来源:广州日报
“如果华佗再世,崇洋都被医治。外邦来学汉字,激发我民族意识。”或许周杰伦也没预料到,《本草纲目》这首自己多年前创作的歌曲,居然让自己的好友刘畊宏以健美操的方式再次“火出圈”了。
截至4月28日,刘畊宏在抖音上的粉丝量已突破5000万,创造了抖音有史以来涨粉速度最快的纪录。而在微信指数显示,与“刘畊宏”相关的搜索达到7亿多次(截至4月27日)。毫无疑问,堪称现象级的爆红,让刘畊宏已然成为“顶流”。
为什么是刘畊宏?为何他能火得“一塌糊涂”?想要聊这个话题,我们不妨先了解一下刘畊宏。看着这位外表俊朗,身材管理一流的健身教练,很难想象他是已经出道30多年的艺人。他曾当过歌手、创作人,也当过演员、主持人,业务能力不俗。其中,他最为人熟知的,还是周杰伦好友的这一身份。而这些经历或标签,都是刘畊宏能火的前提条件。
正如所有事物的发展都有偶然性与必然性。能让刘畊宏在短时间内成为现象级主播,偶然性因素起到关键作用。事实上,在刘畊宏之前,各大平台已有大大小小的健身主播。在全民参与“云健身”的热情高涨下,健身直播已隐约有新流量密码的味道。与此同时,在健身直播这一新赛道上,仍没有出现头部的市场。而刘畊宏在转型为健身主播后,便尝到风口的甜头。再加上,穿羽绒服直播健身这一话题出圈,让刘畊宏的健身直播开始吸引了更多人关注,这也为他的走红打下基础。
如果说偶然性因素是开启刘畊宏走红的“钥匙”,那么,其自身努力与用心经营,则是他能成为“现象级”的必然性因素。简单来说,他将自己极富个人特色的健身直播“玩明白”了。无论是自创的毽子舞、拳击舞等健美操,还是全家人齐上阵的表现形式,这些简单有趣、老少咸宜的健身课程,恰恰切中了大多数初学者的需求点,这也是其他健身博主所不具备的。此外,有趣的直播氛围、平易近人的明星互动、毫无架子的人格魅力等,这些肉眼可见花了心思的直播设计,也是刘畊宏能持续吸粉,并由量变走向质变的主要原因。
成为“顶流”不易,守住本心更难。刘畊宏的热度依旧持续,拥有如此流量,对于资本而言,犹如蜂蜜,不取实在“浪费”。但若取之不慎,很可能会适得其反。毕竟,如今不少观众粉丝之所以追捧刘畊宏,是因为其在流量变现上的克制——在健身直播中没有过多带货、广告等干扰因素。因此,如何在平衡各方利益与需求中,找到一条差异化、良性的变现途径,或许是其持续走下去的关键。
当然,流量越大,也意味着影响力越大。这对主播而言,也提出更高的要求。眼下已有不少“第一批刘畊宏女孩已受伤”“女子跳操致腹腔出血”等事件出现,这在提醒观众要量力而为的同时,也提醒着主播在设计与讲解网红健身操动作时,也应更谨慎。
关键词: 本草纲目
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