来源:顶端新闻
近日据媒体报道,内地有1万家影院的日票房低于300元,这种营收水平连影院的水电费都顾不住,何谈盈利?有业内人士认为三月电影市场的颓势不仅是春节档后遗症的体现,也在一定程度上反映了2022年电影市场的低迷。
三月中旬以来,陆续有《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》等进口片在内地定档,它们能承担起救世重任吗?在业内看来,全球片荒和观众观影积极性的下降是近期电影市场低迷的主因。
(截至3月17日14点40分,郑州三月城市票房为1000.47万)
三月以来,郑州每家影院单日营收4088元
据猫眼专业版统计,截至3月17日上午10点20分,3月内地总票房为5.58亿,与之形成鲜明对比的是拥有春节档的2月,收获103.56亿票房,就算是在波澜不惊的1月份,也有27.07亿票房进账。
枯燥的数字背后是影院的举步维艰,近日,中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿在接受采访时表示,“现在大概有1万家影院的日票房低于300元,连每天的水电费都不够。今年已第二次出现单日票房不足2000万的情况”。
郑州的影院经营情况如何?根据猫眼专业版统计,三月郑州最新电影票房为1000.47万。截至2021年底,郑州有144家影院,按照平均数来算,3月以来,郑州影院每家的票房收入约为6.95万,也就意味着截至3月17日,本月郑州每家影院单日平均收入为4088元。
另外还有一个现象值得重视,截至3月17日,全国电影票房为136.23亿,元旦、春节、情人节三个档期合计11天贡献了75.87亿元的票房,占比为56%,非档期日票房表现堪忧。3月9日、10日,全国单日票房分别为1856.5万元、1701.55万元,创2022年中国内地电影市场单日票房新低,这也是今年第二次出现单日票房不足2000万的情况。
(《神秘海域》的上映并未缓解影院饥荒)
《神秘海域》周一上映让人费解,《新蝙蝠侠》责任重大
3月14日,《神秘海域》上映,这是2022年春节后引入内地的首部好莱坞视觉大片,但截至3月17日,它的票房仅为3492.5万,与期望值明显不符。
郑州一家影院经理认为,《神秘海域》上映日期值得商榷,按照市场规律,有卖相的影片一般选择在周五上映,经过宣传预热后,上映首周末两天是收获票房的关键时刻,“虽然周末有超前点映场跟观众提前见面,但《神秘海域》正式上映日期是周一,经过一周的空间释放,再加上本周五还有《新蝙蝠侠》上映,留给它的后续空间实在很小。”
3月18日上映的《新蝙蝠侠》在北美市场表现不俗,北美首周票房1.34亿美元,成为疫情期间北美开画票房亚军,仅次于《蜘蛛侠:英雄无归》的2.6亿美元,截至3月11日,该片全球票房收入达2.88亿美元。《新蝙蝠侠》在内地市场也被寄予众望,根据预售情况来看,截至3月17日,《新蝙蝠侠》的点映和预售总票房为654.2万,首日排片占比为45.5%,它将成为未来一周内地电影的种子选手。
(《月球陨落》海报)
接下来,罗兰·艾默里奇执导的科幻片《月球陨落》将于3月25日上映,还有《精灵旅社4》《神奇动物:邓布利多之谜》等进口片都已经定档。
(《青春变形记》宣传海报)
要用佳作找回观众想看电影的心
不少业内人士认为,受疫情影响,国内不少城市的影院都临时关闭,这对内地电影市场肯定是有影响的。然而抗疫是大势所趋,如何让观众重回电影院,才是提振整个市场的关键。
首先是自春节档后,国产影片缺乏佳作,观众也少了必须去电影院看电影的理由,所以就加大进口片的引进力度,但在全球疫情化的形势下,不少好莱坞电影都在本土市场选择了流媒体上映,比如华人女导演石之予执导的动画片《青春变形记》口碑上佳,但观众也只能在线上观看。由于各种各样的原因,好莱坞电影不断缺席全球电影市场,全球片荒也由此而来。
国内电影市场的档期依赖症也愈发明显,内地电影市场越来越依靠头部爆款影片,票房及影片数量出现断层,大部分中小成本电影处于亏损状态,影片在热档期扎堆上映、冷档期则无人问津,对行业持续健康发展不利。
要走出市场低迷,重新找回观众,就必须一方面提高上映影片的数量和质量,在某种程度上后者更为重要,用高质量的口碑佳作来吸引观众,同时提供多元化的电影来细分市场,从而让中国电影市场有大片但不仅依赖大片,还能摆脱档期依赖症,“正常的档期有正常的票房收入,火爆的档期表现尚佳,从目前来看,这是整个电影产业链条的问题,要想将其理顺,持续输出佳作,不是一朝一夕的事。”电影人李鑫说。
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