逻辑思维撤资PAPI酱 原价退出了所有投资项目 “分手”到底谁之过？

近日多家媒体曝出，逻辑思维今年8月就已撤出对著名网红papi酱投资，papi酱合伙人杨铭在朋友圈证实了这一事实，并解释原因为罗辑思维因业务方向明确，进而原价退出了所有投资项目。

这两天，“分手事件”几乎刷爆了各大网站的头版，两大人气网红从高调“牵手”到高调“分手”也不过短短数月，事态转变之快令人瞠目结舌。但我今天既不是来指责罗胖子不仁不义，也不是来踩papi的“下风”探讨网红转型模式的。而是站在一个普通自媒体人的角度，和大家一起探讨一下中国数一数二的两大自媒体红人的“分手”意味着什么，这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻为什么走不远?

“爱智求真”OR“君子爱财”?

罗胖子(罗振宇)，电视节目主持人出身，2012年底打视频脱口秀《罗辑思维》，节目号称“爱智求真”，仅半年的时间《逻辑思维》脱口秀节目，就已成长为一个火爆的互联网社群品牌。罗胖子也顺其自然的成了，互联网知识型社群试水者，资深媒体人和传播专家。他认为，未来将属于基于用户体验的“手艺人”经济。

节目刚开始还做得不错，“替别人读书”的定位受到观众欢迎，火了以后罗胖子就不再是原来那个罗胖子了，罗胖子开始通过“个人魅力”吸引会员，在流量变现的道路上加速前进。在流量变现的路上，不能再“替别人读书”了必须得“替自己卖书”，感觉罗胖到后期，把重心放在了收会员、开讲座、卖书等变现商业模式上了，这本无可厚非毕竟有一大群团队要养活。但要命的就是，他放弃了对它最重要、最核心、最灵魂的部分——产品品质的打造。

对于逻辑思维这种知识性节目来说，知识策划人罗胖子就是产品经理，这个人就是节目的灵魂，他一刻也不能停止思考，他一停止这个节目立刻死掉。与盗取知乎谢熊猫君内容事件上看，《逻辑思维》这档节目缺乏持续性的原创能力和更具有深度、广度和多维度的思考能力，因此就没有新观点、新想法和新视角产生，这样的节目是一档没有生命力的节目。原创能力的弱势显然是与逻辑思维当前的社会知名度是不匹配的。

但是我发现，逻辑思维的商业运营团队非常强大，这有点本末倒置了，物质上越来越富裕，思想上却越来越贫穷，这到底是“爱智求真”还是“君子爱财”?不过“爱智求真人”这个标签还是不错的，不用读书思考又走在追求真理的路上，容易吧?还显得高大上。“爱读书思考的人不用你说，不爱读书的人说了也不爱”也许为年轻人引路并不是罗胖子的初衷吧。

这类人我们可以想到，英国创造书市神话的作家、演讲家马尔科姆·格拉德威尔，他就是新闻记者出身，出版过4本图书及其“新闻稿精选集”，新闻记者必须是一个讲故事高手，要擅长把错综复杂的事务归纳成耳熟能详的趣闻、深入浅出的分析和简短巧妙的词语;这是一种将社会文化、商业现象、思维视角与讲故事的能力相融合的一种创作模式，是一种很好建立个人品牌的渠道。老罗也有很丰富的新闻节目经验，也擅长于把一个故事讲的流利又有趣，老甚至可能超越格拉德威尔，但是从目前的状况看老罗志不在此。

格拉德威尔的主要收人是做演讲，他也个很优秀的演说家，做一场高端企业家的演讲，可比给年轻人卖几本书、收点会员费要赚钱多了，但是这需要很高的节目质量做支撑，这不失为一个自媒体人的转型机会。老罗的负面我就不挖了有兴趣的可以百度这篇文章《自媒“首富”罗辑思维罗振宇，“害”了多少人?》。

papi酱后起之秀潜力可嘉

再看看papi酱，毕业于中央戏剧学院导演系，娱乐网站网络主持人。2015年10月开始在网上上传原创短视频，2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红，网络评价其为“2016年第一网红”。2016年3月，获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。

抓住了短视频UGC内容井喷的契机，关注生活、娱乐凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，以极其接地气的草根气质叙事结合时事热点，贴近年轻用户的槽点脱颖而出。腾讯科技评价到，“崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此”。

2月24日，网络爆料papi酱已签约Baby的经纪团队，第二天papi酱本人否认。

3月15日，网传papi酱的团队在接触多家知名投资机构和天使投资人，项目估值3亿。

3月17日，papi酱本人与罗胖的合照在朋友圈被疯传。

3月19日，Papi酱正式确认获得来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等联合投资的1200万人民币。

4月18日，新闻出版广电总局已要求节目进行下线整改。

4月22日，“papi酱”的首支视频广告贴片，被上海丽人丽妆化妆品有限公司，以2200万的价格拍下。

8月，罗辑思维退出投资。

什么样的合作让“1+1=0”

罗胖为当初什么会投资Papi酱?因为他看重papi酱的原创能力而带来的巨大IP。什么是IP?互联网评论人阑夕曾说，该内容是否可以凭借自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。大家熟悉的火爆IP有，《甄嬛传》、《步步惊心》、《何以笙箫默》等网络小说改编的电视剧或者网络游戏。

