全球电子竞技市场崛起为品牌营销提供重大机遇

根据WARC的一项调查调查显示，电子竞技的增长可以为那些寻求与各国竞技游戏粉丝建立联系的营销人员提供重大机遇。

研究公司Newzoo的数据显示，到2018年，全球电子竞技行业的价值将达到9.06亿美元，高于去年的6.05亿美元。其中，北美将为这个蓬勃发展的行业贡献3.45亿美元，成为全球最大的电子竞技市场，其次为中国，将贡献1.64亿美元。

而在全球电子竞技的品牌支出方面，预计今年全球将达到6.94亿美元，而2017年为4.68亿美元。

彭博社(Bloomberg)的一份报告显示，亚马逊(Amazon)旗下的游戏视频直播网站Twitch最近也设立了创造10亿美元广告收入的目标。

中国最大的独立数字广告公司Hylink的执行合伙人何汉麟(HumphreyHo)表示，从全球来看，电子竞技迷偏向年轻男性，其中一半年龄在21到35岁之间，男性占71%。大部分电子竞技迷拥有全职工作、高收入。而且电子竞技迷以网络原住民为主，更喜欢在线购买内容和商品。这些特征使得他们成为品牌营销的理想目标。

雪碧与LPL英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛，红牛与CFPL穿越火线职业联赛、宝马与王者荣耀，品客与穿越火线、哈啤与DOTA2俱乐部，这些都是游戏赛事与赞助企业的成功案例，强强联合一定产生好的效果也许有些牵强，但成功却总不意外。

Newzoo预计，到2021年，全球电子竞技收入将超过16亿美元，其中近14亿美元来自品牌支出。

关键词： 品牌营销 电子竞技 机遇