今日头条金稻穗计划：5亿补贴三农创作者 助力三农信息普惠

7月3日，亿邦动力获悉，今日头条于2日在广西灵山苏屋塘村举办了首届三农创作者大会暨金稻穗计划启动仪式。大会上，今日头条扶贫负责人杨洁宣布推出金稻穗计划：未来一年，今日头条至少投入5亿元，补贴三农创作者，助力三农信息普惠。

作为金稻穗的子计划，今日头条向全社会公开招募30位致力于三农信息普惠事业的“三农合伙人”。每位“三农合伙人”，在起步阶段将获得价值100万元的站内流量，用于扶贫。杨洁表示，希望能用一年的时间，和所有“三农合伙人”一起帮助20个国家级贫困县打造20款扶贫产品。

以下为今日头条扶贫负责人杨洁演讲全文：

大家早上好，欢迎来到广西灵山苏屋塘村，欢迎来到今日头条三农创作者大会。我是今日头条扶贫负责人杨洁。

一周前，我和同事去了一趟内蒙古科尔沁右翼中旗，调研当地电商扶贫的情况。这次参观让我深有感触。我看到了当地政府、企业、老百姓脱贫的投入和决心。当地的基础设施已经搭建好了，种植的有机食品和农产品也不错，但苦于信息不对称，缺乏好的销售渠道，好的农产品卖不出，经常滞销甚至亏损，非常可惜。这正是像今日头条这样的信息平台，能够帮助解决的问题。

我们把这次大会主题定为“心农”，是“心系三农”的意思，心系农业，心系农村，心系农民。作为一个科技平台，我们需要承担起社会责任，把事关亿万农民的福祉，时时刻刻放在心中。心中有农，自然和农业、农村、农民挨得近。这也是为什么我们把这次发布会叫做“离农村最近的一场发布会”。

我今天演讲的主题是“三农信息创造价值”。大家可能要问，今日头条的三农信息到底创造了什么价值?

我想先跟大家分享三位三农创作者的故事。

第一位是河南郑州的三农创作者，“付老师种植技术团队”。付老师团队是农业技术专家，专门分享种植经验和高产技术，他们在头条上发表1000字左右的农业技术讲解文章，和2分钟左右的农业技术教学视频。这些实用的些技术帮助到了很多人。有126万人阅读了如何用糖帮助黄瓜高产种植，有59万人观看了如何不用除草剂除草。他们现在的短视频，已经火到了俄罗斯、菲律宾、泰国和非洲，不少海外华人农户向他们“拜师学艺”。

第二位是湖南怀化的三农创作者，“乡野丫头”。这是一位侗族姑娘，通过西瓜视频、微头条，分享当地特色美食、自然风光和民俗风情。这些新鲜、生动的内容，成为很多人“精神上的农家乐”。很多用户像唠家常一样，在“乡野丫头”的头条号下面留言，聊酸杨梅、蕨菜和面食，还说“欢迎来我们这里做客”。

第三位就是广西灵山苏屋塘村的三农创作者，“巧妇9妹”。9妹以前在广东打工，后来在大学毕业的侄子帮助下，开通了头条号，开始拍摄美食、农活、打理果园的乡村生活视频。她人很质朴，视频很真实，结果在头条平台上大受欢迎。现在，巧妇9妹通过头条号引流到电商，每月流水过百万。很多村民也放心地把农产品交给9妹售卖，已经卖出了300万水果。

在我们看来，今日头条三农信息创造的价值，主要就包括以上三方面。第一类，是以“付老师种植技术团队”为代表的技术价值，技术下乡出海，真正帮助农民兄弟们解决实际生产问题，让他们增收高产。第二类，是以“乡野丫头”为代表的人文价值，真实、生动地记录美丽新农村，当地的风土人情，持续传播农村美好文化。第三类，是以“巧妇9妹”为代表的经济价值，平台给予优质创作者流量扶持，让农村地区农产品，迅速找到有潜在消费兴趣的用户。

今日头条是目前国内最大的智能内容分发平台，在三农这个垂直领域，我们也是最大的。我们现在平台上有3万多个三农创作者，2017年他们发布的图文和视频，被阅读了240亿次。三农内容，是我们平台上最受欢迎的内容之一。

