抖音高调呛声腾讯：日活达1.5亿 不依靠微信

今日头条与腾讯仍在默默较劲中。

6月12日，抖音高调宣布，抖音国内DAU(日活跃用户数)超过1.5亿，月活跃用户数达到了3亿，这可以说是一个很明显的“嘚瑟”信号了。

字节跳动(也即今日头条)高级公关总监杨继斌也坦言，让他感触最深的是，在今年春节期间，抖音日活由不到4000万上升到了接近7000万，再到如今的1.5亿。

除了强调暴涨的这个时间点外，另外，《证券日报》记者发现，抖音似乎格外强调自己的用户画像，已经从早期的18岁到24岁，上升到了24岁到30岁用户。

这不得不让人联想到，此前有关抖音对青少年价值观引导的消息，种种迹象显示，抖音想呈现的台词是：虽然用户很年轻，但都是成年人了，会对自身行为负责。

而强调春节暴涨这个时间点，是想向公众宣布：抖音用户数自身的增长能力也是很强的，并不需要腾讯社交平台，且公开称“腾讯的拦截伤害了抖音的用户。”

用户增长不靠腾讯

相信大家还记得，今日头条与腾讯之所以正面冲突，甚至诉诸法院，皆因腾讯微信方面拦截屏蔽抖音小视频。

在二者还在闹着别扭的时候，抖音方面开始变得高调起来。

似乎为了证明抖音在用户增长方面并不依赖微信，6月12日，抖音方面首次对外公布了自己的用户数据：截至目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。

抖音同时表示，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用。目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18岁到24岁，上升到了24岁到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音从2016年正式上线，到如今两年的时间，日活跃用户突破1.5亿，这个数据显然已经超过了母公司今日头条，在今日头条一系列孵化产品中的重要性也就不言而喻了，这也不难理解为何今日头条老大张一鸣为何不惜为了抖音公开“撕”腾讯。

抖音之于今日头条的重要性，字节跳动副总裁李亮更是直言，“抖音目前的确是今日头条最核心的产品。”

事实上，此次抖音对外释放消息的重点，强调用户增长爆发的时间点、强调用户的年龄层提升以及超过500家政府机构、媒体入驻。这些都与抖音目前的争论话题不无关系。

抖音高级总监支颖表示，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一、二线城市，春节期间随着用户的流动和自发推广，让更多用户知道了抖音。据支颖介绍，目前抖音用户数据快速增长的原因，是用户对产品的认可和喜爱，“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

这个意思表达得很明显了：抖音自身增长能力强着呢。杨继斌说得更直接：抖音用户数增长并不依靠腾讯的微信。

而在强调用户年龄层以及政府机构平台入驻方面，抖音似乎也在回应引导青少年价值观的问题，除此之外，抖音方面还表示，已经着手拟定《社区公约》以及上线了防沉迷系统和时间锁。

“商业化收益感觉不错”

有了这么高的用户活跃度，如何赚钱以及变现的问题也就呼之欲出了。此前就有消息称，抖音现在每日营收3200万元，占今日头条收入的比例非常大。

不过，抖音方面却似乎刻意在商业化方面保持着一定的低调，“抖音去年9月份尝试商业化，目前比较多的还是品牌类广告，其它还在尝试和摸索当中。” 字节跳动副总裁李亮在回应有关商业化问题时表示，“收益方面，我们感觉不错，但具体数据不方便透露。”

在广告投放方面，还有一个小插曲，此前，人民日报微博发布了一则微博，批评抖音广告现对英烈邱少云不敬内容，现已被查处。

对此，李亮解释称，最早今日头条对此事发布的道歉声明中提到的第三方公司，实际上是搜狗公司，搜狗公司提供了涉及英烈的搜索关键词词包，今日头条负责市场投放部的同事未经审核，直接把搜狗提供的词包文件转发给了广告公司进行投放(通过搜狗广告平台投放到搜狗搜索)。公司确实犯了严重的错误，未对合作公司的数据和流程尽审核责任，这是流程漏洞导致的，我们向英烈致歉也愿意接受相应的处罚。但网络上出现大量不顾事实，造势称是与“暴走漫画”主动创作的性质一样，并上升到价值观和讲政治，这是没有根据和别有用心的。

除了品牌方的青睐，《证券日报》记者发现，抖音似乎也在拓展其它的渠道，例如上线了购物车的项目。对此，抖音高级总监支颖回应称，“目前购物车项目在测试阶段，仅开放给了一小部分用户，抖音也在用户体验以及商业之间寻找一个好的平衡点。”

变现除了上述途径，培育自己的“网红”似乎也是不错的选择，不过，杨继斌对此直接辟谣称，抖音产品不会控制流量，没有主动培养网红，“更没有大规模签约红人”。

值得注意的是，在战略规划重点上，字节跳动创始人兼CEO张一鸣将2018年定为抖音国际化的关键一年，“1.5亿的数据只是国内的DAU，不包括国外数据。”李亮表示，三年之内，抖音国外的用户数将超过国内用户数，成为真正的国际化公司。

关键词： 抖音 呛声 腾讯 微信