2020年消费品行业的并购交易额有所下降，延续了过去五年以来的趋势

近日，本土品牌完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司将收购英国轻奢护肤品牌Eve Lom的消息引爆舆论。据悉，此交易卖方Manzanita Capital将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。

根据双方发声，逸仙电商青睐Eve Lom的深厚品牌根基、高效独家配方，以及资深的国际化时尚美妆行业经验，Eve Lom凭借洁颜霜等明星产品拥有着极高的消费者忠诚度，在新冠肺炎疫情期间也表现出了强劲的销售增长和盈利能力。而Manzanita董事总经理认为，逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础，卓越的电商运营和创新能力，将会推动Eve Lom品牌发展再上新台阶。

贝恩公司近日发布的《2021年全球并购市场报告》显示，2020年，全球并购市场经历“过山车”般的行情，直至下半年迎来反弹，全球企业共签署超过28500桩并购协议，交易总额达到2.8万亿美元，两者较2019年分别下滑11%和15%。进入2021年，全球范围并购势头依然强劲，并且将会成为企业重要的战略支柱。约50%的受访高管预计，2021年其所在行业的并购活动将增多。未来三年，并购对其企业增长的贡献率将达到45%，在过去三年，该比例仅为31%。

“受疫情影响，2020年，消费品行业的并购交易额有所下降，延续了过去五年以来的趋势。45%的消费品行业并购从业者预计，未来一年，消费品行业或将迎来交易上升期，产生变化的最大原因在于交易组合的构成。”贝恩公司全球合伙人、大中华区股权和兼并收购业务主席周浩表示，目前，对于消费品行业，在超过10亿美元的交易中，范围和能力交易占比六成。对此，消费品企业应凭借实施合理的并购战略，应对低增长态势，以及消费者需求、渠道转移和全新的竞争格局。

与此同时，疫情显著加速了零售行业线上化趋势，研究指出，实现规模化、获取增长、发展数字化是当下零售业的目标，以食品杂货行业最为显著。食杂零售商倾向于采用创新的交易方式，如通过收购或合伙来整合供应链，或通过合伙来获取新的能力和技术，从而取得新渠道的增长。

立足上述目标，并购在零售行业的重要性越来越高。调研显示，未来三年，并购对于零售行业的营收增长的贡献率接近60%，而在过去三年该比例约为35%，其增幅在所有调查的行业中位居首位。同时，规模和范围交易的活跃度亦双双上升。

此外，根据《报告》，2021年全球并购市场呈现三大趋势。一是资产剥离的需求日益迫切，调研中，约40%的高管预计，未来一年，资产剥离交易将会增多，以零售、能源和酒店等受疫情影响较大的行业尤甚。另有62%的受访从业者表示，未来一年，他们对于收购相关行业的分拆资产更感兴趣。二是范围交易和规模交易“双升”，其中科技、消费品和医疗健康行业的占比最高。许多范围交易都以获取新的核心能力为核心目的，例如，消费者对直邮的增长需求促使美国百货集团塔吉特(Target)收购当日达(Deliv)，而雀巢(Nestlé USA)收购鲜食配送服务公司Freshly则是范围交易的另一典型案例。三是供应链趋于本地化。2020年，全球范围内，本土和区域交易增加，跨区并购有所减少。例如虽然大中华区的交易总额仅下滑2.5%，但收购方将93%的交易支出投向了国内企业，只有约5%投向了美洲、欧洲、中东和非洲。同时，约60%的受访者认为，供应链本地化将是未来评估交易的关键因素之一。(本报记者 李子晨)

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