爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿，一季度总营收达80亿元人民币

5月18日，爱奇艺公布了截至一季度未经审计的财务报告：2021年一季度爱奇艺总营收达 80亿元人民币(约合12亿美元)。截至一季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿。与此同时，爱奇艺第一季度运营亏损10亿元，运营亏损率较2020年的29%缩减至13%。截至当日美股收盘爱奇艺收涨10%，或表明投资者对这份成绩单表现出了一定程度的认可。值得一提的是，爱奇艺创始人龚宇首次发出股东信，直言短视频及其他多样性娱乐方式对会员业务增长放缓有直接影响，未来将持续加码优质内容，提升用户和会员忠诚度。

一季度会员服务收入环比增长12%

财报显示，2021年第一季度，爱奇艺会员服务收入为43亿元人民币(约合6.581亿美元)，环比增长12%。在这个季度内，爱奇艺会员规模实现了360万的净增长。这主要归功于头部内容，尤其是优质剧集内容表现强劲叠加假期的影响，持续拉动会员数上涨。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示：“第一季度我们的订阅会员增长了360万，会员服务收入环比增长12%，以绝对金额来看达到去年以来的峰值。特别是剧集《赘婿》，在收视率和货币化效率方面都成为另一个标杆，这也印证了我们的独家内容策略。”

与此同时，第一季度爱奇艺广告营收19亿元人民币(约合2.925亿美元)，同比增长25%，得益于宏观经济的复苏，品牌广告预算和品牌广告主的数量都出现了反弹。在会员与广告收入之外，本季度爱奇艺的内容发行实现收入 7.791亿元人民币(约合1. 189亿美元)，同比增长29%，这是因为在本季度爱奇艺向其他平台发行了更多的内容。

对于其广告业务的增长，爱奇艺认为和20年Q4趋势类似，增长主要归功于今年Q1优质综艺及大剧带动内容营销收入同环比提升。内容营销收入贡献占品牌广告收入的比例达64%左右，为最近几个季度的最高点，再一次验证了广告主对爱奇艺平台优质内容的认可。

首发股东信加码优质内容直面短视频挑战

在股东信中，爱奇艺坦言：历经10年的发展，会员业务已经发展成为公司第一大收入来源。尽管目前公司面临一些挑战，导致会员业务增长放缓或者留存会员数出现波动，但公司仍然坚信会员业务拥有巨大的市场潜力。

对于外界普遍较为关注的短视频冲击问题，爱奇艺回应道：“对于会员业务增长放缓，行业内普遍认为短视频及其他多样性娱乐方式对用户时长的挤压是重要原因。我们承认这方面的影响，但是我们观察到用户对于各种视频的观影心智逐渐清晰。同时根据我们的数据和分析，我们相信娱乐视频受其他形式挤压的根源仍然是目前自身的优质内容仍较为匮乏。”

对于下一步发展机会，爱奇艺表示：持续不断地产出高质量的内容是提升用户和会员忠诚度的核心。尽管目前仍预期订阅会员数会在短期内存在波动，但得益于公司对优质内容的持续深耕，以及公司原创内容生态和自制能力的不断提升，公司对会员业务的中长期发展依然有信心。

此外财报显示，截至2021年3月31日，爱奇艺拥有现金、现金等价物，限制性用途现金和短期投资共计133亿元人民币(约合20亿美元)。

爱奇艺还展望了2021年第二季度的业绩：预计总收入介于72.1 亿元人民币(约合 11 亿美元)和76.5 亿元人民币(约合11.7 亿美元)之间。

关键词： 会员 营收 人民币 服务收入