特贝瑞官网发现，目前，Costa在英国共计开店超过2400家，在全球除英国外的其他31个国家共计开店1400家，其中中国就有459家。

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