线下场馆回暖 体育消费升温

超4000家体育企业注销备案，跑步机却卖爆!大浪淘沙后，体育产业下个风口在哪?

受疫情影响，今年以来，大部分体育健身场所暂停营业、体育赛事活动取消，体育行业蒙上了阴影。

近期，随着疫情形势好转，体育健身场所逐渐恢复运营，越来越多的市民也走出家门，回到了久违的运动场。

线下场馆回暖 体育消费升温

球馆的负责人告诉记者，现在球馆的预订率能达到70%、80%，但由于疫情防控的需要，他们只开放了50%的场地，目前已经是供不应求。周末下午，在位于北京市大兴区的一家羽毛球馆里，欢声笑语、十分热闹，羽毛球爱好者们纷纷表示，在家里憋了几个月，终于能够“报复性打球”了。

高崚体育中心经理 刘剑：临时要来球馆打球的朋友，可能因为场馆预订的原因，不能参与。

除了羽毛球馆外，近期复工复产的还有游泳馆。在北京东直门的一家健身中心里，游泳池成了最受欢迎的区域。

新世界俱乐部负责人张岱阳表示，二级响应的时候，有部分可以开放的区域，那时候基本一天接受的客流大概在30多人，这一次再次降回三级响应的时候，仅一天的时间，客流量就已经过百。

为积极应对疫情影响，促进体育消费，从今年四月开始，各地就在陆续发放体育消费券。北京市举办了首届“8.8北京体育消费节”活动，设立了“线上买”“线上订”“线上赛”三大板块。

截至目前，线上发放的体育产品满减优惠券已被领取超10万张，近500家北京线下运动场所接入京东场馆预约小程序。今天开始，多个线上长跑比赛也会相继举行。

京东运动总经理 王学松：我们提供的8月8日体育场馆的免费名额，已经有一半多被抢购(订)。各种线上赛的活动，已经有5万多名北京消费者参与到这里边来。比如游泳、羽毛球，是北京消费者最喜欢的两项运动，马术、射箭、冰球等小众运动也得到更多消费者的喜爱。

小众运动走俏 少儿成体育消费主力

受疫情影响，以往暑期热门的游学、夏令营等项目今年“降了温”，而各类体育项目则受到了家长和孩子们的欢迎。记者走访中发现，如今，一些小众体育项目十分走俏。

相比于传统的体育项目，更多的家长和孩子愿意去尝试一些小众运动。

攀岩场馆负责人告诉记者，适逢暑假复工复产，场馆迎来了大批少儿体育爱好者，他们成了场馆增长最快的客群。为了满足孩子们的需要，场馆在营业时间、课程设置上都做了调整。

岩时攀岩负责人 魏俊杰：正常情况下是10点营业，我们把小朋友的时间岔开到9点，提前一个小时，避免跟成人同时在场馆里面。7月份疫情防控降到三级之后，我们就开始接受青少年的培训报名，到目前为止，报名的小朋友已经达到去年同期的水平。

多元化经营 体育产业需提高抗风险能力

体育产业是绿色产业、朝阳产业。经历过此次疫情，体育产业会产生怎样的思考?未来体育产业又会发生哪些新的变化?

天眼查数据显示，今年上半年，全国注销备案的体育企业超过4000家，而2019年全年，这一数字是5900家。注销的企业里，主要涉及体育赛事组织运营、体育场馆管理、体育培训等细分领域。

经过此次疫情，不少体育产业的从业者意识到，企业要想生存发展，就要拓展多元化经营;增强客户黏性;提升现金流的管理能力。

北京燃烧冰滑板公园负责人 杨子：我们场馆在疫情期间就直接关闭了，在去年底运作的所有赛事全部停滞了。但是对店铺销售来说，较往年大概有10%到20%的增长数据。尽量把业态做得全一点，达到每个业态能独立生存。

业内人士表示，虽然此次疫情期间，体育产业受到严重影响，但危机之下也蕴含着新的机遇。

据电商平台数据显示，今年上半年，体育零售爆发式增长，跑步机、瑜伽用品销量同比增长168%、135%，一些新型健身器材，如电动呼啦圈、划船机等也成为热销单品。

此外，疫情期间，体育直播带货、云健身，云赛事等新业态迅速发展，也让体育产业衍生出更多新增长点。

苏宁体育集团常务副总裁王冬表示，今年1-6月份整个体育零售呈现了161%的高增长。健身带货、直播形式的开展，可以看到体育球迷除了观赛之外，还有很多多元化的消费需求。

清华大学体育产业发展研究中心主任 王雪莉：通过线上一些赛事、健身产品、服务，我觉得给体育产业的经营者提供了一个线上和线下融合，而且互相促进的机会和试验场。这一次疫情对他们来讲是倒逼和促进，提示企业提高自己的抗风险能力。

关键词： 场馆