农民对三农信息的需求一直存在着。我看到国家统计局最新发布的数据显示，2017年末，乡村常住人口5.7亿人，约占总人口42%。三农信息服务的群体仍然十分广阔。

在古时候，可能邻里之间互通消息，口口相传，师傅手把手把经验教给徒弟。到了近代，交通更加方便了，农民可以便捷地翻山越岭，到别的村子或城市里，向别人请教，获取自己需要的讯息。互联网出现后，新一代的农民学会了上网，在网上自行搜索自己需要的资讯，但电脑价格不菲，动辄几千元，可能是很多农民一年的收入。到了移动互联网时代，才真正有了三农信息普惠的可能。

一是基础设施完善了，政府的“宽带乡村”工程让乡村接上互联网。二是硬件成本低了，普通的智能机只需要几百块钱，农民兄弟都买得起。三是技术发展了，移动互联网进一步提升海量信息和人工智能，前者是内容基础，后者是技术支撑。这些事物组合在一起，带来了三农信息普惠的可能。

谈到今天大会的主题，三农信息普惠。我们知道，今日头条的slogan(品牌口号)是“信息创造价值”。那今日头条上的三农类信息，创造了什么价值呢?我理解，就是三个层面的价值：技术传播的价值、创造经济收入的价值和丰富农村文化的价值。

今日头条做三农信息分发，有两个固有优势，一个是广泛的用户基础，今日头条App日活跃用户已经过亿，覆盖了整个中文移动互联网的用户分层。一个是人工智能技术，我们的机器学习和人工编辑，会帮助信息完成精准分发。对于用户来说，我们把真正有价值的信息推送给需要它们的用户，提高信息服务效率。对于信息来说，我们让每一类信息都能找到感兴趣的用户，即使是看上去很小众的农业机械、水产养殖技术，也找得到受众。

这两个优势，和三农信息本身的特质是高度契合的。三农信息区别于娱乐、社会信息的一点是：除了一般时效性，还兼有高度的长尾性。时效性大家都知道，比如今天的猪和玉米的价格，政府新颁发的农业政策，农产品的市场行情等等。这些信息必须非常及时。

三农信息的长尾性，体现在两个方面，一是时间上，不同于价格、政策、市场行情，三农领域的主要内容，比如种植技术、畜牧知识、风景美食，几乎没有什么时效性，整体的时间窗口非常长，几个月前和几个月后读到区别不大;二是空间上，三农领域存在大量零散的、小量的需求，农业有这么多门类，全国农作物品种这么多，70种多农作物有上千个品种，即使拿最广泛的水稻、小麦来说，也需要因地制宜。这两个因素加起来，就非常考验平台信息分发的能力。

我们发现，别的平台试图挖我们的三农创作者，挖不走，或者挖走了，他们最后又回来了。因为他们发现，别的平台推荐没有办法像头条一样，把长尾内容推荐得这么精准。他们的农技农机的信息，分发不到合适的受众，没有流量，没有人看。

基于三农信息创造的重要价值，以及今日头条做三农信息分发的优势，我们决定推出金稻穗计划，在未来12个月，今日头条将投入5亿元，补贴三农创作者，助力三农信息普惠。如果模式证明行之有效，将加大投入，上不封顶。

金稻穗计划主要包括三方面：

1、优质内容扶持。 加大对三农创作者的补贴，流量向优质、专业内容倾斜。

2、设立金稻穗奖。每年春、秋两季，评选、奖励三农领域优质、专业内容。

3、推出“三农合伙人”计划。

在这里，我想重点讲一下“三农合伙人”计划：“三农合伙人”是什么?我们为什么要做“三农合伙人”?

任何有志于推进三农信息普惠事业的志愿者，不论是个人还是机构，只要有意愿、有能力建设服务乡村，在我们看来，都可以成为今日头条的“三农合伙人”。并不局限于今日头条平台，也不只是三农创作者。现阶段，我们将携手为贫困地区的农产品注入流量，帮助他们销售、推广和打造品牌，实现脱真贫、真脱贫。

我们计划首批招募30位“三农合伙人”，帮助20个国家级贫困县打造20款扶贫产品。每位“三农合伙人”起步阶段就将获得价值100万元的站内流量，用于扶贫。如果业绩突出，流量扶持上不封顶。现在，打开今日头条APP，搜索“三农合伙人”，就能申请报名。

我们希望整个金稻穗计划能够真正地帮助到所有三农创作者和三农用户，让更多优质、专业的三农信息生产出来，创造更大的经济、技术和人文价值。

谢谢大家。

关键词： 今日头条 金稻穗计划