今日聚焦!苹果在 MR 世界画的「大饼」，资本市场并不买账

北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果在 WWDC 2023 上发布了旗下首款混合现实（MR）头显设备— Apple Vision Pro。在库克的眼中，Apple Vision Pro 代表着空间计算时代的开端，是一款革命性的新产品。

不过，由于要等到明年年初才能正式开售，Apple Vision Pro 也被认为是一款 "PPT" 产品。3499 美元（约合人民币 24860 元）的价格，更是让很多人认为这是苹果画的一张 " 大饼 "。

(相关资料图)

目前，从苹果的股价以及二级市场的表现来看，资本对于苹果画的 " 大饼 " 并不买账。

苹果股价盘前下跌，混合现实概念领跌

在 WWDC 2023 演讲开始前，外界对于苹果即将发布的头显设备给予了很高的期待。在美股 6 月 5 日盘中的交易中，苹果股价不断创下新高，涨幅更是一度超过 2%。不过，在 "One more thing"苹果Vision Pro 发布后，苹果的股价由涨转跌，报收于 179.58 美元，跌幅为 0.76%。

苹果盘前股价

值得注意的是，在少数媒体发布 Apple Vision Pro 的体验后，似乎也并没能改变资本对于苹果这款新产品的态度。美股 6 月 6 日盘前，苹果股价继续下跌。

不仅如此，在今天的 A 股市场，混合现实概念板块和果链企业股价也是大跌。截至收盘，跌幅最多的概念板块为混合现实、机器视觉、无线耳机、苹果概念、3D 摄像头，分别下跌 5.42%、4.24%、3.93%、3.9% 以及 3.71%。果链企业中，立讯精密股价跌幅超 7%，歌尔股份股价下跌超 6%。

一位投资者告诉钛媒体 App，一天的表现不足以说明什么，苹果股价的下跌以及相关概念板块没有迎来预料中的上涨，更多的还是与 Apple Vision Pro 的价格以及发售情况有关。

对于 Apple Vision Pro，从网友以及多位创业者发表的评论可以看出，仍旧有很多人相信这是一款改变生活和工作方式的产品，开辟了一个新时代。虽然目前因为某些原因做了一些减法，但这也正是科技的遗憾和科技的魅力—最好的永远在未来。

致敬未知创始人兼 CEO 吴德周对钛媒体 App 表示，革命性的产品都需要克服无数的问题，更需要时间。其实苹果很早就在做 MR 产品，投入的人力也很大，现阶段选择发布产品，应该还是苹果内部认为产品已经满足了用户需求，达到对外发布的标准了。而且从业内的评价和产品体验来看苹果MR 产品的完成度还是很高的。

" 这本身就不是面向大众消费者的产品 "，Counterpoint 的高级分析师 Ivan Lam 对钛媒体 App 表示，"Apple Vision Pro 的推出，一是为了测试市场，二是为了教育市场。"

Apple Vision Pro

TrendForce 集邦咨询发布报告指出，预估 2024 年 Apple Vision Pro 出货量仅约 20 万台，需要等待后续消费款 Apple Vision 的推出以及 Apple 能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体 AR 市场的快速发展。

据了解，在测试市场之后，苹果未来还将推出更为廉价的普通版 MR 产品，门槛更低，也能让更多的消费者体验。但至于能否推动产品的销量，还要看苹果后续生态层面的建设。

Apple Vision Pro 的存在，更多的是对供应链的重塑

《中国 AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2023 年第一季度，中国 AR/VR 市场出货 17.3 万台，同比下滑 37.6%。其中，AR 市场出货 2.2 万台，同比增长 35.7%。相比较下，VR 市场出货 15 万台，同比下滑 42.2%。

IDC 指出，一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro 定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

Ivan Lam 指出，Apple Vision Pro 和 Meta 以及大部分品牌推出的产品都不在一个赛道，也谈不上直接的竞争。并且，Apple Vision Pro 自身定位的属性，就导致前期不会有太多的出货量，对整个 MR 市场的增量提升也有限。

以量来计算，Apple Vision Pro 在近一两年内还远不能达到诸如 iPhone、iPad 以及 MacBook 等产品的高度。但是，上下游的链接，让苹果早已不是一个单独的个体，Apple Vision Pro 的推出在大概率上会推动整个行业产业链的升级。

吴德周指出，苹果的入局一定能带动大家对行业的关注和投入度的，对提振行业发展信心有很大的帮助。以苹果品牌的影响力，它能够教育普通的消费者，普及大家对行业的认知，同时对供应链也会有很大的促进作用。" 我相信，等 Vision Pro 明年初上市时，它对行业的影响会更明显。"

IDC 预计，Apple Vision Pro 发布后，将会带动 Micro OLED 屏幕的使用率，并带动 AR/VR 产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。未来 2-3 年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

中信证券研报也指出，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR 头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

IDC 中国高级分析师赵思泉认为，本次 Apple Vision Pro 发布对于整个 AR/VR 行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度最为重要的新品之一，Apple 的正式入局将加速 AR/VR 设备从娱乐工具向生产力工具演进。

（本文首发钛媒体 App，作者 / 杜志强，编辑 / 钟毅）

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