2019年中国城镇人口中的影院观众规模增长首次放缓

“2019中国影视内容消费者研究年度报告”(下称报告)28日于此间发布，报告显示，在经历了2016至2018年的快速增长后，2019年中国城镇人口中的影院观众规模增长首次放缓。

该报告由凡影、北京电影学院未来影像高精尖创新中心等联合发布，报告显示，2019年中国城镇居民影院观众比例为58%，观众规模增长率相比2018年的57%，首次出现放缓现象。而该数据2016年为30%，2017年为43%。

与此同时，2019年中国影院观众人均观影频次为6.1次，低于2018年平均水平，回归至2017年的观影消费水平。

报告认为，58%的影馆观众比例尽管相比同期北美的81%尚有较大差距，但中国和北美的消费市场差异较大，未来中国影院观众规模能否继续增长，尚难有定论。

在消费群体方面，报告指出中国影院消费者群体的年龄结构趋近向城镇人口年龄结构发展，虽然18至29岁人群占比影院观众群体的36%，却贡献了全年约44%的观影人次，同时年长观众的影院消费者比例呈现逐年增高的趋势。报告指出，在过去的几年中，城镇影院观众比例的迅速上升主要归功于大量新建影院所带来的人群覆盖，这一增长红利在目前基本已到达尾声，而2020年新冠病毒疫情也给所有影院的运营带来了巨大挑战，此消彼长之下，要扩大影院观众规模面临颇多问题。

剧集方面，报告显示，2019年中国超九成的影视消费者观看了3部以上电视剧，超六成观众平均每周看剧6小时以上，每个观众平均购买了2个平台的会员，而“八点档”和周末/假期成为观众看剧的主要时段。

观剧的终端设备偏好上，手机占比达到74%，成为绝对主力，电视占56%位列第二。(完)

关键词： 影院观众规模 首次放缓