第十四年双11，天猫如何讲好生活的故事？

天猫双11第二波现货售卖已经开始,今年的双11也进入了冲刺阶段。从各方数据来看,用户的参与热情依旧高涨,而在营销动作上,天猫也同样有着亮眼的表现。近期,天猫推出了一支名为《到生活里去》的品牌片,以生活中的温暖瞬间号召大家发现身边的美好,引发了广泛关注。

一支温暖的片子,见证对美好生活的感知

在《到生活里去》品牌片中,天猫呈现了很多关于美好生活的场景:到猫咪柔软的绒毛里去、到刚煮好的螺蛳粉的热气里去、到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去……全片以“到……里去”的固定句式,串联起各种平凡的生活细节,并试图带动观众一起,去体会每个瞬间、每件小事的生活之美。

值得一提的是,天猫借助品牌片提出“到生活里去”的品牌主张,号召大家关注身边具像化的人事物带给自己的美好感受,希望用每一个人生活里具体的美好去“治愈”与“拥抱”大众情绪,也让今年的双11不仅多彩而且更为温暖。

截至目前,《到生活里去》品牌片微博平台播放量已经达1.2亿,官方互动量也高达28万之多,用户反馈热烈。在这样一个与用户对话的契机里,天猫可谓是走到了大家的心坎里。

一场温馨的响应,绘制正在发生的故事

在“到生活里去”主张之下,天猫还联合小米共同发起“把生活拿出来晒晒”征集活动,通过手机、平板等福利机制的设置,强势吸引用户关注及参与。

在天猫官方的号召下,活动成功引发超万名网友的热情参与,纷纷晒出他们生活中的美好瞬间:到晚霞无尽的热烈和温柔并存的浪漫里去、到流逝的岁月里去、到拥有可爱妹妹的生活里去、到被落日染红的帐篷里去、到触手可得的治愈日常里去、到猫猫在肩膀上发出的鼾声里去……

随着越来越多用户的分享,一个个美好生活的碎片逐渐汇聚到一起,形成一股强大的力量——对美好生活的追求与渴望。那些生活中被忽视的瞬间,那些琐碎的稀松平常,在天猫发起的这场活动之下,正在被大家发现着、感知着、热爱着。

一次真诚的联动,将品牌主张有效传递

除征集活动发起之外,天猫还围绕美食、美妆、家居、潮玩等10大趋势生活联合商家发布联动海报,延续“到……里去”固定句式,在与品牌特性强关联的同时,卷入品牌粉丝人群,在双11期间更广泛的号召用户发现身边具体的美好,为用户送出美好祝愿。

同时,在11月1日至10日期间,天猫官微还设置了每天不同的#到生活里去#主题礼包,持续邀请用户一起来晒出他们的生活。值得一提的是,每一份礼包的价值都高达万元,迪士尼、乐高、小米、极米、罗莱家纺等头部品牌重磅加持,可谓诚意满满。

一番有趣的联合,尽显阿里系品牌温度

与此同时,天猫还联合饿了么、盒马、闲鱼等多个阿里系品牌一起发布了“到生活里去”主题联动海报,文案持续以“到……里去”开放句式,将不同品牌的特性融入到生活感十足的场景中。“到和黄鱼大眼瞪小眼的认真里去”、“到外卖小哥的精准定位里去”、“到每一场充满期待的旅途里去”……趣味俏皮的画风在吸睛的同时,也有效让用户更加深刻的感受到了阿里系列品牌为其生活带来的美好与温暖。

透过这些海报不难发现,双11不仅仅是天猫的双11,更是阿里巴巴的双11。高德地图、飞猪、饿了么等阿里系列品牌其实早已在吃喝玩乐、衣食住行等生活的各个方面扮演着重要的角色,为用户的美好生活添砖加瓦。

在双11这一全民购物狂欢节,天猫没有只关注电商大促本身,而是真诚的与用户进行沟通,将品牌与用户情绪连接在一起,一步步加深用户对美好生活的向往,向社会传递积极的正向情绪。

每个人的生活都是多彩的,每个人的故事也都正在发生着。那么,到生活里去,你的答案是什么呢?

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