生鲜零售行业再进入激烈的竞争态势 多业态共同发展的状态将长期存在

近日，每日优鲜、叮咚买菜两大生鲜电商平台同一天赴美IPO引发市场关注。业内人士表示，随着社区团购在疫情后的迅速崛起，生鲜零售行业将再度进入激烈的竞争态势中，但目前仍难以形成集中稳定的竞争格局，多模式、多渠道与多业态共同发展的状态预计还将长期存在。

两大生鲜电商平台暂定最高筹资额均为1亿美元

美东时间6月8日，每日优鲜递交招股书，计划以“MF”为证券代码在纳斯达克挂牌上市，通过首次公开募股(IPO)，暂定最高筹资额至多1亿美元。承销商包括摩根大通、花旗集团、中金公司、华兴资本、招银国际、工银国际、富途证券、老虎证券以及Needham。

每日优鲜在招股书中表示，将通过自有技术能力和行业经验的社会化输出，为超市、菜市场和本地零售商等社区零售行业参与者赋能，实现共赢。募资进一步投入技术和供应链。

与此同时，叮咚买菜也向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)上市申请文件，计划在纽约证券交易所挂牌上市，摩根士丹利(MS.N)、美国银行、瑞士信贷等均为IPO承销商，股票代码为“DDL”，暂定最高筹资额为1亿美元。

叮咚买菜在招股书中表示，IPO募集所得资金将主要用于扩大现有市场的渗透率并拓展新市场;进一步增强上游采购能力;提升技术和供应链系统;以及用于营运资金和一般公司用途。

2020年生鲜电商迎爆发式增长 融资金额创新高

受疫情影响，生鲜电商迎来爆发式增长。2020年，生鲜电商B2C市场交易规模比2019年大幅增长84.9%，首次突破万亿规模，预计未来三年复合增长率将达31.6%。生鲜电商同时也获得了更多资本的关注。据不完全统计，2020年生鲜领域共计融资48笔，融资金额同比大幅增加237%至322.87亿元，再创新高。

记者注意到，每日优鲜和叮咚买菜两家公司此前均已分别通过了10轮融资。天眼查显示，从2014年每日优鲜创立至今，每日优鲜已经完成了10轮融资，融资总额超百亿元。其中腾讯投资、中金资本多次领投。最大的一次战略融资在去年12月9日，投资方为青岛国信、阳光创投、青岛创投引导基金，交易金额达到20亿元。

记者了解到，每日优鲜前置仓即时零售的平均客单价为94.6元。截至2021年3月31日，每日优鲜已在中国16个城市建立了631个前置仓，累计交易用户超3100万。

根据每日优鲜招股书数据，其GMV(网站的成交金额)从2018年的47.259亿元人民币增长到2020年的76.147亿元人民币，复合年增长率为26.9%。毛利率从2018年的8.6%增加到2020年的19.4%，2020年毛利额同比增长128.5%。

2017年创立的叮咚买菜，尽管稍晚于每日优鲜，但扩张速度快，受到了包括红杉资本中国、今日资本、CMC资本、软银愿景资金等多家投资方青睐。叮咚买菜招股书显示，叮咚买菜总营收从2019年的38.801亿元迅速增长至2020年的113.358亿元;总GMV从2018年的7.417亿元增长到了2020年的130.322亿元，复合年均增长率高达319.2%。

最新发布的《中国生鲜电商年度综合分析2021》显示，去年三季度，随着疫情好转，部分用户逐步回归常态化消费，人均单日使用时长和打开频次分别下降了32%和24%。

分析认为，随着资本、巨头相继重押生鲜赛道，以及社区团购在疫情后的迅速崛起，生鲜零售行业将再度进入激烈的竞争态势中。基于区域、市场、用户需求及行为的差异，生鲜零售目前仍难以形成集中稳定的竞争格局，多模式、多渠道与多业态共同发展的状态预计还将长期存在。(文、图/广州日报全媒体记者 赵方圆)

关键词： 生鲜 零售 行业 竞争