坐拥万亿级市场的精致养生俨然成为蓝海

“8000元，种了1000根头发，还是优惠价!”南京一家物业公司的管理员林楠平指着额头毛囊钻出的两茬硬硬的黑头发，兴奋地告诉记者，或者像她一样，因为额头长得太高，或者因为发际线后退、脱发、谢顶的，如今很多人都在种头发。“精养健康”时代下医美需求旺盛，从“枸杞保温杯，维C狂健身”的养生，到口罩经济、健康产品，再到守护发际线，这一产业领域涉及范围愈发多样化。

健康消费不再仅限于“治病”

种头发要多少钱?“植发价格不固定，按照毛囊的单位进行收费。通常国内每一个毛囊单位要价在10元，如果植1000个单位，就需要1万元。一次性植发需要的毛囊数量，与自身脱发的面积大小、枕部的密度密切相关，各人要求的毛囊单位数量不同。一般来说，除植发收费外，还有一些血液的化验费用，一般在300-500元，还有口服的消炎药，也是在500元左右。”有来医生的医师李小静介绍。

除了植发，美齿也很热。“很多孩子牙齿长得不整齐，戴牙箍的成本约1000-3000元，普通钢丝箍略便宜，价格在5000-8000元。隐形的贵一些，费用1万元左右。”就职于江苏一家口腔医院、兼职民营齿科的王医生介绍说。 眼下，林楠平这样的年轻人越来越多。在上月“6·18”期间，根据京东健康统计显示，消费者的健康消费不再仅限于“治病”，越来越多消费者为实现“变得更好、变得更美”愿望买单，体检、医美、口腔等的健康服务，成为增速最快的领域之一。其中，体检服务成交额同比增长260%。受消费观念转变、消费能力提升影响,国内“颜值经济”异军突起，我国医美行业更是以高于全球市场的增速快速成长。随着轻医美项目的普及,医美从“低频高额”的消费模式向“高频平价”的消费模式改变，市场需求不断加大。6月1日-18日期间,京东健康医美品类订单量同比增长220%,其中,美白嫩肤类产品成交额同比增长230%;口腔齿科类目整体成交额同比增长450%,牙齿美白成交额同比增长超40倍。线上线下一体化的健康服务迎来数十倍增长，消费者对品质生活追求超出商家预期。

万亿级市场蓝海待开掘

“医美行业是一个朝阳行业，行业空间大，发展速度快，同时医美板块出现了很多跨界转型的公司。”采访中，有基金经理认为：较高的估值水平说明市场非常看好医美领域未来的空间。人们总是希望实现更好的自己，对美丽的追求是其中之一，而随着人均收入水平的提升、观念的转变，人们越来越愿意去追求能够让自己变得更好的事物，从商业角度看，意味着非常大的需求潜力。能够洞察消费者需求、解决消费者痛点的公司，具备业务爆发式增长的可能，医美领域具备长期投资机会。

在玻尿酸成为女性青睐的医美产品之后，哪个产品将成为医美挖的下一个金矿?越来越多的企业盯上了肉毒素。同玻尿酸一样，肉毒素盈利能力同样堪比“茅台”。肉毒素产品有去除动态皱纹(如抬头纹)和“缩减”的功效，市场上称为“瘦脸针”，而肉毒素具有剧烈的神经毒性，准入门槛非常高。目前，肉毒素国内仅有4款产品，毛利率在85%-90%之间。资料显示，2019年，中国的肉毒素产品市场规模约为6亿美元，预期未来五年中国的肉毒素产品销售将呈爆发式增长，2025年销售额将达到18亿美元。

相关专家认为，我国健康产业市场正不断壮大——丁香医生、平安好医生等医疗平台迅速扩张，京东、阿里等行业巨头相继布局健康领域，坐拥万亿级市场的精致养生俨然成为蓝海，变成正待开掘的新的经济增长点。

精养产品更加丰富多元

随着市场越来越大，精养产品正在变得更加丰富多元。

据统计，近70%的消费者在网上购买健康产品时，希望得到医生等专业人士指导，超过50%的消费者希望获得专业医生提供的用药组合方案。身材健康、睡眠健康和皮肤健康成为消费者最为关注的身体健康维度，情绪/心理健康和头发健康的关注度紧随其后。随着每个身体部位都开始被关注，“精养”从食品行业拓展到更多领域，以“精养”为主题的各类产品和服务也接连出现，各式保健品、健身器材/运动，以及营养代餐等细分领域开始爆发。

一份调查显示，去年近九成公众表示过去一年为助眠产品买过单，床垫企业也从家居用品跨界进入了 “大健康”产业。睡眠市场规模迅速扩大，产品从眼罩耳塞、枕头、床垫、床单、床套，到褪黑素、熏香、助眠喷雾、睡眠饮料，再到智能手环等智能化睡眠产品等助眠服务，公众越来越愿意为睡眠慷慨解囊，睡眠市场(含寝具、家居等)整体容量相当可观。

另一个趋势是“精养”愈发年轻化。调查显示，超半数的“90后”和“00后”表示自己有轻微的脱发。73.8%的消费者关注发际线，57%的消费者认为发际线对于颜值至关重要。人们越来越倾向于用精油、精华等进阶级的产品来进行头发的养护。

随着健康养生精致化，“养心”“养神”“养体”“养习惯”“养未来”的“新五养族群”应运而生，通过心理咨询、做瑜伽等方式释放心理压力、缓解焦虑情绪正在成为“养心”的重要手段。关注睡眠健康、皮肤管理以及医疗美容等“养神”方式迎来新一轮活力。而在“养体”领域，以体重管理为主要目的的功能性代餐的市场份额不断提升，成为整体代餐市场增长的主要驱动力。新西兰Smeal品牌以“小胖瓶”成功出圈，2020年“双11”期间，卖出265万顿营养餐，旗舰店的粉丝已近150万，成为网红代餐品牌。

在疫情影响下，公众对个人防护与家庭清洁的关注空前高涨，口罩、消毒液、抑菌洗手液等防疫产品成为家中必备，空气净化器、净水器等电器以及投资理财、购买医疗保险已进入更多家庭。(新华日报记者 丁蔚文)

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