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读懂「敏感肌防晒」偏好，D-Beauty防晒趋势品类节迎来场景爆发

来源：实况网时间：2023-03-27 21:52:15

「换季」这个词，对皮肤状态正常的人而言可能无感，但是对于敏感肌人群来说则是一种考验。尤其是春末夏初，天气干燥，敏感多发，更是加重了肌肤的承受压力。为了让消费者注意到「养肤」「亲和」方面的重要性，抖音电商美妆行业在面向防晒品类的「无惧日晒，不负春光」D-Beauty防晒趋势品类节期间，深度洞察了「敏感肌防晒」的新趋势。

3月20日-30日，抖音电商美妆行业面向防晒品类开启「无惧日晒，不负春光」防晒趋势节，通过行业洞察发现「敏感肌防晒」，即关注包括敏感肌、医美后肌肤、熟龄肌的安心防晒，以温和免卸、防养合一为主要特点的防晒产品，正在成为新的行业趋势。

数据表明，31-35岁的中青年女性，更关注「敏感肌防晒」。在搜索偏好上，敏感肌、干皮、油皮几个关键词，是这一圈群的普遍痛点。她们对敏感肌防晒的关注，主要着眼于两大效果和一个场景：脆弱肌、熟龄肌（41岁+）防晒和美容后的轻负担防晒。

其中，「安全」「温和」，是脆弱肌、熟龄肌防晒人群最关注的两大效果。在消费者的决策中，不防晒容易造成皮肤伤害，但一款不合适脆弱肌、敏感肌的防晒产品更容易造成屏障受损的情况。因此，这类人群在选择防晒产品时，不仅看重防晒效果，更看重产品的安全性。此外，熟龄人群(41岁+)防晒市场目前呈现出高增速状态。由于这一年龄段肌肤活力逐渐降低，他们在选择防晒产品时会考虑产品成分是否对皮肤足够温和友好。

当下，美容越来越流行。消费者在美容后，往往需要加强皮肤防晒力度，以保证美容效果。但同时，他们也要考虑到为皮肤“减负”。针对这一场景，防晒产品成分友好、不为皮肤添过多负担，就显得较为重要。

将这些消费者的行为偏好汇聚于一点，「敏肌专属防晒」，成为绕不开的行业热点。此外，高配养护级防晒、超轻肤感、温和免卸、舒缓不刺激、养肤稳屏障、安心防晒成分这些关键词，也影响着消费者的购买决策。

盛夏将至，防晒成为消费者的刚需。高倍防晒力满足长时间防护需求，适用于多种场景的「高能防晒」产品成为消费者的趋势选择之一。而相较于「高能防晒」的关注者，「敏感肌防晒」关注者的平均年龄更大一些。她们对自身体感的关注，略高于对出行场景的关注。不管是熟龄人群，还是有美容后防晒需求的人群，尽管目前市场尚在成长之中，但是，读懂了他们的偏好，品牌也能找到新差异点。

3月20日-30日D-Beauty防晒趋势品类节期间，抖音电商美妆行业借势趋势货品旺季，汇聚敏肌专属、经历了真人实测的稀物集“小蘑伞”防晒乳霜、玉泽清爽倍护防晒乳等代表性商品，为消费者提供有效实现脆弱肌、医美后、熟龄肌等众多「敏感肌防晒」场景的安心防晒的选择。