海尔假奖风波：过度膜拜外国评价是一种病

假奖假荣誉泛滥成灾，一些企业动辄花几十万元买个假奖，其实并非“人傻钱多”。这涉及虚荣心，更是一个自我包装、虚假宣传的问题。
中国家电巨头海尔近日因领到假奖而被推上了舆论的风口浪尖。5月17日，在北京召开的“2018年全球室内空气净化与人类健康研讨会”上，海尔领到一个“全球健康空气领袖品牌”奖牌。据媒体报道，此次会议由“全球健康产业联盟”主办，给海尔颁奖的则是世界卫生组织专家代表。

但世界卫生组织25日发表声明，称从未给海尔或任何其他厂家颁发“全球健康空气领袖品牌”，也未对海尔的空调产品或服务做过任何评价或评估。声明还说，那名颁奖专家只是北京某医院的员工，其言论不代表世界卫生组织。

这可以说是给国内公众上了一堂生动的假奖“卸妆课”：“全球”字头的机构召开研讨会、发布白皮书，假奖打着联合国机构旗号，有人假借联合国机构官员身份颁奖，企业领到一项“世界级”荣誉，国内媒体对此进行报道。但假的就是假的。

虽然海尔日前声明“全球健康产业联盟”业已向其道歉，但国人可不是傻子。有网友感叹“钱白花了，买了个假奖牌”，更有人质问：“被打脸就甩锅，你的担当和企业主体责任哪去了?”

“世界级”荣誉在国内有泛滥之势

到国外去拿个大奖，再回国展开宣传攻势，似乎是国内的一种时髦。几年前，国内艺术家时兴到维也纳“金色大厅”演出，有人嘲笑“金色大厅”都被中国艺术家承包了。画家则时兴参加威尼斯双年展。还有电影导演携作品到柏林、戛纳“赶节”、演员蹭红毯的传统。

更有一批真真假假的“国际组织”在中华大地上冒出来，就近向中国人和企业颁发“世界级”荣誉。有段时间，全国各地有200个楼盘先后获得“联合国人居奖”。据媒体披露，这些所谓“联合国人居奖”没有一个是联合国机构评选出来的，而是一些国内机构以联合国机构名义搞的，只需付36万元人民币就到手了。

几年前，有个“世界奢侈品协会”公开宣称，茅台已经和他们接触，有意加入其将要发布的全球100强奢侈品牌榜单。这个消息一时引起轩然大波，舆论指责该品牌违背了自己“让老百姓喝得起”的郑重承诺。此事在争议中不了了之，但有趣的是，这个“世界奢侈品协会”被国家民政部认定为“离岸社团”“山寨社团”。

大名鼎鼎的中国企业、中国品牌动辄领到假奖，说明现在社会上假机构、假奖泛滥成灾。也正因为奖牌、荣誉泛滥，使得奖牌和荣誉在级别上不断升级，最后不得不抬出联合国。又由于市场竞争激烈，“混饭吃”的人和机构多，一些人的底线不断降低，世界级假奖自然就多起来。用小品《卖拐》里范伟的一句台词讲，“防不胜防啊”。

根子上是缺乏自信

假奖假荣誉泛滥成灾，一些企业动辄花几十万元买个假奖，其实并非“人傻钱多”。这涉及虚荣心，更是一个自我包装、虚假宣传的问题。

时下，不仅一些企业热衷拿奖，而且一些画家、演员、导演都热衷各种荣誉称号。有位知名女演员，宣称获联合国列为“影响人类文化”16人之一。有位画家宣布自己被联合国秘书处授予“百年文艺巨匠”终身荣誉称号，并获聘“联合国国际文化传播中心副主席”。对这些艺术家来说，人民喜不喜爱不重要，只要拿个“世界级”荣誉称号，就证明自己的价值了。

从根子上说，还是文化不自信，包括产品品质不自信以及中国身份不自信。有谁听说过苹果公司、英特尔、谷歌对外宣传自己拿过某种联合国奖项，或者沾沾自喜于被认定为各类称号?

在中国艺术家、中国企业的荣誉偏好背后，是从人到企业普遍的不自信。艺术家重外国奖牌、重“世界级”荣誉，轻作品，轻人民的接受与评价，本质是对中国文化的不自信。企业则重联合国评价、重外国评价，轻消费者的美誉，骨子里也是不自信。

而不自信的根源，是没有真正做到以人民为中心。不论文化艺术，还是产品品牌，如果把服务自己的人民和人民的评价放在首要位置，就不需要拿“世界级”荣誉、红毯、金色大厅往自己脸上贴金。真正的自信不来自别处，正来自人民。

精神上也要“强起来”

中国的经济社会文化进步飞快，已今非昔比，现在是中国人走向自信的时候了。

中国人理应拥有这份自信。我们曾经在长达1000多年的时间里都是世界各领域的领导者，今天我们已经在部分领域开始制定标准和规则，在更多的领域，我们正在实现赶超。量子卫星、中国天眼、高铁、神威·太湖之光超级计算机等，代表着世界最高水平。

强起来的时代，中国人在精神上也理应“强起来”。不能匍匐在别人的奖牌之下，更不能用假奖唬弄自己的同胞。把“剑桥世界名人榜”“百年文艺巨匠”“影响人类文化16人”扔进历史的垃圾堆，好好地做我们自己。

自信也是一种力量。自信意味着以人民为中心，更加看重人民对文化产品的接受，更加看重消费者对产品质量的美誉。

当然，自信不是自大。我们还是要看到我们与世界先进水平的差距，更要注重累积实力，最终用实力说话。靠所谓联合国的奖牌包装自己，中国品牌不会有出路。

中国人、中国企业、中国品牌、中国文艺等都应当自信起来，使强健自信成为我们的民族气质。（作者：杨于泽）

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