只有一个尺码的BM贩卖了多少身材焦虑

女孩儿为什么都喜欢这个小尺码品牌？

一定要自己这么瘦的背后究竟是什么？

只有一个尺码的BM

贩卖了多少身材焦虑

去年开始，一个名为Brandy Melville的意大利服装品牌漂洋过海火到了中国，以“one size(一个尺码)”的名号被熟知——顾名思义，没有大中小号，无论上衣还是下装，通通只有一个尺码——S码。

所谓BM女孩，就是指追Brandy Melville的群体。

一个品牌的拥护者自发组成群体的案例并不少见，但BM女孩绝对算最特别的一个。

小红书里“挑战成为BM女孩”成为热门推荐贴;博主教大家如何能快速瘦身，得以穿上BM的裙子;成功应聘BM店的兼职店员成为北京上海女孩新兴秀身材的潮流。

感觉回去还是得减减肥

Brandy Melville上海总店坐落在徐汇区安福路上。这条网红街道被花店、咖啡店和小众的展览和剧院挤满。

不过，最热闹的当属BM店。

挤进店门，巴掌大的吊带随处可见，一排格裙鲜少有人问津，反而是配饰区的人流略显拥挤。

店员穿梭在各个柜台整理衣服，她们没有工牌，不穿工装，因为只一眼就能分清她们和顾客的区别——穿平底鞋也无法掩盖的近1米8的身高，和标志性的大长腿。

“他们对脸没太大要求，只要身材好就行。”店员告诉钱江晚报记者，她在上海上大学，趁着周末来兼职，时薪有70—80块左右，根据长相来，最高的时薪不超过90块，比一般的兼职，譬如某些快餐店多，“而且不是很累。”

走进BM大门的十个人里，有八个是“顺道来看看”的。这也让采访一度陷入停滞。

赵晟和朋友进来逛了一圈，感叹着“这就是传说中的BM，不过如此嘛。”

赵晟第一次听说BM是去年，那时候BM还没有来中国开店，赵晟的三个室友就在淘宝上搜BM风的衣服穿，还拉拢着她一起穿格裙拍照，但赵晟拒绝了。“我胯大，穿这种下摆收回来的格裙不好看。”虽然这样说，但赵晟还是去搜了一下BM到底是什么。

随着BM从去年火到了今年，又从意大利火到了国内，赵晟终于找到机会叫上朋友来看看这家店的真面目。“感觉回去还是得减减肥，我感觉自己瘦下来也不比她们差。”赵晟和朋友总结道。

瘦的人才配当“BM女孩”

当安妮(化名)第三次走出试衣间的时候，脸色明显变差了，她坐在试衣间对面的椅子上，让男友把后面选的衣服拿上来，“她们这边一次不能试太多衣服，最多五六件……”

安妮有近175CM的身高，身材匀称，穿着一身连衣裙，容貌姣好。她是这里的常客了，基本上每个月都会来逛一次，“他们什么时候上新，我都知道的。”安妮说，“虽然我不发小红书，但我确实是个‘BM女孩’。”

安妮很喜欢韩国偶像团体BLACKPINK里的Lisa，短上衣+阔腿裤的组合经常出现在偶像身上，她也慢慢跟着学了起来。BM还没在中国开店的时候，她就找代购买回了几件。

为此，安妮在疫情期间给自己制定了减肥计划，但没能坚持，最近，她又胖回去3斤。这点在常人看来不足挂齿的体重增加，让安妮那天试衣服时格外沮丧。

即便这样，安妮还是买回去了三件“不是那么合适”的上衣。

警惕资本贩卖的焦虑

身在英国的杨璐，前一阵刚刚收到从国内转寄的包裹，里面就有许多BM风的紧身上衣。穿上这些衣服去伦敦旅行，成为了杨璐来英国的执念。

杨璐说，140斤的女生不会想着做“BM女孩”，反而是像杨璐这类不胖不瘦、身材普通的大多数女生，似乎只要少吃几顿饭，多运动运动，再努力一下，就可以踮脚够到那条被设定出的BM“基准线”。没达到这条线的女生会想，“我为什么不可以成为她们中的一员?”于是，焦虑便诞生了。

但是，“BM女孩”忽略的一点是，并没有所谓的“标准线”一说。就连BM品牌自身，起初制定的“one size”并不是S码衣服，只是后来发现S码衣服似乎能为自己的品牌找到定位，获得更大的市场和财富。被炮制出的“BM女孩”概念，和畸形的审美观一拍即合，相辅相成。

在欧美国家，BM品牌因为刻意宣扬的单一审美标准，以及让消费者在店里受到“身材羞辱”，而屡次遭到投诉。但与此同时，BM的尺码仍在不断变小。

审美从来不应该是统一的“白幼瘦”，快乐也并非要从能穿上某一类衣服而获得。在多元化的时代，单纯追求纤细的身材早已不是一个女孩人生全部的价值。

我们需要警惕来自资本贩卖的焦虑，找到真正能让自己获得幸福感的方式。美丽的解释权，终归是要掌握在自己手里。

关键词： 贩卖 身材焦虑 尺码 品牌