关注消费者智能用车需求提升，东风风光扩大自主品牌发展道路

2013年，东风风光品牌创立。2016年6月，风光580正式拉开东风风光旗下首款产品的光辉序幕。东风风光品牌带着使命感奔赴国产SUV最广大市场前线。

近年来，随着自主品牌产品力与研发力的提升，自主品牌的向上突破已是大势所趋。从高端产品的推出到全新品牌的建立，越来越多的自主品牌不再满足于“低质低价”的固有形象，提升品牌的溢价能力，与合资品牌展开直接竞争已经成为了共同的目标。在业内人士看来，在自主品牌上行之路上，东风风光无疑是一个极具价值的代表。

相关数据分析认为，被视为“自主品牌自留地”的SUV市场的萎缩以及合资品牌的价格下探，是自主品牌“痛失阵地”的重要原因。具体来看，今年1～6月，SUV累计销量达到430.1万辆，同比下滑13.4%。同时，10万元以下的产品阵营中，合资品牌开始逐步布局，多重因素挤压了自主品牌的生存空间。而且一个不可否认的事实是，自主品牌上行之路并非“坦途”。如何打破消费者的固有认识，冲破自主品牌的价格天花板，也成为困扰行业的难题。

作为东风风光的明星产品，风光580主打“超级空间、超级驾乘感受、超级品质保障”三大卖点，自上市以来销售近50万辆，一跃成为自主品牌中的明星车型。即便在车市转冷的2018年，东风风光“SUV车型”的产品矩阵不断完善，全年累计销量达35.5万辆，成为自主品牌中少数取得逆势增长的品牌之一。同时，东风风光首创的7年/15万公里质保，也被认为是自主品牌的一次质量“宣言”。由此可见，“品质优先、价值动心”正是东风风光“突围”的秘诀之一。

如今，随着主力消费者人群的变化，更加多元化的购车需求以及对高品质车型的追求，也促使汽车企业不断进行优化升级，打造优质产品和品牌服务。在自主品牌“品牌力”仍有待提升的当下，如何用高品质，有影响力的车型进行市场捍卫和强有力的回击，成为了当下急需解决的问题。针对这一年体，东风风行聚焦用户的关注点，以性能品质为基础，推出风光580Pro，打造差异化的竞争优势，以超高的“质价比”赢得用户口碑，

7月31日晚，风光580Pro于重庆正式上市，新车共推出4款车型，售价区间为9.29万~12.09万元。以‘Pro’之名，风光580Pro深谙东风风光的专业精神，以全新的造车理念，在动力、底盘、智能等层面全面“Pro”化，力求实现‘性能’和‘驾值’的最佳平衡：一方面，保证品质的一致性、可靠性和耐久性;另外一方面，在配置和功能等各个方面，带给用户更多的获得感。

一个业内公认的事实是，互联网时代下，呈几何级数增长的粉丝是品牌保持活力的源泉，维系粉丝与品牌二者之间关系的，即是其对品牌理念的认同感。对竞争日益激烈的汽车市场来说，自主企业向上突破，品牌更是企业最宝贵的财富。而对于东风风行来说，它除了在产品端全面向合资品牌“宣战”，还在制造、品牌等领域正全面出击。

目前，东风风光品牌早已开始围绕“汽车新制造”全新模式积极布局。在重庆，一个以数字化为核心驱动，结合大数据、物联网等新技术，“中国领先、世界一流”的工业4.0标准的智能工厂已经投入使用，为东风风光柔性化、定制化生产交付提供坚实支撑。在营销和售后服务上，东风风光于今年年初正式发布“超级燃擎体验计划”，在全国范围内投入1亿元项目资金，以“先体验、后购买”为核心，打造“72小时尊享体验”“风光智能体验店”和“探索中国好风光”三大体验平台。

尽管现在市场竞争非常激烈，各大品牌奇招频出，但是对于东风风光而言，它采用了全新思维模式，既能及时关注消费者智能用车需求，又颠覆了消费者对品牌的认知，奠定了品牌发展的更高基础。

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