中期业绩用户数量双双下滑 美图公司进军社交能否打翻身战？

8月21日，美图公司(01357.HK)公布2018年中期业绩显示，今年上半年营业收入同比下降5.9%至20.52亿元，净亏损1.27亿元，较去年同期略有收窄，月活跃用户数量再次下滑，而公司将推进“美和社交”战略，推动美图秀秀转型，保持活跃用户恢复增长。

值得注意的是，公司收入结构出现进一步分化：一方面，上市公司主体业务智能硬件收入出现下滑，同比减少约两成至14.8亿元;另一方面，互联网业务收入翻倍至5.72亿元，在整体收入占比提升到近三成。

手机收入下滑

在中期业绩发布会上，美图公司首席执行官吴欣鸿在展示公司最新的商业结构图中，相机入口被放在最内核部分。

在美图现阶段最大的智能硬件业务上，吴欣鸿表示将会推出更高性能的芯片组，另外延长研发周期，推迟新机发布，将V系列智能手机从今年年底推迟到2019年上半年。报告期内，美图公司上半年研发收入大幅提升提升，已从去年近2亿元增至3.51亿元。

今年来，美图公司市场变现不佳，股价屡创新低。截至8月21日收盘，公司股价微涨报收于4.82港元/股。

在发布会上，蔡文胜就股价表现向e公司记者表示，今年来大环境受到来香港市场动荡影响，加上公司业务经历转型，股价出现波动。但是公司管理层和股东充满信心，希望大家能更加关注美图进展，高管未来不排除会继续增持。作为长期应对战略，美图公司将重心放在了美图秀秀上，并计划在未来18个月内加大投资力度，建立一个活跃的社区，实现用户和毛利双增长。

用户下滑

长期以来，美图公司高管美国图片社交媒体Instragm为对标。8月美图公司就在北京召开了战略转型发布会上，就计划打造以美图秀秀为核心的社交平台。在蔡文胜看来，做好社交需要两个条件：一个是时机;一个是用户，这两点美图都有。

但为什么选择现在？

在回复e公司记者提问时，蔡文胜补充道，从运营能力来看，以前美图秀秀很多方面还没准备好，而经过发展美拍已经积累了社交经验和数据积累，加上Instragm退出中国，也给美图留下图片社交市场空白。

但美图的用户基础已经出现动摇。去年遭遇了整体月活用户下滑，而这一下滑趋势目前并未停止。财报披露，今年上半年整体月活跃用户同比下降15.9%至3.5亿，其中，美图秀秀罕见下滑，而美拍成为重灾区，月活用户同比下降了56.4%。

发力社交

今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口。吴欣鸿表示测试结果令人满意，核心社交用户组的每日使用时长比普通用户高出数倍。数据显示，核心用户使用时长已经达到20分钟，每天刷新信息流13次，照片、视频浏览数达50次。

在会场下，蔡文胜等高管也向记者展示了新版美图秀秀，下滑就进入了社交区。按照规划，9月份新版美图秀秀将正式上线。

不过，具体用户和毛利目标公司高管并未披露。据透露，内部定的营销目标比较激进。另外，运营上推出与MCN机构合作，不排除一定补贴，增强美图秀秀变现效应。

首席财务官颜劲良向e公司记者表示，目前美图在手货币资金30多亿元，已有强大的品牌支撑，转型社交化再融资需求可能性并不大。组织架构变革上，美图已经调整形成三大产品事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

以美拍为代表的美图用户主要集中在一二线城市。对于后续市场拓展是否考虑下沉三四线城市，蔡文胜表示“一定会”，现在中国移动互联网用户红利已经不在，未来美图产品一定会向三四线城市下沉，也包括走向海外。

关键词： 社交 中期 业绩