罗胖说，我们需要和IP共生共眠，IP不仅会越来越火，而且它还会从内容产业这个狭窄地带走出来，进一步影响到其他商业领域。当时papi酱的IP状况是这样的，微信公众号的粉丝量超过1000万，微博粉丝724万，不到1年时间，在腾讯、优酷视频累计播放量高达2亿。而当时，老罗个人微博加上罗辑思维官方微博的粉丝加起来才100多万(此处没去除重复部分)，视频的播放量为3.4亿次，这还是4年积累的数据。但是，老罗已经赚得盆满钵满了，papi酱才刚开始。

合作并不是简单的加减法，没有充分考虑匹配度，1+1未必会等于2，有时候还会等于0。papi酱的视频内容主要集中于泛娱乐领域，粉丝主要是90后。这一类群体分为三类：学生，包括大学生、高中生以及初中生;初入职场的小白;步入职场3~5年的白领。他们数量庞大，但消费能力有限。老罗的内容主要在知识性的“鸡汤领域”，主用户是80后，有较强的消费能力。

从内容题材和内容载体方面判断，可以将papi酱的内容归类于“快消类内容”，老罗的是“耐用类内容”，大家定位不同。但当时的合作状况，是发生在彼此都是走在了转型的十字路口。Papi酱的问题在于，刚起步，变现渠道过窄，粉丝忠诚度不高，需要一只专业的团队让项目健康发展。逻辑思维的问题在于，社群和电商让罗发展至顶峰，为了保持项目的持续盈利模式，要寻找转型的方法找到“第二春”。

从目前的情况看，这种互补并没有成功，双方到没有从对方那里得到自己想要的。对于papi酱的未来变现之路，杨铭已经有了一些初步的设想，从单纯的靠内容固粉到实现付费互动、电商导购，此外还有papitube这个网红孵化器。

有资料披露，除了投资papi酱，罗辑思维的投资对象还有自媒体公众号胡辛束、张德芬、培训机构情商加油站等。逻辑思维，这边不要papi酱和胡辛束，却留下了张德芬。据了解，预估张德芬。活跃粉丝数在85万左右，最近一次所发布的头条文章阅读近10万+，粉粘性很强，且基本是以具有独立判断力的职场女性群体为主。这和张德芬本人以及其曾经在大陆风靡很久的著作《遇见未知的自己》有关，张德芬式的心灵鸡汤有着张德芬多年的学术沉淀。比起从2016年5月百度指数就开始大幅下降的papi酱，显然是有吸引力得多，现在Papi酱的淘宝店已经处于长期未有人经营状态，其挂出商品业已下架，疑似成为“僵尸”店铺。

现如今，罗胖虽然留下了张德芬，但是如果没有很好的商业合作模式，仅仅是投机式的如果合作，对于双方的合作，本人对此也持保留态度。

迪士尼打造超级IP的启示

自媒体、短视频、直播、咨询……这些看似新兴的互联网传播模式中，诞生了各种各样的网红和自媒体达人，但不管是什么样的网红，什么样的盈利模式，归根结底都是在做内容。内容是由什么来支撑?思想，思想怎么形成的?靠文化，一切内容的背后都是有强大的文化体现在做支持。打造完整IP，最狠是文化输出!这点上美国的迪士尼做得很好。

《疯狂动物城》、真人动画片《奇幻森林》、漫威经典《美国队长3》、真人电影《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》、动画片《海底总动员2：寻找多莉》……今年上半年的热映的动画片都是出自迪士尼。为了拥有更多的超级大IP，迪斯尼公司接连重金收购了三大著名电影品牌：皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业。

迪士尼如何把一部作品做成IP，并延伸扩展到相关领域进而影响到全球呢?从内容上说讲故事，加入顶级动漫制作技巧;从商业模式来讲，则是线上线下联动，各大业务板块紧密配合，全产业链式的开发运作，影视娱乐(动画制作公司)、媒体网络(电视台)、主题公园度假村、周边产品(服装、玩具、卡通形象版权)、互动娱乐(网游/手游)。

其中“媒体网络”和“主题公园”营收占到公司总收入的约75%，利润占75%—90%，这说明什么呢?迪士尼的主业是不赚钱的，最赚钱的还是副业!虽然主业是制作影片，但这部分利润只是最基本的，影片IP的商业开发还要仰赖这条产业链的其它部分。由此可见，在IP商业化道路上，形成一条产业链、深入挖掘IP价值、搭建完整生态将是多么重要。

打造超级IP的第一步，就是要抓住自己的最大强项，狠狠的发力!迪士尼的强项是影片制作，因此它诞生的每一部作品都是优质IP，将这些精雕细琢的文化精品打造成为畅销爆款。对于这么有实力的大公司来说，必须高举高打，一击即中，小打小闹没意思。就像猎豹捕猎一样，瞄准目标，以最快的速度扑上去，一招毙命，对于这样庞大的动漫巨人，更省心省力。

收购了梦工厂、福克斯、时代华纳等影业巨头在内，打通影视娱乐、媒体网络、周边产品和互动娱乐等几个业务板块，现在在全球输出迪士尼乐园就是，开设下下体验店打通“020”的渠道。迪士尼电影最先进入中国市场，随后是周边产品，现在布局主题公园，迪士尼的最终目的是让五大业务板块都进入中国，形成完整的文化IP产业链，创造更多的营收。从各个层面输出内容和文化，横扫全球的迪士值得中国媒体借鉴!

关键词： 逻辑思维 PAPI酱