融入环保理念渐成书店文创新潮流

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2022上海第二届书店自有文创节11月30日起亮相朵云书院·戏剧店，集中呈现11家品牌书店的700余种文创产品，涵盖文具、穿搭潮品、生活美学等多个方面。其中，不少融入了环保理念，令人眼前一亮。

比如，上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”围绕《上海咖啡》一书开发了咖啡渣笔，运用咖啡渣制作的笔杆保留了咖啡渣的细腻，体现“可持续发展”和“循环再利用”绿色环保理念的同时，将咖啡文化所承载的思维碰撞、东西交融、品质生活等意涵与上海的城市品格契合。

“读者·很能装毛毡包”一语双关，既指《读者》杂志博采中外、荟萃精华的包容并蓄，也指此款包容量大、结实耐用的物理属性。毛毡材质的运用，诠释了低碳环保主题，也是营造秋冬氛围感一大“神器”。新华文创·光的空间与明珠美术馆联名推出环保布袋，用绿色循环方式推广阅读。

还有不少文创产品在传统文化上做文章。比如，以中国二十四节气为主题的丝巾，上海市市花白玉兰舒展饱满，似在风中摇曳，出自非遗剪纸大师之手的飞鸟遨游其间，古典元素与上海韵味交织出节气之美。光的空间限定搪瓷杯、城市建筑冰箱贴、城市建筑系列装饰卡片等，则凸显了海派特色。

钟书阁以诗歌衍生的李白、唐寅、杜甫主题“诗酒趁年华花瓶套装”，让诗情画意融入日常生活。以色列戏剧家汉诺赫·列文在剧本《安魂曲》中写下“我站在长长的队里领我那一小把糖，队很长，我没排到”，以此为灵感策划研发的读者·闻香识书系列——“糖”香水，通过四个意象、场景、香味，观照人生四个阶段、四种心境。上海图书馆依托馆藏资源优势，带来仿古宣纸线装笔记本套装、古籍函套纹样系列文件夹、“十大馆藏精品”书签、小校场年画明信片等。新开的上图东馆还联手徐冰等艺术家推出兼具视觉美感和实用功能的文创。

“当下，上海众多书店、部分出版社已把自有文化创意产品作为重要项目经营，改变了以往只有本子、杯子、帽子等‘老三样’的单一格局，通过富有情趣、具有网红潜质的文创，带动品牌热度，拉动图书销售。”上海世纪朵云文化发展有限公司首席运营官冯洁告诉记者，有形的文创产品与无形的文化服务，既可满足读者精神需求，也能打开阅读新入口，同步增加书籍营销价值。

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