赢得市场，赢得观众 国产网剧市场走向精品化要“精工细作”

国产网剧市场走向精品化要“精工细作”

近日，正在优酷视频热播的历史传奇剧《鹤唳华亭》以精美的画面制作和“高能反转”的剧情引发网友广泛关注，成为继今年暑期档燃爆全网的《长安十二时辰》之后，又一部因制作精良而备受好评的国产网络剧。

国产网络剧从2014年的“网络剧元年”发展到今天，正一步步向精品化进军：从正在热播的《鹤唳华亭》到引发广泛话题关注的《长安十二时辰》，再到前两年有着电影大片质感的网剧《白夜追凶》，这些热播剧几乎都有一个共同的成功因素，那就是对制作成本的合理分配，将大部分资金投入到拍摄制作当中，而非追逐所谓的热门IP或者“流量明星”。如今，国内的制作方越来越清晰看到，国产网剧要想走向精品化，必须要“精工细作”。

事实上，国产网剧已经过了“五毛钱特效”的粗放制作阶段，成为影视产业“扬帆出海”的重要载体。比如，《鹤唳华亭》以宋朝作为叙事空间的参照，除了对历史观的精准把握和创新性实践外，其中传递出的服饰之美、器物之美、辞赋之美、礼仪之美、规制之美等，瞬间将观众带回到中国优秀传统文化、传统美学的意境当中，很多网友感叹“大宋之美”呼之欲出，这种对“服化道”的精心打造无疑成为网剧走向精品化的重要标志，并已成功走向海外。

此前《长安十二时辰》上线海外多地，除了日本、新加坡等亚洲国家，更在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式登陆北美地区;早前《白夜追凶》也已成功输入Netflix获得广泛关注。这一次，《鹤唳华亭》也陆续于上个月开始在全球超过240个国家及地区落地，海外观众与国内观众同步追剧。

除了在“服化道”领域的精心打磨与投入外，作为“网生代”艺术，好的故事仍旧是网剧取胜的不二法则，而将“口碑小说”影视化IP运作多是这些影视剧走向成功的第一步。几年前，被誉为“良心剧”的《琅琊榜》就是根据海宴同名网络小说改编，由于其开播之前小说就已经攒了不少人气，再加上后期制作方的精心打磨和演员的精湛演绎，一个好的网络故事最终演变为一部优质影视剧。而正在热播的《鹤唳华亭》也是因为剧情的跌宕起伏引发关注，且该剧在情节表达上有了正剧的严谨与庄重。同样，这部剧改编自雪满梁园同名小说且由原作者亲自操刀改编，剧中传递出的“大历史中的小人物奋斗与浮沉”话题，以及人物为自身命运和家国命运所产生的使命感、历史感无一不牵动着观众的心，让人们在“父子情”“师徒情”“家与国”的关系思量中，思考个体不屈从于命运所作出的积极努力。

由此看来，网络剧市场要走向精品化，离不开创作者在各个环节的“精雕细琢”，更需要遵循艺术的传播和制作规律。如此，网剧市场中的精品力作才会源源不断产生，也才能赢得市场，赢得观众。

关键词： 国产网剧市场 精工细作