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海底捞进军快餐行业这是走“亲民”路线了?

来源:顶端新闻  

顶端新闻记者 杨晓妍

4月13日,郑州某家海底捞门店宣布推出早餐,定价在7元以内。此前3月21日,该门店曾推出午餐盒饭,周围上班族中午排队购买引发热议。因为菜品丰富,价格合适,海底捞盒饭成了不少附白领的午餐首选。

不过,除了好评和好奇,也有人发出质疑:曾经的火锅巨头为何转型?海底捞进军快餐行业这是走“亲民”路线了?4月14日,顶端新闻记者实地探访该门店查找答案。

海底捞午餐盒饭11-15元不等,每天售卖300份左右

4月13日,郑州市海底捞一门店售卖盒饭,周围市民排队购买的新闻冲上热搜,不少人疑惑,海底捞售卖盒饭是否也和火锅价格一样不算“亲民”?

4月14日中午,顶端新闻记者来到该门店,当天由于降温,最低温度只有9摄氏度,在门店外,海底捞门口服务员都穿上了红色的棉衣,并为过路上班族推荐海底捞盒饭。

一直到当天中午11:45左右,该门店旁写字楼到了中午休息时间,才出现了排队现象。记者注意到,许多上班族一人会购买3-7份盒饭不等,有一位在旁边写字楼上班的市民说:“除了自己吃,其他都是给同事带上去的,工作比较紧张我们都是在办公室尽快解决午饭。”

当天该门店所销售的盒饭为炒牛河套餐,其中含有一份炒牛河、一碗银耳汤、一份泡菜、一个水果,售价为13元。据该门店店长高星介绍:“我们的午餐每天中午都有所不同,涵盖饺子、焖面、米饭、河粉等,都是套餐的形式,价格在11-15元不等,目前每天能卖出去300份左右。”

一位郑州市民骑车3公里到该门店购买盒饭,“我在这个门店吃了一年多了,是这个门店的老顾客,对他们菜品、服务都挺满意的,所以想试试盒饭怎么样。”

作为一名老顾客,该市民也对海底捞盒饭有很大期待,他说:“我更希望海底捞能推出一些火锅午餐,让我们能吃到类似于自热火锅,但更加新鲜的快手午餐。”

试水早餐,可以预定,上班族直呼像“开盲盒”

除了午餐盒饭,4月13日,该海底捞门店也开始“进军”早餐界。据高星介绍:“早餐刚推行两天,还在优化阶段,目前定价在6-7元,包含一份粥、一个茶叶蛋,主食是肉包子、素包子或是烧麦。”

据悉,该售卖盒饭和早餐门店位于郑州市核心商圈内,附写字楼较多。该门店该门店经理介绍:“盒饭其实是在我们海底捞的员工餐基础上进行延伸,主要针对周围上班族进行定制,因此周一至周五的工作日时间售卖情况较好,周六周日我们备餐量在100份左右。”

除了到门店购买,该海底捞门店更推出了线上订餐,经理告诉记者:“我们会在朋友圈发布菜品预定,可以根据点餐要求和人数来制作,另外还有外送服务,附上班族订餐5份及以上,我们还可以送货上门。”

不过,到店购买的上班族还是占大多数,在某公司从事新媒体行业的市民告诉顶端新闻记者:“因为每天菜品不同,价格又比附商圈便宜,我们已经连续吃了三天了,每天都像开‘盲盒’一样期待今天会吃到什么。”

疫情时代,餐饮业的转型是机遇更是考验

其实,海底捞开始售卖盒饭,许多人在想尝鲜同时,也会有质疑,更有网友评论:不会是生意不好把剩菜做了盒饭吧?盒饭有火锅味儿吗?

海底捞开始试水快餐,是否真的意味着未来要进军“价”餐饮?会在各门店开始施行盒饭吗?

对此,高星告诉记者:“3月受疫情影响,我们店的客流量有所下降,因为门店旁边和附有多家写字楼,经常有顾客询问能不能买一些盒饭快餐,我们本来就要制作员工餐,就将员工餐基础更优化了一些,自3月21日起,我们开始上线简餐以提供给附上班族。”

工作日的高峰期,盒饭有时反而成了该门店主业,门店门口在工作日中午时大约有7位工作人员管理盒饭业务。

该门店透明厨房上,还能看到员工在后厨制作午餐的过程,“老顾客其实主要是冲着比较干净、实惠,并且随买随走来光顾的,在定价上我们每天根据当天食材价格的不同有所浮动,更多的是提供一些便利。”

在郑州,也有不少火锅店在外卖菜单中加入了“火锅一人餐”,以麻辣烫的形式售卖,月销上百份。据悉,此前上海某海底捞门店也曾制作火锅菜,通过外卖进行售卖。

对于海底捞这个“火锅巨头”试水快餐界,走起了“亲民”路线,一位餐饮业内人士则认为,“海底捞盒饭”虽是后疫情时代催生下的一个措施,但也不失为为餐饮业提供了一种思路,如何抛弃固有观念和模式,做真正适合当下的餐饮服务,对这个行业是一个机遇更是一份挑战。

关键词: 推出午餐盒饭 进军快餐行业 火锅巨头为何转型 宣布推出早餐

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